Como?
Como proprietário de uma pequena empresa, o desenvolvimento de uma marca pessoal pode ajudar você e sua empresa das seguintes maneiras.
Você se torna um especialista.
Para melhor ou pior, você é quem as pessoas dizem que você é. Se você não tomar as medidas para moldar sua própria marca, alguém pode comparecer e ajudar a moldá-la para você. E isso pode nem sempre ser positivo. Ao criar uma marca pessoal, você ajuda as pessoas a conhecer você exatamente pelo que você quer ser conhecido. Ser ativo em seu blog ou comunidade de sites, usar as mídias sociais e tomar providências para ser proprietário do Google 10, tudo isso pode ser combinado para dar a alguém uma visão convincente de quem você é ao fazer pesquisas. Os clientes querem se associar com pessoas em quem confiam serem especialistas em seu campo. Ao falar e apresentar-se como um especialista, você ajuda a elevar-se a um novo pedestal e a construir capital social.
Você se torna confiável.
Bem, claro, você provavelmente dirá. Se você é um especialista, isso significa que as pessoas confiam em você! Mas nas mídias sociais, não estamos falando sobre esse tipo de confiança. Estamos falando sobre construir relacionamentos e confiança entre amigos. Estamos falando sobre criar uma marca em torno de você que permita que as pessoas sintam como se te conhecessem - que elas confiarão em suas recomendações e não apenas que você sabe do que está falando. Acho que esse é o componente mais forte do porquê os proprietários de pequenas empresas precisam criar marcas pessoais. Porque leva você de empresário para amigo. As pessoas não compram necessariamente de especialistas. Eles compram de seus amigos e pessoas em quem confiam em um nível pessoal. Criar uma marca em torno de quem você é quebra a parede fria e deixa as pessoas se sentirem como se já soubessem sobre o que você é.
Sua comunidade se torna um centro de informações.
Ao criar uma marca pessoal, você também fortalece a comunidade do site. Se você é um especialista, presume-se que sua comunidade também seja uma autoridade. Muito em breve você se tornará o centro para o seu tópico em particular. Isso ajudará você a conquistar assinantes do blog, atrair novos leads e gerar ótimas discussões no site para criar sua comunidade. Quanto mais autoridade você puder trazer para sua comunidade, mais isso será transferido para seus serviços e mais pessoas desejarão fazer negócios com você.
Você se torna parte da sua história.
Em algum momento, a marca pessoal se torna narrativa. Através de sua marca, você dá aos seus clientes algo para segurar. Você os traz à sua história e, por associação, torna sua empresa muito mais interessante aos olhos deles. Jonathan Fields teve um ótimo post ontem sobre negócios, branding e a arte de contar histórias que acho que se cruza muito bem aqui. Eu encorajo você a dar uma lida. Estamos vendo cada vez mais empresas adotarem essa abordagem narrativa do marketing. E eles estão fazendo isso porque é incrivelmente impactante. As pessoas querem fazer negócios com empresas com quem se relacionam. Quando você os engaja em sua história, você os faz investidos no que você oferece.
Você se destaca.
Criar uma marca pessoal ajuda a torná-lo memorável. Isso faz com que você se destaque entre todas as outras empresas locais que fazem o que você faz e dá às pessoas uma razão para vir até você. Uma marca memorável é mais fácil de encontrar e lembrar em nosso cérebro. Essa é a empresa para a qual vamos quando estamos em apuros e procuramos alguém para preencher a necessidade. Dá um passo contra todos os outros que estão por aí.
Essas são algumas das razões pelas quais considero vital que os proprietários de pequenas empresas sejam proativos na construção de suas marcas pessoais. Quais foram suas experiências com marcas, criando suas próprias ou interagindo com as marcas de outras pessoas?
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