Costumava ser o suficiente para adotar uma rodovia, reciclar na sala de descanso e instalar algumas lâmpadas economizadoras de energia. Mas as empresas agora devem tomar medidas ambiciosas se quiserem ser vistas como líderes de sustentabilidade e se juntarem às grandes ligas. Considere que cerca de dois terços de todas as empresas da Fortune 500 publicam relatórios de sustentabilidade corporativa.
O ano passado tem sido difícil para os negócios verdes, no entanto. Com alguns incentivos financeiros para que a sustentabilidade se esgote, a economia dos EUA ainda trilhando água e muitas questões ambientais ganhando pouco tempo de antena dos políticos, ficou mais difícil justificar os gastos com sustentabilidade.
$config[code] not foundDito isto, as empresas inteligentes continuam a investir na sustentabilidade ambiental. Porque quando você adota uma visão de longo prazo, esses problemas continuarão a se tornar mais críticos para o sucesso dos negócios no futuro.
Com isso em mente, aqui estão quatro tendências emergentes em sustentabilidade que devem ganhar mais força em 2013:
Marketing mais inteligente
Os dias de transmissão de seus benefícios ambientais para o mundo estão praticamente acabados. “Consumidores verdes” são um grupo variado em termos das razões pelas quais compram produtos ecologicamente corretos - e a amizade ecológica geralmente vem em segundo lugar para outros fatores. As empresas estão, assim, aprimorando-se em vincular a sustentabilidade à sua marca para torná-la tão importante quanto os produtos quanto o verde. E eles estão tornando isso mais divertido.
Pegue a linha Axel Unilever de produtos para o corpo para homens. A marca, que costuma usar o marketing sugestivo, lançou recentemente sua campanha de conservação de água “ShowerBall”. Além de incentivar os homens em idade universitária a utilizar chuveiros de baixo fluxo, também incentiva menos chuveiros, dizendo-lhes:
“…enjoy a companhia de um conhecimento like-minded ".
Mais compartilhamento
A "economia compartilhada" continua crescendo. As pessoas estão percebendo que podem economizar dinheiro e ajudar o meio ambiente emprestando ou alugando qualquer coisa de ferramentas elétricas para poupar quartos de roupas de bebê a bicicletas. Algumas indústrias podem sofrer. Por que reservar um quarto de hotel quando alguém com uma casa incrível está disposto a alugá-lo para você enquanto estiver fora?
A longo prazo, alguns dos sites de compartilhamento que estão permitindo que essa prática cresça podem se tornar empresas poderosas, ajudando a promover um futuro mais sustentável no processo. Confira sites como Yerdle, Uniiverse e Skillshare. Mais empresas tentarão entrar no negócio de compartilhamento e mais compartilharão a si mesmas como uma forma de reduzir seu impacto e custos.
Mantendo um olhar mais atento sobre o retorno financeiro
Os primeiros adeptos de muitas práticas e tecnologias de sustentabilidade surgiram porque acreditavam na causa. Mas às vezes esses investimentos não eram os mais sólidos do ponto de vista financeiro. Eles podem ter levado anos para pagar as economias. Mas mais empresas estão envolvendo seus CFOs em empreendimentos de sustentabilidade e fazendo análises elaboradas de retorno e ROI antes de investir em uma atualização.
A sustentabilidade não é mais uma atividade marginal nas operações corporativas; faz parte de como eles geram lucros.
Ficando sério sobre dados e benchmarking
As empresas estão acompanhando seu progresso de sustentabilidade como nunca antes. E as autoridades do governo estão cada vez mais interessadas em acompanhar as práticas de sustentabilidade das empresas, como forma de promover as conquistas, bem como estimular os retardatários a fazer mais.
O Institute for Market Transformation informa que cidades como São Francisco, Nova York, Filadélfia, Seattle, Washington, D.C. e Austin, Texas, criaram programas nos últimos anos que exigem que proprietários de edifícios comerciais divulguem, de alguma forma, a eficiência energética.
O que você acha que serão as tendências do negócio verde no próximo ano? Você está planejando alguma iniciativa ecológica na sua empresa?
Mais em: 2013 Tendências 7 Comentários ▼
