A fabricante de smartphones OnePlus encerrou um concurso de beleza de fotos bizarro que criou para promover a promoção de seu único telefone.
A empresa tem sido criticada por ser sexista na criação do concurso como parte de sua estratégia de marketing. Críticos dizem que o concurso rebaixou clientes do sexo feminino, pedindo-lhes para competir com base na aparência para a chance de comprar um telefone.
$config[code] not foundA OnePlus criou o concurso “Ladies First” no fórum da comunidade do site. A ideia era incentivar as participantes femininas a postarem fotos de si mesmas no fórum. Eles também foram convidados a exibir o logotipo OnePlus na foto.
Outros usuários foram encorajados a gostar das fotos no fórum. As participantes femininas com as fotos mais populares ganhariam um de um número limitado de convites para comprar o smartphone OnePlus One.
Para esclarecer, o telefone One da empresa não está disponível no mercado aberto. OnePlus está limitando a quantidade de telefones, provavelmente para ajudar a espalhar a palavra sobre a empresa. Para obter um telefone, os clientes em potencial precisam receber um convite de alguém que já comprou o dispositivo ou ganhar um convite em um dos muitos concursos nos canais de mídia social ou no website da empresa.
Como o site explica:
“OnePlus é tudo sobre compartilhar o amor de bons produtos. Estamos tão confiantes em relação ao nosso produto que cortamos os intermediários - distribuidores, varejistas, anunciantes - e deixamos nossos fãs conversarem. ”
Quando os clientes em potencial recebem um convite da OnePlus para comprar o telefone One, o tempo para fazer a compra é limitado. Compradores em potencial são notificados por e-mail de que foram convidados a comprar um telefone.
Aqueles que compram um telefone podem enviar um certo número de convites para familiares e amigos.
Primeiro concurso feminino
De fato, algumas fãs do sexo feminino participaram do concurso OnePlus. No entanto, logo após o concurso de fotos foi revelado e as fãs femininas começaram a postar fotos de si mesmas, uma reação da comunidade começou. OnePlus respondeu terminando o concurso completamente.
Para ser justo, parte do ultraje pode ter tido tanto a ver com o comportamento de certos membros da comunidade quanto com o próprio concurso. O Verge reporta que os membros masculinos da comunidade logo começaram a postar fotos de mulheres com o logotipo da OnePlus Photoshopped neles ou deixaram comentários inapropriados no fórum.
No entanto, até mesmo o pedido de desculpas da empresa acaba saindo como um pouco surdo.
Anunciando o fim do concurso no fórum OnePlus, um administrador, presumivelmente em nome da empresa, escreveu:
“As mulheres compõem metade do mundo e queremos ajudá-las a se envolver mais com tecnologia. Entendemos que o nosso concurso foi de mau gosto e, portanto, puxou-o. Todos os participantes serão contatados para prêmios.
Pedimos desculpas e, claro, corrigiremos o futuro. Ao mesmo tempo, gostaríamos de ouvir seus comentários sobre como podemos envolver melhor as mulheres na tecnologia. ”
Ao fazer o marketing para um grupo demográfico desejado, é melhor ter alguma compreensão de como evitar ofender esse grupo e o resto de sua comunidade no processo.
A gafe do OnePlus é um bom lembrete de como os esforços de marketing podem dar errado quando uma empresa deixa de ser sensível ao público que está tentando alcançar.
Imagem: OnePlus
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