Você está usando press releases como parte de sua estratégia de marketing e relações públicas?
Comunicados de imprensa são ótimos para visibilidade online. Quando você distribui um usando um serviço de distribuição de press releases, ele envia seu release para dezenas de sites de notícias e de nicho. Pense em todos os lugares onde o seu lançamento vai viver online.
Aqui estão as minhas 10 melhores dicas para obter o máximo dos seus comunicados de imprensa:
1. Comece com um título emocionante. As manchetes são o que atraem os leitores. Se a sua não for envolvente e empolgante, ela será ignorada. Mas, por outro lado, se é algo que o impede, como "Roupa íntima extravagante: Chegando a uma caixa de correio perto de você" (uma manchete que acabei de inventar uma loja de lingerie virtual fingida), você recebe os cliques.
2. Use palavras-chave. Você quer que seu comunicado de imprensa seja encontrado quando as pessoas pesquisarem determinadas palavras-chave relacionadas ao que você faz. Use ferramentas como as Palavras-chave do Wordtracker para descobrir quais palavras-chave no seu setor as pessoas estão pesquisando. Tente incorporar palavras que não tenham um nível de competição muito alto, mas que ainda estejam recebendo um número razoável de pesquisas. Use-os em seu comunicado de imprensa (mas certifique-se de usá-los de maneira natural e não forçada).
3. Inclua o básico. Pensando na gramática da segunda série, lembre-se de quem, o que, quando, onde, por que e como. Estas são as perguntas que você precisa responder no primeiro parágrafo do seu release. Suponha que as pessoas leiam nada mais do que o primeiro parágrafo. Ele deve fornecer todos os detalhes básicos que eles precisam saber sobre suas notícias.
4. Use uma cotação. As pessoas gostam de citações. Eu não sei porque. Mas ter uma citação elegante que não diga "Estou tão empolgado com as notícias sobre o blá-blá" pode melhorar sua divulgação. Inclua uma citação do diretor da empresa ou de alguém envolvido nas notícias. Tente fornecer algo útil (além de sua reação às notícias). Nós sabemos que eles acham ótimo. Diga-nos outra coisa.
5. Use um modelo. As pessoas acham que escrever press releases é muito mais difícil do que é. Bill Stoller, The Publicity Guy, tem ótimas informações sobre o que deve ser lançado. Ao olhar para os modelos dele ou dela, lembre-se de que você o inserirá em um sistema de distribuição como o PRWeb, para que ele não seja assim. Você pode ver como os comunicados de imprensa aparecem no PRWeb nesta captura de tela:
6. Incluir informações de contato. Parece ser óbvio, mas você ficaria surpreso com quantos lançamentos existem sem links da Web, e-mails, números de telefone ou links de mídia social. Inclua todos eles.
7. Ao enviar comunicados por e-mail, concentre-se de terça a quinta-feira. Nunca envie um comunicado à imprensa na segunda ou sexta-feira. O raciocínio é: na sexta-feira as pessoas saem cedo, por isso não estão dispostas a ler o seu comunicado. Na segunda-feira, eles estão se recuperando do fim de semana e não estão dispostos a ler o seu lançamento. Apontar para o meio da semana, entre as 10:00 e as 2:00, para as melhores chances de ser lido.
8. Nunca, nunca envie anexos por e-mail. Anexar o seu lançamento ao enviar um jornalista é equivalente ao suicídio de relações públicas. Ninguém gosta de receber anexos de pessoas que não conhece. Eu nem sou fã de enviar o press release inteiro. Em vez disso, dou o esboço do que é e vinculo a ele. Se eles quiserem ler o anexo, eles podem clicar.
9. Verifique suas estatísticas. É fácil acessar o Google Analytics ou qualquer outro programa de análise e ver de quais sites as pessoas estão clicando. Você deve ser capaz de identificar facilmente os sites que hospedaram o seu lançamento. Veja quanto tráfego seus lançamentos estão enviando para você e determine se vale a pena incorporar sua estratégia de longo prazo.
10. Mantenha o momentum. Eu recomendo distribuir um lançamento por mês. Um lançamento não direcionará muito tráfego e vendas para seu site, mas, com o tempo, ajudará você a obter mais visibilidade on-line e a obter mais tráfego.
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