A inteligência artificial é algo que todos nós usamos nos dias atuais, mas nunca paramos para pensar sobre como essa incrível tecnologia evoluiu na última década. O campo de estudo foi fundado oficialmente em 1956 mas, de acordo com a Livescience, menções de robôs e inteligência artificial remontam aos antigos tempos gregos, egípcios e chineses. O primeiro avanço em inteligência artificial foi feito em 1997, quando o robô artificial Deep Blue, desenvolvido pela IBM, derrotou o atual grande mestre em xadrez, Garry Kasparov. Muitas outras descobertas foram feitas mais tarde e, hoje, esse tipo de tecnologia se tornou parte de nossas vidas diárias.
$config[code] not foundExistem muitos exemplos de como adotamos a inteligência artificial como parte de nossas rotinas diárias. Pense na última vez que você abriu a loja de aplicativos em seu smartphone. A primeira página da loja de aplicativos fornece recomendações personalizadas. Este é um excelente exemplo de inteligência artificial.
A maioria dos smartphones hoje também vem equipada com um assistente artificial virtual, como o Siri, nos dispositivos da Apple. Esses assistentes artificiais podem executar determinadas tarefas para você e podem fornecer respostas personalizadas com base em sua entrada. Os jogos são provavelmente um dos melhores exemplos. Os personagens em jogos que não são controlados pelo jogador geralmente utilizam alguma forma de inteligência artificial para interagir por conta própria e tomar suas próprias decisões.
Como a inteligência artificial se encaixa no mundo dos negócios
Inteligência artificial não é apenas útil para a pessoa média, mas também pode ter benefícios para quase qualquer tipo de negócio lá fora. Existem diferentes maneiras pelas quais a inteligência artificial pode ser usada por uma empresa - às vezes para aumentar a produtividade dos funcionários ou aumentar sua exposição na Internet. Muitas empresas também adotaram inteligência artificial para ajudá-las a lidar com milhares de consultas de clientes sem precisar contratar novos funcionários; levando assim a economias massivas. Desde aumentar os resultados de uma campanha publicitária de exibição padrão até garantir que a empresa use os influenciadores certos em uma campanha de mídia social - a inteligência artificial é agora uma parte essencial do marketing digital.
A forma como as empresas estão planejando e executando campanhas de marketing digital também foi afetada significativamente pela inteligência artificial. As empresas não precisam mais depender de "estimativas", pois agora têm acesso a dados mais precisos do que jamais tiveram acesso antes. As empresas estão utilizando inteligência artificial durante todas as etapas do processo de marketing digital, desde o estágio de planejamento até o estágio de produção e até mesmo após o término da campanha, para ajudá-las a rastrear os resultados e identificar possíveis deficiências. Tudo isso permitirá que eles melhorem suas futuras campanhas.
AI em Marketing Digital
Para entender melhor o impacto que a inteligência artificial pode ter nas estratégias de marketing digital de uma empresa, vamos discutir algumas maneiras pelas quais essa tecnologia pode ser utilizada para uma campanha de marketing mais bem-sucedida, atraindo mais clientes e facilitando a conversão desses clientes em vendas.
1. Otimização do Mecanismo de Busca
Vamos começar com um dos assuntos mais importantes que as empresas enfrentam quando se trata de marketing digital - isso é otimização de mecanismos de busca. No início, a otimização de mecanismos de pesquisa não tem um impacto tão significativo quanto a publicidade paga por clique, mas quando uma empresa gasta algum tempo otimizando seu site, segmentando palavras-chave e criando bons backlinks, pode alcançar classificações superiores. Google e obter milhares de visitantes direcionados ao seu site.
A maneira mais significativa pela qual a inteligência artificial está mudando a forma como as empresas estão planejando e executando suas estratégias de otimização de mecanismos de busca entra em ação com as ferramentas mais recentes prontamente disponíveis para serem usadas, como SEMRush e WordStream. Essas ferramentas utilizam a inteligência artificial para analisar a estrutura e o conteúdo de um site e fornecer ao profissional de marketing soluções personalizadas para melhor classificação nos mecanismos de pesquisa, como alterações em seu site, novas palavras-chave que podem segmentar ou backlink, oportunidades que podem use para obter melhores classificações. De acordo com um artigo publicado na Forbes, a área específica em que a inteligência artificial pode ser mais útil é a maneira como essa tecnologia especifica exatamente como um profissional de marketing pode utilizar palavras-chave e outros elementos no conteúdo existente para obter melhor desempenho no Google e, claro, principais motores de busca.
2. Entrega de anúncios
Como a publicidade paga por clique é um tipo específico de técnica de marketing que as empresas tendem a utilizar excessivamente, especialmente quando o site da empresa ainda não está alto nos mecanismos de pesquisa, também devemos discutir como a inteligência artificial está afetando esse tipo específico de marketing digital. estratégia. Existem duas formas principais em que a inteligência artificial é usada na publicidade online.
