Estamos a dias do Super Bowl LII (são 52). São os Philadelphia Eagles contra os New England Patriots.
É o dia da propaganda do ano também. Alguns podem dizer, é o Super Bowl de publicidade.
Você pode estar pensando em executar uma promoção especial para sua pequena empresa que se conecta com o jogo. Talvez você esteja perto de uma das equipes do jogo ou do jogo em si (este ano, em Minneapolis). Talvez o seu negócio seja voltado para esportes - como um bar, restaurante ou uma loja de colecionáveis - ou talvez você goste apenas do jogo. E talvez você conheça o poder que esse jogo tem em termos de poder promocional.
$config[code] not foundPara o futuro da sua pequena empresa, o que você estiver pensando, pense novamente.
O que você precisa saber sobre as regras de marca comercial do Super Bowl
Nunca use as palavras Super Bowl, Eagles e / ou Patriots em nenhuma de suas possíveis promoções antes do jogo. Isso ocorre porque a Liga Nacional de Futebol Americano tem sérias restrições quanto ao uso desses termos para publicidade, e eles agem contra você se você violar esses termos de marca registrada.
Aaron Holt é um advogado certificado em direito trabalhista e trabalhista na firma Cozen O'Connor. Ele respondeu uma rodada de perguntas da Small Business Trends nesta semana sobre a publicidade do Super Bowl e sua pequena empresa.
Seu único conselho é evitar o uso desses termos protegidos a todo custo.
"Não sem o consentimento por escrito da NFL", diz Holt. “A NFL possui pelo menos oito registros de marcas contendo as palavras SUPER BOWL. Ele até registrou o SUPER SUNDAY. A NFL recebe patrocinadores comerciais para pagar generosamente pelo patrocínio oficial de seus produtos, ou seja, refrigerantes, caminhões, cerveja, etc. A fim de evitar confusão com seus patrocinadores comerciais, a NFL toma medidas para impedir qualquer uso não autorizado de seus termos registrados em publicidade comercial. que poderia implicar falso patrocínio ou afiliação ”.
A NFL lembra os telespectadores antes de cada jogo que é ilegal promover o jogo sem o consentimento por escrito da liga … e eles significam isso.
De fato, cerca de 11 anos atrás, a NFL foi atrás de uma igreja que promoveu um Super Bowl Watch Party porque mencionou o nome do jogo em sua publicidade.
As proteções de direitos autorais que a NFL possui aplicam-se também a todas as partes do jogo. Isso inclui o uso do nome do jogo, imagens do troféu Vince Lombardi, o logotipo do jogo, logotipos da equipe, logotipos do capacete da equipe, nomes dos jogadores, imagens dos jogadores e muito mais.
Penalidades
Tenha certeza, a NFL vai jogar uma bandeira de penalidade se você violar os seus termos.
Holt diz: “Normalmente, a NFL vai emitir uma carta de cessar e desistir antes do evento. Por exemplo, em 2007, a NFL forçou uma igreja a cancelar sua festa de relógio que foi anunciada como um "Super Bowl Bash". Se você está falsificando mercadorias, (as leis impõem) possíveis penas de até 10 anos de prisão e US $ 2.000.000 em multas. Por violações de direitos autorais, até US $ 150.000 por trabalho infringido se a má conduta foi intencional e intencional. Este tipo de infração também pode constituir roubo, fraude e outras penalidades criminais ”.
Alternativas
Obviamente, as empresas que não podem pagar a publicidade do Super Bowl ainda veiculam promoções com temas de futebol. É por isso que você ouve tantas referências a "The Big Game" em vez do Super Bowl. Eles estão em todos os lugares e você certamente não deve evitar promover seus negócios em todo o jogo. Só não chame isso de "você sabe o quê".
Holt ofereceu uma alternativa cada vez mais popular (e inteligente) aceitável, The Superb Owl. É uma ideia que surgiu no velho programa de TV Colbert Report na Comedy Central e também foi divulgada esta semana no Reddit.
O usuário do Reddit, ivy-and-twine, viu esta promo de coruja excelente em uma loja local Trader Joe:
Mídia social
Essas restrições se estendem às postagens de mídia social que sua pequena empresa cria antes do jogo também. Holt diz que você pode discutir o jogo em seus posts sociais, mas qualquer coisa que faça fronteira com a promoção do jogo em conjunto com o seu negócio provavelmente acabará sendo ouvida pela NFL.
Foto via Shutterstock
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