Um plano de marketing para um novo produto descreve como o produto entrará no mercado e as estratégias para levar as pessoas a comprar. Qualquer negócio com expectativas de lucro precisa de um plano de mercado para seus proprietários ou investidores. Com novos produtos, o marketing começa com o desenvolvimento e avança para a publicidade e promoção regulares do produto acabado. O plano define as necessidades e a demografia do consumidor, dimensiona a concorrência, estabelece estratégias de marketing e estabelece restrições orçamentárias. Embora o marketing seja um processo complexo, acertar isso pode significar colocar uma parte do proverbial bolo do consumidor.
$config[code] not foundDescreva a Missão de Produto
Antes de tentar escrever um plano de marketing, seja claro sobre a intenção do seu novo produto. Determine a motivação por trás do desenvolvimento de produtos. Que problema o seu produto resolve ou que necessidade ele satisfaz? Existem produtos semelhantes e o que torna o seu novo produto melhor? Prováveis compradores são consumidores que acreditam que seu novo produto traz mais valor do que o que está atualmente no mercado. Responder a essas perguntas ajuda a determinar como seu novo produto será recebido no mercado. Uma missão de produto bem definida também ajuda a moldar sua principal mensagem de marketing.
Definir o mercado
Em conjunto com a missão do produto, você também deve conhecer seu cliente ideal. Identifique dados demográficos específicos de clientes e tenha clareza sobre o motivo pelo qual seu novo produto atrai esse grupo. Por exemplo, se o seu produto for o modelo mais recente de jet ski turboalimentado, o seu mercado-alvo pode ser entusiastas de atividades ao ar livre com idades entre 35 e 55 anos, com uma renda anual de US $ 75.000 ou mais. Quanto mais você souber sobre o seu mercado, mais definitiva será a descrição e melhor o plano de marketing.
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Trazido a você por Sapling Trazido a você por SaplingDescreva a estratégia de marketing
Prepare uma descrição detalhada das campanhas de marketing planejadas que atendem os consumidores onde elas estão. Uma estratégia de marketing delineia ações específicas para atrair clientes-alvo, capturando as vendas iniciais e aumentando as vendas ao longo do caminho. Parte dessa estratégia inclui uma análise de como e por que os clientes compram produtos semelhantes ao seu novo produto. Capturar esses dados leva a estratégias de marketing que atraem as preferências dos consumidores. Por exemplo, os concursos e os desenhos de prêmios do produto com seu novo produto podem funcionar com consumidores que participam de concursos semelhantes para produtos semelhantes. Descreva os métodos a serem usados para testar o desempenho de cada campanha.
Abordar o orçamento
Faça um orçamento para cada estratégia de marketing. Prepare uma descrição de item de linha e uma análise de custos dentro do plano de marketing de cada campanha. O marketing e a publicidade podem quebrar o banco sem um orçamento adequado.Por exemplo, um comercial de televisão bem produzido apresentando seu novo produto pode custar mais de US $ 100.000, de acordo com Stephanie Morrow em seu artigo LegalZoom de dezembro de 2009, “Cost of Marketing II: Publicidade na TV a Cabo”. ou o comercial a cabo pode custar uma fração do preço.Os orçamentos não precisam ser estabelecidos, mas o monitoramento cuidadoso dos gastos é primordial.
Prepare o resumo executivo
Mesmo que um plano de marketing comece com um resumo executivo, é a última parte do plano a ser criada. Isso porque fornece uma versão condensada de todas as atividades de marketing planejadas, orçamento, cronograma e medidas de sucesso. Ao redigir o resumo executivo, certifique-se de fornecer uma visão geral da empresa, descrição do novo produto, condições atuais do mercado, metas de vendas e recursos para levar o novo produto ao mercado. Não economize nesta seção porque as partes interessadas de negócios, como proprietários e investidores, querem uma sinopse do que está por vir antes de se aprofundar nos detalhes.