As empresas agora podem fornecer determinadas redes de publicidade, sendo o Google AdWords e os anúncios do Facebook os exemplos mais populares, com algumas palavras-chave, e a inteligência artificial por trás dessas tecnologias de publicidade sugere automaticamente as melhores palavras-chave a serem segmentadas, com base naquelas adicionadas pelo comerciante. Em alguns casos, um URL simples de um site incluiria centenas de milhares a milhares de palavras-chave potenciais a serem segmentadas, pois a tecnologia pode analisar o conteúdo do URL inserido e sugerir as melhores palavras-chave para atrair visitantes ao website.
Isso não é tudo, existe inteligência artificial demais e paga publicidade online. Depois que as palavras-chave tiverem sido decididas, um profissional de marketing poderá inserir um orçamento diário ou de campanha, e a tecnologia decidirá automaticamente quanto o profissional de marketing deve pagar por cada clique que é enviado ao site. Esse custo pode flutuar durante o dia - quando há mais concorrência, a tecnologia pode alocar mais dinheiro a cada clique para o profissional de marketing específico, a fim de garantir que os anúncios sejam mais visíveis. A Search Engine Land explica que a inteligência artificial evoluiu para o nível em que nenhuma interação humana é necessária, e a campanha publicitária é completamente automatizada pela tecnologia artificial por trás da plataforma.
Além das vantagens acima mencionadas de que a inteligência artificial traz empresas que estão anunciando online, devemos também observar que a tecnologia inteligente artificial foi implementada em serviços de entrega de anúncios de muitas redes - incluindo o Google AdWords e o Facebook. A tecnologia que foi implementada nessas redes pode analisar os dados dos visitantes - as pessoas para as quais os anúncios são exibidos - e depois desenhar e exibir anúncios que despertarão o interesse de determinados visitantes; oferecendo assim uma experiência de anúncio mais personalizada para os visitantes e melhor valor para o anunciante. Existem inúmeras maneiras pelas quais esse recurso específico pode ser benéfico, inclusive com outros tipos de marketing, como campanhas de divulgação de blogueiros.
3. Teste Dividido
A inteligência artificial também é uma excelente estratégia para testar diversos tipos de campanhas para descobrir o que funciona e o que não funciona. Muitas redes de anúncios já implementaram habilidades de testes divididos em sua tecnologia artificial para ajudar os proprietários de empresas a alcançar mais clientes sem desperdiçar dinheiro com anúncios que não funcionam para eles.
Um profissional de marketing pode vincular vários conjuntos de anúncios e, em seguida, a tecnologia artificial, incorporada na plataforma da rede de anunciantes, monitorará o desempenho dos conjuntos de anúncios vinculados. Em alguns casos, com a permissão do profissional de marketing, a tecnologia artificial fará automaticamente alguns ajustes menores nas campanhas que estão sendo veiculadas para torná-las mais eficazes.
Além disso, a tecnologia também irá desacelerar as campanhas ou até pará-las, em alguns casos, se elas não estiverem indo bem. Os que estão indo bem podem ser automaticamente impulsionados pela tecnologia para que esses anúncios possam ser veiculados com mais frequência aos visitantes. Ao fazer isso, o profissional de marketing e o proprietário da empresa podem se beneficiar do fato de que campanhas que não estão indo bem não desperdiçam nenhum dinheiro extra, e não teriam que verificar continuamente o desempenho de sua campanha - o que desperdiçaria bastante dinheiro. uma quantidade significativa de tempo - já que a tecnologia artificial fará isso por eles.
Com o teste de divisão, os profissionais de marketing podem testar diferentes tipos de anúncios - como banners diferentes que eles criaram para ver quais banners atraem mais visitantes ou uma variedade de títulos e frases de chamariz, o que os ajuda a identificar que tipo de anúncio texto que devem usar quando estão compilando novos anúncios. Os resultados obtidos aqui também podem ser usados em futuras campanhas publicitárias, pois o profissional de marketing pode espelhar o texto e os gráficos que estavam presentes nas campanhas passadas de maior sucesso em novas campanhas para garantir que elas se saiam bem desde a primeira vez em que são executadas.
Conclusão
A tecnologia está evoluindo rapidamente e a inteligência artificial é um setor específico que tem recebido muita atenção e desenvolvimento ultimamente. As empresas também notaram que a inteligência artificial pode ajudá-las a aumentar seu alcance e receita, empregando essa tecnologia em diferentes setores da empresa.
O marketing digital é um dos melhores setores para empregar tecnologia inteligente artificial, oferecendo a uma empresa a oportunidade de alcançar a melhor e mais ampla gama de consumidores, oferecendo-lhes mensagens habilmente criadas e convertendo a audiência em clientes de longa data - sem ter que contratar centenas de funcionários para lidar com as tarefas intrigadas que a inteligência artificial pode trazer à empresa.
AI Foto via Shutterstock
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