Se você piscou, pode ter perdido. Em uma edição recente de seu "Platform Roadmap" publicada na seção de desenvolvimento do Facebook, a empresa disse que iria "pôr do sol" sua opção de publicidade de histórias patrocinadas. Ou eles podem estar apenas deixando de lado um tipo de história patrocinada. Como grande parte da linguagem em torno dos produtos publicitários do Facebook, é desconcertantemente confuso e pouco claro.
Mas a parte que sabemos, pelo menos, é que as histórias patrocinadas que mostram certos aspectos do que outras pessoas gostam estão sendo descontinuadas em 9 de abril de 2014.
$config[code] not foundEste produto publicitário não deve ser confundido com “posts promovidos” (que estão hospedados). As postagens promovidas são quando você paga para promover um dos seus posts de atualização no Facebook. Aqueles permanecem inalterados por este anúncio.
As histórias patrocinadas em questão aqui parecem ser aquelas que envolvem uma empresa que paga para transformar a atividade "Curtir" de alguém em um anúncio. Elas envolvem "Gostei" do website de um negócio ("histórias patrocinadas por domínio") e "Gostei" do aplicativo ou da história de um negócio em um aplicativo ("histórias patrocinadas por gráfico aberto").
Digamos, por exemplo, que seu nome é Courtney Cronin e que você “gostou” de algo no site do Jasper’s Market. O Jasper’s Market poderia pagar para que essa ação (com seu nome e rosto em anexo) se transformasse em um anúncio de história patrocinada. (Veja a imagem acima).
Então, por que eles estão sendo descontinuados? Facebook não diz. Mas, histórias patrocinadas têm sido controversas.
O Facebook diz que essas notificações fornecem aos patrocinadores um "contexto social", mostrando que os usuários estão interagindo com a marca. Mas os críticos do recurso de histórias patrocinadas disseram que isso dá a impressão de um endosso e deve exigir o consentimento de um usuário para o uso de sua imagem e nome. Assim, no exemplo de Courtney Cronin, se Courtney for uma crítica de alimentos proeminente e escrever um blog de culinária popular, isso poderia significar um endosso valioso, sem pagar nada a Courtney pelo uso de seu nome e semelhança. Se você fosse Courtney, talvez não gostasse disso.
Fato Denota Facebook Faked "Gosta"
A eliminação de histórias patrocinadas pode ter algo a ver com uma ação coletiva contra o Facebook que parece se conectar ao recurso.
Este processo alega que o Facebook "falsificou" gosta de um homem do Colorado, Anthony DiTirro, (e talvez outros). Ele alega que o Facebook também apresentou a foto de DiTirro e o nome de uma história patrocinada pelo USA Today. DiTirro está pedindo US $ 750 em danos para si e restituição para quaisquer outros usuários afetados.
Conspicuamente, o processo foi arquivado no mesmo dia em que o Facebook anunciou que interromperia o recurso de reportagens patrocinadas, observou a Marketing Land.
Em seu anúncio no “Platform Roadmap” oficial delineando desenvolvimentos futuros no Facebook, a empresa pareceu minimizar a importância do recurso de histórias patrocinadas, explicando:
"Postagens e anúncios semelhantes a páginas já possuem automaticamente o melhor contexto social (curtidas e comentários) adicionados."
Percebido? Não foi muito claro para nós também. Mas uma coisa que parece clara é que você não pode mais criar novas histórias patrocinadas que envolvam gostar de algo na página da empresa. E os existentes precisam ser concluídos até o dia 9 de abril.
A concessão pode falar volumes. Críticos insistem que o Facebook vê seus usuários mais parecidos com produtos do que com clientes. Mas é o interesse deles que impulsiona a atividade no site e sua atenção que os anunciantes estão pagando para capturar.
Vamos atualizar esta história à medida que os fatos se tornarem mais claros.
Imagem: Facebook
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