O que é publicidade contextual?
A publicidade contextual é uma forma de segmentação de anúncios para conteúdo promocional que aparece em mídia digital, bem como em websites e navegadores. Os anúncios são escolhidos e veiculados por sistemas automatizados que funcionam para exibir os anúncios mais relevantes com base na identidade do usuário.
Por que eles são importantes?
Não é segredo que os métodos tradicionais de publicidade não são tão eficazes quanto eram antes. A ideia de jogar fora uma rede gigante e não-alvo e esperar pelo melhor é coisa do passado. A publicidade contextual é uma tática projetada para criar campanhas digitais adaptadas ao fluxo orgânico da experiência do usuário. Como a maior parte do comportamento on-line está sendo monitorada agora, seria sensato aproveitar ao máximo essa nova realidade e encontrar novas maneiras de aumentar a receita.
$config[code] not foundQuando você está escrevendo posts, o nome do jogo é envolver e educar os leitores sem empurrar abertamente uma agenda de vendas. Os anúncios contextuais são uma maneira fantástica de colocar o conteúdo do anúncio relevante diante de olhos interessados sem parecer intrusivo.
3 maneiras de usar a publicidade contextual
Se você quiser ganhar algum dinheiro extra com seu blog, aqui estão três maneiras de aproveitar o vasto potencial de envolvimento de anúncios contextuais.
Nunca sacrifique UX
Publicidade intrusiva pode arruinar uma experiência on-line mais rápido do que qualquer outra coisa. Muitas vezes, os usuários nem olhe para anúncios mal projetados ou irrelevantes em um site. Eles só estão interessados em encontrar o X que se livra deles. Uma pesquisa da Hubspot descobriu que 91% das pessoas consideram os anúncios on-line mais intrusivos hoje do que há alguns anos atrás.
Dito isto, se você quiser aproveitar ao máximo os anúncios contextuais, eles precisam se misturar ao conteúdo escolhido naturalmente. Do ponto de vista técnico, se o esquema de cores do seu site apresentar uma vibração neutra, um anúncio gigante com cores super vibrantes ficará fora do lugar e certamente afetará o UX. Se eu puder fazer uma generalização, os usuários estarão muito mais suscetíveis a publicidade quando não estiverem incomodados com isso.
A publicidade contextual está longe de ser uma solução única para todos. Cada plataforma tem sua própria paisagem única quando se trata de exibir oportunidades. Por esse motivo, você não pode subestimar a importância da personalização de anúncios. Até mesmo o mais ínfimo detalhe pode causar estragos na experiência do website e arruinar a eficácia do anúncio.
Provedor Adtech Media.net entende este conceito para um tee. Seus recursos de personalização de blocos de anúncios permitem que os editores escolham o tamanho ideal e os conceitos de design para exibir anúncios nativos que fluem naturalmente com o UX, sem fazer alterações significativas no layout atual do site.
Isso permite que os blogueiros maximizem a receita de cada conteúdo e continuem a personalizar ainda mais o UX para os leitores com testes A / B de cópia e veiculação de anúncios.
Um bom UX é um dos seus recursos mais poderosos como um blogueiro - ou qualquer editor para esse assunto. Posicionamento de anúncios de baixa qualidade e não relevância irão rapidamente comprometê-lo. Se você é novo no espaço da publicidade ou não tem certeza sobre as especificidades do seu anúncio, pode sempre entrar em contato com o gerente da sua conta no Media.net. Eles estão lá para ajudar você com posicionamentos de anúncios, designs de anúncios e até mesmo sugerir estratégias de monetização personalizadas.
Entenda a intenção do visitante
Como em quase todas as formas de marketing on-line, o ingrediente-chave é simplesmente saber como o seu público funciona em relação à sua plataforma.
Quando se trata de publicidade contextual, uma grande dose de sucesso se resume a estar no lugar certo na hora certa. A hierarquia visual do seu conteúdo precisa estar em perfeita ordem. Do ponto de vista de monetização também, os anúncios precisam ser colocados de acordo com o comportamento de navegação no site de seus visitantes. Além disso, as mensagens precisam ser alteradas com base em como as pessoas interagem com seu site.
Temos a sorte de viver em uma época em que podemos ter uma ideia precisa do que isso significa. Mapeamento de calor apresenta uma representação gráfica dos dados, usando o código de cores para mostrar o comportamento do usuário em um site. Isso inclui padrões em relação a varredura, cliques e rolagem. Em páginas com muitos textos, como postagens em blogs, os padrões de escaneamento são bem parecidos e tendem a imitar um formato “F”.
Essas informações são essenciais para saber onde colocar anúncios para obter mais exposição e, por fim, cliques. Ferramenta de análise do site A Crazy Egg tem uma função de mapeamento de calor incrivelmente útil que fornece métricas abrangentes para uma compreensão mais profunda de como os usuários interagem com os vários elementos do site.
Uma vez que você tenha uma ideia precisa do modo como as pessoas consomem o conteúdo do seu blog, você não só terá um melhor conhecimento de Onde para colocar anúncios contextuais, mas também como para criar seu conteúdo para colocar palavras acionáveis que convertem.
Seja muito seletivo na escolha de anunciantes
Como blogueiro, escolhendo os anunciantes As pessoas com permissão para exibir anúncios contextuais em seu website não devem ser um processo trivial. Um dos maiores erros que uma editora pode cometer é aceitar todos e quaisquer anunciantes por causa da receita. Na realidade, isso pode ser contraproducente. Por exemplo, se o seu blog oferecer dicas de viagem, a colocação de anúncios para limpadores de banheiro ou software de automação de marketing provavelmente não estaria de acordo com o que o usuário está procurando.
Um de seus principais objetivos deve ser garantir que o Google entenda seu website e o que é isso.Ao escolher os anunciantes cujo conteúdo está relacionado ao que o site oferece, os mecanismos de pesquisa (e, consequentemente, as trocas de anúncios) estarão em uma posição muito melhor para direcionar os usuários interessados para sua plataforma.
A coisa mais importante que você pode fazer ao verificar uma rede de anúncios ou uma plataforma de fornecimento (SSP) é alinhar a missão principal das mensagens do seu site com o resultado ideal de cada anúncio. Voltando ao exemplo do blog de viagens, se seu objetivo é inspirar férias para seus leitores, escolher usar anúncios para voos baratos seria um par perfeito.
Seja muito, muito exigente aqui.
Palavras finais
A publicidade contextual é toda sobre a compreensão do quem, a porque, a Onde, e as como.
A dura realidade é que você estará sempre preso em uma batalha constante não apenas com outros editores, mas também com bloqueadores de anúncios. A chave para aproveitar o potencial de engajamento é encontrar maneiras inovadoras de atrair clientes em um nível que não comprometa a experiência on-line e agregue valor intrínseco às suas vidas. Boa sorte!
Foto via Shutterstock
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