Os fundamentos da pesquisa de palavras-chave PPC

Identificar palavras-chave para campanhas publicitárias Pay Per Click (PPC) é um processo dinâmico e interminável que exige melhoria contínua. A chave para a conversão está nas suas palavras-chave e na eficiência com que você as usa. A pesquisa de palavras-chave orientada por dados é uma obrigação para remover qualquer adivinhação do processo. A ideia é que os resultados de uma campanha de PPC não sejam uma surpresa quando você concordar em investir nela.

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Mas como você começa e de onde? Você tem a abordagem certa ao pesquisar as melhores palavras-chave comerciais para se adequar à sua campanha? Aqui estão algumas idéias para começar antes de você entrar em sua campanha de PPC.

O exercício manual de gerar ideias de palavras-chave pode limitar suas opções e oportunidades. As palavras-chave, se não forem avaliadas em relação ao volume de pesquisa mensal, à popularidade da localização, à taxa de CPC, ao preço competitivo e à posição do anúncio, podem arruinar todo o esforço de marketing. É importante tomar decisões informadas ao escolher e aplicar palavras-chave para sua campanha comercial.

Conheça suas ferramentas de pesquisa de palavras-chave e seu uso primeiro

Usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave como o Google AdWords Keyword Planner, SEMrush Keyword Analytics, WordStream Keyword Tool, Moz, Wordtracker, ou SEO Book pode ser de grande ajuda.

Outra novidade interessante para o profissional de marketing de PPC é que a SEMrush criou sua própria ferramenta PPC Keyword, que está em fase beta. Com essa ferramenta, você não apenas pode criar novas palavras-chave PPC em várias combinações, mas também coletar ideias de palavras-chave dos concorrentes para implementação. A SEMrush desenvolveu seu próprio banco de dados para pesquisar novas palavras-chave. Ele também permite que você descubra palavras cruzadas em diferentes grupos e adicione-as como negativas para evitar que os grupos de anúncios concorram.

No entanto, qual ferramenta usar e o que experimentar ocasionalmente depende da escolha individual. Não há garantia de que o uso dessas ferramentas traga mais conversões, mas elas podem ajudar você a escolher as palavras-chave certas que influenciam suas campanhas de PPC.

O uso de ferramentas de pesquisa de palavras-chave pode automatizar a captura de dados, o armazenamento de dados e os processos de classificação, além de fornecer estatísticas importantes que os profissionais de marketing precisam para uma rápida tomada de decisão. As etapas para usar ferramentas de palavras-chave são simples.

Aprenda os recursos obrigatórios que você deve encontrar em uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave.
Avalie a ferramenta de palavras-chave com base em sua facilidade de uso e nível de automação.
Estabeleça as configurações de campanha segmentadas - local, dispositivo, veiculações, programação, mensagem de anúncio segmentada e páginas de destino - antes de gerar as palavras-chave.
Continue avaliando cliques, CTR, conversões, custo por conversão para cada palavra-chave e melhore seu número e variedade para obter melhores resultados.

Neste artigo, vamos nos concentrar nos principais recursos de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave PPC e como você pode usar um para sua vantagem. Após a lista de verificação, você escolherá ferramentas que terão um impacto positivo nos objetivos gerais da campanha.

Ferramenta deve fornecer palavras-chave bem testadas e testadas

Uma boa ferramenta pode ajudar você a realizar pesquisas de palavras-chave de PPC para as campanhas do Google AdWords e do Bing Ads. Se você tem uma lista de todas as palavras-chave relevantes que seus concorrentes e líderes do setor já estão competindo e classificando, torna-se mais fácil definir metas de PPC de curto e longo prazo. A ferramenta deve ter o banco de dados histórico para fornecer palavras-chave em seu domínio de destino.

Ferramenta deve fornecer todas as informações úteis sobre palavras-chave selecionadas

Informações estendidas, como volume de pesquisa mensal médio por local, gráficos de tendência de pesquisa, pontuação de Dificuldade de Palavra-chave (KD), CPC, densidade competitiva e número de resultados em SERPs fornecem informações melhores sobre uma palavra-chave. A avaliação de uma palavra-chave com base em todas essas métricas essenciais ajuda você a otimizar a lista de palavras-chave em potencial e a criar nela.

Ferramenta deve mostrar detalhes de popularidade e uso de cada palavra-chave por outros

Não é uma ótima ideia descobrir palavras-chave e os nomes dos principais anunciantes / concorrentes que usam essas palavras-chave para suas campanhas? Depois que você aprende as páginas de destino populares e as mensagens de texto do anúncio nelas, fica mais fácil criar grupos de anúncios com uma mensagem atraente e uma CTA alta. Certifique-se de que sua ferramenta de palavras-chave tenha a disposição para isso.

