O conteúdo é bastante elogiado, mas isso não significa que os donos de empresas entendam seu verdadeiro poder ou o que “criar um ótimo conteúdo” realmente significa no ano de 2011. Se a criação de conteúdo é uma área que ainda deixa você um pouco inquieto é hora de resolver isso. Porque na Web, seu conteúdo é sua marca. E cabe a você construir um ótimo.
Para ajudar você a fazer isso, aqui estão quatro mitos de conteúdo que as SMBs frequentemente dizem a si mesmas e como você pode se elevar acima delas.
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1. Eles têm que escrever grande ou não: Mencione o “blog” do mundo para um pequeno empresário e não é incomum ver um súbito olhar de pânico na cara deles. É porque, enquanto você fala sobre todas as coisas legais que eles podem fazer com o blog deles, eles já estão em pânico sobre quanto tempo levará para criar todo esse conteúdo. É a mesma aparência de pânico que vejo quando menciono coisas como Twitter ou Facebook.
Mas se a mídia social nos ensinou alguma coisa, é o poder de micro-conteúdo. São essas atualizações curtas (às vezes confinadas a apenas 140 caracteres no Twitter) que são projetadas para compartilhar um único pensamento, um link, uma referência, um convite, um vídeo, uma foto etc. Nem todo conteúdo que você produz deve ser um romance de comprimento. A qualidade e a frequência do conteúdo que você fornece são muito mais importantes do que apenas seu tamanho. Não há motivo para ser intimidado pelo conteúdo.
2. Conteúdo é um texto impresso: Se o conteúdo não for definido por tamanho, certamente não será definido por meio. No mundo de hoje, conteúdo é um texto impresso, é um vídeo, é um mashup, é um podcast, é uma oferta ou promoção e qualquer outra coisa que você queira fazer. Se você está evitando o mundo dos blogs ou da mídia social porque a escrita não é o seu ponto forte, você não precisa esperar mais um dia para se envolver. Na economia social de hoje, você tem permissão para falar seus pensamentos, cantá-los, pintá-los ou tirá-los da maneira que achar melhor.
3. Eles não são editores: Você está usando qualquer combinação de um site, blog, mídia social ou um wiki para comercializar para seus clientes e construir seu negócio? Então parabéns, você é um editor. Com essa responsabilidade significa que agora você precisa começar a pensar como um editor. Não é suficiente exibir o seu blog ou o seu marketing de conteúdo como se fosse um hobby - é preciso criar um calendário editorial e planejar o que você vai dizer, quando e por que você o dirá. Mesmo que você não tenha um website e esteja administrando sua empresa a partir de sua página no Facebook (o que você não deveria fazer, BTW), você é responsável por gerar sua mensagem de marca exclusiva, inspirando os fãs e, às vezes, reunindo usuários conteúdo. Uma vez que você aceita isso, você deve olhar para o conteúdo não apenas como algo que publica, mas como uma maneira de atrair e reter mais clientes.
4. O conteúdo não importa se o produto é bom: Eu ouço muito isso como uma desculpa para o motivo de muitas SMBs não terem uma sólida estratégia de marketing de conteúdo. O problema é que isso não é verdade. Não importa quão grande seja seu produto ou serviço, se você não puder comunicar isso ao seu público por meio do seu conteúdo, estará prejudicando sua capacidade de vender para eles. Seu conteúdo é o que transmite a mensagem da marca, inspira os clientes e diferencia você de todos os outros. Leve a sério.
Esses são alguns dos grandes mitos de conteúdo que fazem meu sangue ferver. Que erros de conteúdo você vê os outros cometendo? Que medos de conteúdo ainda estão zunindo em seu cérebro?
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