Uma nova oferta de publicidade do Facebook permitirá que as empresas alcancem os consumidores de uma maneira nova, independentemente do dispositivo que estiverem usando. Ele também ajuda a rastrear se alguém vê um anúncio e decide fazer compras off-line.
O Facebook vai re-introduzir o Atlas esta semana como um dos destaques da Advertising Week. A Atlas é uma empresa que o Facebook comprou da Microsoft.
O Atlas permitirá que os anunciantes acompanhem suas mensagens em plataformas de anúncios, editores e dispositivos. O CEO da Atlas, Erik Johnson, diz que a nova oferta de sua empresa usa "marketing baseado em pessoas" para alcançar os consumidores onde quer que eles acessem a Web. Ele escreve no blog do Atlas:
$config[code] not found“Os profissionais de marketing podem resolver facilmente o problema entre dispositivos por meio de segmentação, veiculação e medição em todos os dispositivos. E a Atlas agora pode conectar campanhas on-line às vendas reais off-line, comprovando o impacto real das campanhas digitais na geração de alcance incremental e novas vendas. ”
A Atlas ajudará os anunciantes a segmentar usuários específicos, apoiando-se nos dados que já foram coletados pelo Facebook. Mas, embora esses anúncios sejam comprados pelo Facebook via Atlas, eles podem ser exibidos em sites fora da rede social, ou seja, sites que não são de propriedade do Facebook, de acordo com um relatório do ReCode.
Os anúncios do Atlas que uma pessoa verá enquanto navegam na Web, independentemente do dispositivo em que a visualizem, serão baseados principalmente na sua atividade no Facebook.
A Atlas diz que o marketing baseado em pessoas funciona melhor do que os antigos cookies padrão que rastreiam dados de navegação em um único navegador da Web. Atlas 'Johnson diz:
"Os cookies não funcionam em dispositivos móveis, estão se tornando menos precisos na segmentação demográfica e não podem medir com facilidade ou precisão o canal de compra do cliente em navegadores e dispositivos ou no mundo off-line".
A Atlas também diz que sua interface de usuário facilitará para os anunciantes acompanharem onde as pessoas visitam, o dispositivo que estão usando e se um anúncio será exibido ou não, seja on-line ou off-line.
O Facebook vem adicionando lentamente oportunidades para que seus anunciantes expandam seu alcance. Alguns meses atrás, os editores da Web foram autorizados pela primeira vez a exibir anúncios móveis do Facebook em seus sites. E, como observa a Bloomberg, o Facebook anunciou recentemente que adquirirá o LiveRail, que permite que a rede social veicule anúncios em vídeo.
Foto da tela do laptop via Shutterstock
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