As extensões locais do Google no AdWords têm sido uma técnica de publicidade paga preferida para proprietários de pequenas empresas desde que foi lançada em 2009. Com as extensões locais, os proprietários de negócios podem anexar informações comerciais relevantes (como endereço, número de telefone e um link às rotas) diretamente para o anúncio, facilitando a ação dos usuários de pesquisa após a exibição da empresa nos resultados da pesquisa. Durante este fim de semana passado, foi anunciado que o Google faria uma pequena alteração no sistema. Os proprietários de empresas agora serão cobrados quando um usuário clicar no link de rotas em seu anúncio, da mesma forma que é cobrado quando um usuário clica no título ou no número de telefone dele (dica do Hat to Search Engine Land).
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Se a mudança é uma surpresa, provavelmente não deveria. O Google mostrou um pouco a sua mão quando começou a relatar como os usuários interagiam com essas extensões no início deste ano. Primeiro, o Google oferece métricas para que você veja o quanto é valioso; então eles encontram uma maneira de monetizar isso. Não é uma estratégia ruim. Você também deve se perguntar se essa alteração significa algo para a rede de publicidade para dispositivos móveis do Google e se esses recursos de tipo de extensão começarão a desempenhar um papel maior lá. Nós vamos ter que esperar e ver.
Se você não quer ser cobrado, o Google pede para você remover a extensão de local associada à sua campanha do Google AdWords. No entanto, o Google adverte você contra isso, observando que essas extensões de local fornecem informações valiosas aos clientes locais sobre sua empresa. E o Google está certo - eles fazem. Se você está percebendo muitos cliques nessas áreas, é um bom sinal que você deve estar otimizar seu site em torno dessa informação.
Dê uma olhada no seu site. É fácil para um pesquisador encontrar seu endereço comercial, seu número de telefone comercial, rotas e um mapa para sua loja? Enquanto conversamos sobre celular, você tem uma versão para celular do seu website que destaque essa informação? Se isso é o que os pesquisadores em movimento estão procurando (e sua própria análise lhe dirá se esse é o caso), você quer ter certeza de que está facilitando a localização, quer esteja usando a extensão local do Google no Google AdWords ou não.
No geral, a alteração não deve afetar muito os orçamentos de publicidade paga dos proprietários de pequenas empresas, mas você deve estar ciente da alteração se estiver usando as extensões locais como parte de sua campanha do Google AdWords.
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