Suas campanhas de marketing influenciador podem realmente perder a marca se você não olhar os dados certos.
A Small Business Trends encontrou recentemente Atul Singh, fundador e CEO da The Shelf no Influencer Marketing Days, na Times Square, em Nova York. A The Shelf é uma agência de marketing que oferece serviços e tecnologia para marcas que desejam criar campanhas em torno de influenciadores.
No evento, Singh discutiu a importância dos dados e a capacidade de criar campanhas que obtêm resultados reais em campanhas de marketing de influência, apontando para a capacidade da The Shelf de atingir de duas a três vezes o ROI que as marcas viram nas campanhas anteriores.
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Para obter esses ótimos resultados, a coleta de dados é essencial. Tudo, desde a plataforma escolhida até as preferências do influenciador até a hora do dia em que uma postagem é publicada, pode fazer uma grande diferença.
Singh diz: “Para nós, dados significa uma variedade de coisas. Por exemplo, impressões, engajamento - analisamos o histórico de compras do influenciador para saber se ele gosta de uma marca cara ou de uma marca de farmácia. Então podemos conectar todos esses pontos para você. Podemos ver pela sua marca se o Instagram será ótimo ou se o Pinterest será ótimo ou se o Facebook será ótimo. Também podemos ver que tipo de postagens se saíram bem no passado ou qual a hora do dia em que o post deve ir para obter o melhor engajamento. ”
Todos esses diferentes tipos de dados são importantes para o processo de marketing de influenciadores, porque se você olhar apenas um fator para determinar a viabilidade ou o sucesso de uma campanha, poderá perder o ponto inteiro.
Singh explica: "Muitas empresas dirão: 'Damos a você 10 milhões de impressões ou 20 milhões de impressões.' As impressões não significam nada se não estiverem atingindo o público certo e se essa audiência não envolva-se com eles. ”