Ferramenta deve gerar correspondências de frase e palavras-chave relacionadas

As palavras-chave de correspondência ampla / de frase funcionam para sua campanha ou você se sente usando palavras-chave de correspondência exata para a PPC de destino, o que gera melhores resultados? O que produz o máximo retorno a um custo razoável? Tomar essas decisões geralmente depende do tamanho de um pool de palavras-chave do qual você precisa extrair. Se a ferramenta de palavras-chave do PPC permitir que você crie um número máximo de variações de frase para testar e escolher, você estará em uma posição melhor para tomar decisões significativas.

Ferramenta deve gerar ideias de palavras-chave usando entradas e variáveis personalizadas

Nem toda ferramenta possui esse recurso embutido. As ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o SEMrush Keyword Analytics, fornecem uma opção avançada de filtro para criar um conjunto variado de palavras-chave de correspondência de frase. Você pode adicionar textos de entrada variados e encontrar várias palavras-chave em diferentes combinações de métricas de pesquisa.

Ferramenta deve agrupar palavras-chave em nichos

Não é um grande alívio poder organizar as palavras-chave em grupos de nicho separados, analisá-las conforme os requisitos e descobrir novos nichos para assumir sem usar qualquer repositório baseado em Excel? Uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave que ajuda você a separar palavras-chave em lotes e fornece ideias relevantes do Grupo de anúncios pode ser muito útil e econômica.

Ferramenta deve mostrar dificuldade de palavras-chave

Um dos principais erros que os profissionais de marketing geralmente cometem é que eles selecionam palavras-chave de alto CPC com alta estimativa de lance de primeira página. Essas palavras-chave são as mais difíceis de classificar e manter para as primeiras posições. Isso resulta em frustração à medida que você continua aumentando o valor do lance, mas sem sorte para cliques ou até mesmo impressões. Ao usar uma ferramenta de dificuldade de palavras-chave, você poderá localizar palavras-chave de moderada a menos competitivas e com uma taxa de CPC acessível à sua campanha publicitária. Os dados de dificuldade de palavras-chave para classificações de pesquisa orgânica também dão uma ideia das palavras-chave que você pode segmentar para a classificação de palavras-chave PPC.

Ferramenta deve criar palavras-chave Longtail

Longtail palavras-chave são a alma da sua estratégia de geração de palavras-chave PPC. Quanto mais você confia em palavras-chave de marca e altamente competitivas com alto volume de pesquisa, mais você ignora uma grande quantidade de outras oportunidades de palavras-chave. Milhares de usuários usam consultas de pesquisa em pequenos volumes na Web, e a classificação deles pode gerar um número maior de cliques no total. Sua ferramenta de palavras-chave deve permitir que você encontre e crie palavras-chave longtail com baixa concorrência. Aumentar o banco de dados de palavras-chave longtail ajuda a blindar contra a inflação súbita da taxa de CPC da palavra-chave. Ao usar essas palavras-chave, você pode manter seu investimento mensal no controle e, ao mesmo tempo, bater em cliques e conversões.

Ferramenta deve sugerir palavras-chave regionais e multinacionais

Sua ferramenta permite que você desenvolva conjuntos de palavras-chave com base em estratégias de negócios e dados de tráfego locais, regionais, nacionais e multinacionais? Se você segmentar clientes regionais ou adotar estratégias globais de marketing, a ferramenta deve ser capaz de fornecer palavras-chave adequadas para cada região.

Ferramenta deve gerar palavras-chave em vários idiomas

Se você estiver gerenciando sites multilíngües, precisará selecionar palavras-chave específicas do idioma para campanhas de PPC. Sua ferramenta de pesquisa de palavras-chave deve oferecer suporte a qualquer idioma que seus clientes falem.

Ferramenta deve permitir a exportação de relatórios de pesquisa em vários formatos

Sejam quais forem as descobertas de pesquisa que você gerar usando sua ferramenta de palavras-chave, elas devem ser facilmente acessíveis e compartilháveis entre colegas ou clientes para uma análise posterior dos dados. Certifique-se de que sua ferramenta de palavras-chave forneça todos os recursos básicos de relatórios e exibições do painel gráfico para as auditorias da campanha. A ferramenta de palavras-chave deve reunir as funcionalidades de várias ferramentas, como editores de chave on-line e arquivos do Excel.

Ferramenta deve aplicar pesquisas dinâmicas

Uma ferramenta moderna de pesquisa de palavras-chave ajuda a localizar palavras-chave em interseção em diferentes grupos de anúncios e adicioná-las como negativas para evitar que os grupos de anúncios concorram entre si. Estas são algumas das funções do dia-a-dia que podem ser automatizadas e aumentadas por uma ferramenta de palavras-chave.

Depois de ter reunido todos os diferentes dados gerados por palavras-chave em um formato apresentável, você estará em uma posição melhor para impulsionar uma campanha de PPC na direção certa. Seguir este infográfico abaixo pode ajudá-lo a revitalizar seu plano de campanha de PPC e iniciativas de palavras-chave. Feliz pesquisando palavras-chave PPC!