Sim, jornais! Eu sei o que você está dizendo - jornais estão morrendo! Eles estão extintos! Mas a verdade é que eles não são. Obter cobertura da imprensa local pode ajudá-lo a criar exposição, estabelecer conhecimentos especializados e permitir o crescimento de seus negócios. Além disso, todos os conselhos compartilhados para obter a cobertura do jornal local podem ser facilmente ajustados para ajudá-lo a obter cobertura da mídia on-line. Então, é uma vitória / vitória!
Como proprietário de uma pequena empresa, como você recebe sua SMB nas notícias? Aqui estão algumas dicas das pessoas que sabem.
Conheça as suas agências de notícias: Antes de lançar uma ideia de história ou enviar um editor por e-mail, faça sua pesquisa. Se você quer lançar um blog, um jornal ou uma mistura dos dois, quer estar familiarizado com o canal que está procurando. Você deve conhecer os tipos de matérias que abordam, em quais seções você pode fazer com que sua empresa apareça e a que público-alvo responde. Isso mostrará se você é ou não um bom candidato para inclusão e se seu público está lendo esta publicação. Se eles não são, então não vai fazer muito bem ter cobertura lá. Realizar sua pesquisa também permite que você traga algo para a mesa quando é hora de concorrer.
Entenda a mente de um repórter: Muitas PMEs têm medo de enviar histórias para a mídia local. Eles acham que vão incomodar alguém, que o repórter tem outra história em mente ou que a pessoa do outro lado não vai achar útil. Se você tiver algo que valha a pena, não deixe que o medo pare você. Entenda que os repórteres está ocupado. Eles estão ocupados como você é. Isso significa que eles não podem estar cientes de todas as notícias que estão acontecendo. Eles contam com dicas relevantes / arremessos / colheres para ajudar a preencher seu espaço. Se você souber algo sobre sua empresa e quiser ver uma história sobre ela, pegue o telefone ou envie um e-mail a um editor para informá-lo. O fato de eles estarem ocupados é porque você precisa pegar o telefone, não um motivo para evitá-lo.
Frescor de valor: Esteja sempre atento a maneiras de inserir seus negócios em problemas oportunos. Se o jornal local publicou uma reportagem sobre como melhorar seu encanamento no mês passado, é provável que ele não exiba outro neste mês. Então não lance essa ideia. Procure outro ângulo ou uma maneira de ligar sua empresa às coisas que estão acontecendo na região ou nas notícias. As empresas que recebem mais cobertura de notícias são aquelas que sabem criar histórias. Isso significa criar uma oportunidade de imprensa ou encontrar maneiras de vincular sua empresa a eventos atuais. Se você é sexy, os jornais não terão escolha a não ser cobrir você.
Falar a língua deles: Às vezes, obter cobertura é uma questão de falar a mesma língua que o editor cujo olho você espera pegar. Esta é, novamente, uma razão para se familiarizar com o canal o máximo que puder para entender o que eles fazem e o que gostam. Saiba em que parte do artigo você deseja estar, quais tipos de matérias abordam e como estão escritas. Como você pode construir a melhor presença?
Encontre repórteres no Facebook e no Twitter: Este é um ponto super importante que eu acho que muitas SMBs perdem. Não importa se o canal está offline ou on-line, as pessoas que escrevem para ele estão na Web interagindo nas mídias sociais. Procure-os, siga-os, ame-os e comece a conversar com eles. Muitas vezes, jornais, lojas de TV e revistas usam o seu Twitter no ar / impresso / em seu site. Anote e procure-os. Se eles não o listarem, faça uma pesquisa no Twitter ou no Facebook para encontrá-lo. Use um site como o Listorious para rastrear as listas do Twitter preenchidas com meios de comunicação locais ou de nicho. Construir relacionamentos com repórteres de agências de notícias das quais você quer cobertura facilita a transmissão de histórias de um lado para o outro.
Saiba quando entrar em contatoA hora certa para abordar os repórteres é quando você tem uma história que beneficia seu público. Escolha e escolha quando entrar em contato para obter cobertura máxima, pois a mesma saída só pode lhe dar tanta cobertura. Quando você deve entrar em contato?
- Quando você tem uma ideia para uma parceria interessante ou joint venture
- Quando você hospeda ou faz parte de um evento exclusivo
- Quando você pode vincular sua empresa aos eventos atuais
- Quando sua empresa está fazendo algo para ajudar a comunidade
E pense no futuro. Se você sabe que tem um evento chegando ou deseja algo no calendário impresso de domingo, faça isso em pelo menos três semanas antes da publicação impressa. Você não pode ligar para um jornal na quinta-feira sobre um evento que acontece naquele fim de semana. Você também quer saber quem você deveria entrar em contato. Verifique o cabeçalho ou o site da agência de notícias para ver os nomes dos repórteres que cobrem sua área ou os vilões. Não mande um e-mail para o editor-chefe quando você deveria estar enviando e-mails para um repórter faminto.
Como um pequeno empresário, você sempre quer estar atento a maneiras de tornar seu negócio relevante e digno de atenção da imprensa local. As dicas acima devem ajudar a dar a você uma base sólida sobre como chegar, quando fazer e o que dizer ao abrir a porta.
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