No final do ano passado eu compartilhei seis erros comuns de SEO que as pequenas empresas geralmente são vítimas e como poderiam evitá-las. Como obviamente há mais de seis erros que muitas vezes afetam nossos sites, achei que hoje gostaríamos mais deles. Quero dizer, claro, deixe seus concorrentes continuarem cometendo os mesmos erros antigos, mas vamos melhorar você, certo?
Certo.
Abaixo estão cinco outras estratégias de otimização de mecanismos de pesquisa para os proprietários de pequenas empresas estarem cientes e evitadas.
Segmentando as palavras-chave seus concorrentes sãoPara um pequeno empresário que não sabe quais palavras-chave são importantes para seus negócios ou para quais frases elas devem otimizar seu conteúdo, faz sentido entrar na tag de palavra-chave do seu concorrente e invadir o que quer que tenha lá. E, até certo ponto, não é uma má ideia. Estar ciente de quais termos seus concorrentes estão buscando pode alertá-lo sobre frases que você pode não ter considerado ou fornecer informações sobre sua estratégia de marketing. No entanto, isso é diferente do que segmentar cegamente todas as palavras-chave que você vê. Só porque alguém na mesma área está buscando um termo específico, não significa que ele será convertido para você ou que faz sentido para sua empresa. Também não significa que o termo esteja funcionando eles. Definitivamente, faça alguma inteligência competitiva para ver o que eles estão fazendo, mas saiba por que você está segmentando os termos selecionados. Você não pode simplesmente escolher a estratégia de SEO de alguém, assim como não pode copiar todo o seu plano de marketing.
Construindo links apenas para a página inicial: Quando você está pensando em criar estratégias de link para seu site, considere sua todo Web site, não apenas a sua página inicial. Quando um usuário faz uma pesquisa na Web, você quer que ele encontre a página mais relevante em seu site. Como sua home page tenderá a se concentrar em tópicos mais gerais e palavras-chave que podem não ser a página que você quer que um pesquisador acesse. Se eles estão procurando por botas até o joelho, você quer que eles caiam na sua página especificamente sobre botas até o joelho, não uma página que fala sobre botas, tops, acessórios e bagagem. Para que isso aconteça, você precisa criar links segmentados por palavra-chave para essa página para que o Google saiba isso é a página mais relevante do seu site para essa pesquisa.
Ligação recíproca: Estou surpreso que isso ainda seja um problema em 2011, mas ainda vejo problemas para os pequenos empresários. Todos os e-mails que você recebe como proprietário de uma empresa, algo como "Eu ligo para você se você tiver um link para mim", devem ser excluídos imediatamente. Agora mesmo. A vinculação recíproca não é algo com o qual sua pequena empresa deve se envolver - ela é detectável nos mecanismos de pesquisa e, muitas vezes, não proporciona uma boa experiência do usuário para seu público-alvo. Vale a pena notar que vincular-se a alguém que também está vinculado a você não é uma prática ruim. Mas participar de esquemas para links é.
O índice com páginas inúteis: Quando você era criança, você não podia esperar para ser um adulto. E quando você é um iniciante, você não pode esperar para se tornar uma grande marca. Uma forma de alguns proprietários de pequenas empresas tentarem parecer maiores é criar sites maiores escrevendo quantidades infinitas de conteúdo superficial. No entanto, essa nunca foi uma boa estratégia, com o lançamento da atualização do Google Panda, é uma ideia ainda pior. A atualização da Panda divulgada pelo Google não foi muito gentil em sites que tinham um grande número de páginas de baixa qualidade ou que tinham muitas páginas duplicadas. Quando se trata de criar conteúdo, é muito importante lembrar que é a qualidade, não a quantidade que tanto os usuários quanto o Google estão procurando. Faça pesquisa de palavras-chave para encontrar o que os usuários estão procurando e, em seguida, criar conteúdo que atenda a essas preocupações de uma maneira ponderada e bem informada. Não crie páginas apenas por causa disso. Antes era apenas uma má prática, agora pode prejudicar o seu site.
Dividindo seus esforços de SEO entre vários domínios: Como proprietário de uma empresa de pequeno porte, você normalmente será melhor atendido mantendo todos os seus esforços de SEO em um domínio. Se você estiver criando um evento, um seminário de treinamento ou algum tipo de curso, não será necessário criar outro site para mostrar esses esforços. Em vez disso, crie uma seção separada no site existente para que o conteúdo fique em repouso. Dividir seus esforços demais pode desviar a atenção de suas metas de classificação, diluindo sua popularidade de links, seu foco e seus usuários.
Acima estão mais cinco erros de SEO proprietários de pequenas empresas devem estar atentos para evitar fazê-los em seus próprios sites. Com quais erros você aprendeu e cresceu? Você pode compartilhar. Esta é uma zona segura.
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