Uma parte significativa das pesquisas do Google está relacionada a um local específico. As pessoas pesquisam coisas como “pizza New York City” ou “spa Daytona Beach” milhões de vezes por dia. Isso porque a localização é tão importante para o seu site quanto para o setor imobiliário. Marcar seu conteúdo com informações locais relevantes pode atrair um mar de novos visitantes e manter sua página relevante por mais tempo.
A única situação de ser local
Construir uma presença online para uma empresa local pode ser um pouco desafiador. As estratégias são diferentes para a criação de conteúdo. Como a empresa vincula sua empresa a um mercado específico, muitas vezes você verá uma seleção menor de tópicos e opções.
$config[code] not foundA taxa de rejeição de um website é uma medida de quantas pessoas visualizaram apenas uma página sem clicar em outro link. Algumas empresas naturalmente terão taxas de rejeição mais altas, como as estações de notícias. Outros lutam para mantê-los o mais baixo possível. Quanto mais o seu site demonstrar a personalização local combinada com um belo design, maior será a probabilidade de você obter suas classificações onde elas precisam estar.
Os passos para criar marketing de conteúdo local e exclusivo para pequenas empresas
Adaptar seu assunto não precisa ser difícil. De fato, se você fizer uma pesquisa antecipada, poderá achar todo o processo mais fácil do que o previsto.
1. Identifique o público local. Se você se mantiver local, já estará restringindo o escopo do seu conteúdo e facilitando a localização do seu público. No entanto, você deve ajustá-lo para obter consistência e identificação. Pense em criar personas de compradores. Esses perfis simples oferecem pessoas imaginárias para quem escrever. O resultado parece um conteúdo muito personalizado para qualquer pessoa que atenda aos requisitos do público-alvo.
FERRAMENTAS: Experimente o Facebook Audience Insights ou o Neilson Prizm para ver informações específicas sobre a sua demografia local.
2. Examine a concorrência e seu conteúdo existente. Outra ótima maneira de encontrar tipos de conteúdo úteis é olhar para as empresas de sucesso. Você pode ler seus artigos para ver se algum tópico específico é popular. Da mesma forma, você terá uma boa ideia sobre o que deve ser evitado para manter seu público feliz.
Aproveite o tempo para comparar o conteúdo que você já tem. Procure itens como compartilhamentos, comentários e curtidas, que são indicadores fáceis da exposição da postagem. Se você parece estar fazendo melhor, ótimo! Se não, dê outra aparência ao seu conteúdo. Você também pode aproveitar as análises para ver quais dos seus tópicos apresentam o melhor desempenho.
FERRAMENTAS: Para análises, o Buzzsumo e o Google Analytics transformam as visualizações de página e as interações em informações e estatísticas utilizáveis.
3. Redefinir táticas amplas para torná-las locais. Só porque você está segmentando um público menor, isso não significa que você não pode aproveitar as amplas estratégias de conteúdo. Na verdade, adicionar um toque local a esses métodos comprovados é uma das formas mais fáceis e eficazes de criar um assunto local envolvente.
Uma maneira simples de conseguir isso é criar manchetes exclusivas. Alguns formatos são simplesmente mais bem sucedidos do que outros e provaram-se repetidamente. Use números ou uma abordagem de "como fazer" seguida por uma palavra-chave geográfica. Por exemplo, "7 coisas divertidas para fazer durante as férias em Daytona Beach" ou "5 datas que você deve evitar em Las Vegas".
FERRAMENTAS: Este estilo de título é muito popular entre os sites de entretenimento de grande nome como Buzzfeed e Upworthy. Olhar para eles em busca de inspiração pode ser incrivelmente útil.
4. Olhe para o passado em busca de inspiração. Se você está com poucas ideias, confira os infográficos antigos da cidade em questão. Em muitos casos, você pode encontrar dados que já foram totalmente pesquisados. Tudo o que você precisa fazer é se certificar de que está atualizado e expandir a história para criar algo interessante.
FERRAMENTAS: Uma pesquisa de imagens do Google, é claro, produz resultados de infográfico de alto volume.
Depois de descobrir o que funciona na sua área local, será mais fácil do que nunca adicionar o seu toque pessoal e criativo à informação. Faça sua pesquisa ao escolher tópicos e títulos - e você certamente verá o interesse de seus clientes locais.
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