O que é conteúdo efêmero e o que ele pode fazer pelo seu negócio?

Conteúdo efêmero é conteúdo que tem uma vida útil limitada. Ao contrário de um blog ou de uma página da Web que permanece indefinidamente, o conteúdo efêmero costuma durar 24 horas ou menos. Para muitos profissionais de marketing, isso parece completamente contra-intuitivo. O marketing tradicional sempre se concentrou no conteúdo que dura e pode ser recirculado no futuro. No entanto, com a popularidade das histórias do Snapchat, Instagram e Facebook em crescimento, a estratégia de marketing precisa acompanhar os tempos de mudança para permanecer efetiva.

$config[code] not found

O que são histórias?

Histórias são compilações de fotos ou vídeos. Eles podem ser ao vivo ou pré-concebidos. Há opções para ser criativo com filtros e obras de arte, ou você pode simplesmente apontar e disparar. Snapchat, Instagram e Facebook todos têm versões de histórias. Cada plataforma tem diferenças sutis, mas elas são mais parecidas do que diferentes. Os usuários do Facebook recebem uma história a cada ano quando o Facebook compila seu ano em postagens de revisão.

Para muitas empresas, o conteúdo de vídeo parece fora do alcance financeiro. Pode não estar no orçamento investir no equipamento ou contratar um fornecedor. A análise de risco de custo pode ser muito assustadora para uma empresa menor.

Uma das melhores coisas do marketing de conteúdo efêmero é que você não precisa de equipamentos especiais. Se você tem um smartphone - você tem um smartphone, certo? - então você tem o que precisa. Parte do charme da história é a autenticidade dela. Quanto menos liso melhor. Esta é uma maneira de adicionar vídeo à sua estratégia de marketing sem o grande investimento.

Quem usa isso?

A Taco Bell usa o Snapchat para promover novos produtos e experiências de clientes.
A NBA dá aos fãs uma prévia da equipe nos bastidores para aumentar a excitação e a audiência dos próximos jogos.
O McDonald's revelou uma nova linha de produtos no Snapchat.
Mashable envolve os consumidores executando um concurso semanal para obter destaque em uma de suas histórias.
GrubHub oferece promoções exclusivas para seus seguidores.

Por que o marketing de conteúdo efêmero funciona?

À primeira vista, parece muito estranho como o conteúdo que desaparece rapidamente funciona. Então, o que está impulsionando esse fenômeno e por que ele é bem sucedido?

O medo de perder, ou o medo da perda, sempre conduziu a estratégia de marketing. É por isso que o mundo está repleto de sinalizações que divulgam itens de liberação, hoje apenas, fechamento e vendas anuais. O marketing efêmero leva esse mesmo conceito e aumenta um pouco. Dá tudo o que você sente agora ou nunca. Isso leva os compradores a tomar decisões mais rapidamente e encurta o ciclo de vendas.

Eu realmente preciso disso?

Marketing é sobre a comunicação eficaz com o público-alvo. Plataformas de mídia social efêmeras não são uma coisa do futuro. Eles são agora. A geração do milênio tornou o conteúdo efêmero relevante e a geração Z está expandindo-o.

A geração Z atingiu a idade adulta. Os membros mais antigos estão ingressando no mercado de trabalho e, de acordo com dados da Nielsen, representam 26% da população dos Estados Unidos. Você realmente quer ignorar 26% da população em sua estratégia de marketing?

As empresas mais bem sucedidas acompanham as tendências. Você pode imaginar não ter uma presença online? Em um ponto, houve uma escolha para abraçar a internet e criar uma presença online ou não. Aqueles que escolheram não se saíram muito bem.

Como alavancar o marketing de conteúdo efêmero

Prove isso. Todos dizem que são maravilhosos e fazem trabalhos de caridade e adoram bebês e filhotes. A nova geração de consumidores é feita ouvindo todos se darem tapinhas nas costas. Eles querem que as empresas provem isso. Se sua empresa oferecer tempo, mostre-a com uma história no Facebook ou no Instagram.
Seja autêntico. O marketing efêmero é uma oportunidade para a base de clientes conhecer o negócio em um nível mais pessoal. Peça a um funcionário real que faça uma visita aos bastidores dos escritórios, da fábrica ou da equipe de vendas. Deixe sua personalidade aparecer. Não seja perfeita, seja real.
Envolva seu público. Esta é a oportunidade perfeita para se conectar com o seu mercado alvo. Por exemplo, você pode usar a opção ao vivo com o Instagram Stories, e os espectadores podem interagir em tempo real. Isso pode ser tão simples quanto uma sessão perguntar-me-nada.
Espiada. Use-o para criar novidades para um próximo evento ou venda. Lançando um novo produto? Construa o grande anúncio criando histórias que caiam na tentação das dicas dos bastidores.
Mantenha-o fresco. As pessoas geralmente não visitam uma página da web regularmente para ver o que foi atualizado, mas verificarão as histórias regularmente porque sabem que são oportunas e novas.
Ser consistente. Crie um plano e atenha-se a ele. Se você criar apenas conteúdo efêmero ocasionalmente, as pessoas deixarão de procurá-lo. Se o seu conteúdo for publicado todos os dias em um determinado horário, eles aguardarão ansiosamente.
Fique relevante. Tal como acontece com outros conteúdos de marketing, certifique-se de que continua a ser relevante, pelo que o seu mercado-alvo vai querer interagir consigo.