Quando você pensa em marketing de vídeo on-line, a maioria de nós pensa instantaneamente no YouTube como o player dominante na indústria.
Entre seus bilhões de usuários e recursos robustos para profissionais de marketing, não é surpresa que o YouTube seja a principal plataforma de distribuição de vídeos. Quando você considera os inúmeros benefícios que o marketing de vídeo apresenta aos anunciantes, também não é de admirar por que mais e mais empresas estão entrando no jogo de conteúdo em vídeo.
$config[code] not foundO que é interessante, no entanto, é a rapidez com que o Facebook se tornou a segunda maior fonte de referência para vídeos on-line. Na verdade, de acordo com um estudo realizado pela Socialbakers, empresa de software e análise de mídia social, de 180.000 vídeos do Facebook publicados em 20.000 páginas em 2014, os profissionais de marketing de conteúdo aumentaram o carregamento de vídeos diretamente no Facebook em 50% de janeiro a junho.
Desde a implementação do recurso de reprodução automática no Feed de Notícias do Facebook, a interação com o conteúdo de vídeo mudou e todos sabem disso.
De certa forma, isso não deveria ser tão chocante. Os vídeos são uma ótima maneira de os profissionais de marketing ganharem mais atenção e aumentarem as conversões, já que podem informar e entreter os visitantes. Os espectadores também adoram compartilhar vídeos - 92% dos espectadores de vídeos em dispositivos móveis compartilham vídeos (PDF) com outras pessoas.
Há também alguns benefícios realmente interessantes de usar vídeos do Facebook para marketing:
- Shareaholic descobriu em outubro de 2014 que o Facebook direciona mais quatro vezes o tráfego para sites do que o Pinterest, o YouTube, o Twitter, o Reddit, o Tumblr e o Stumbleupon.
- O Facebook tem mais de 500 milhões de usuários ativos, o que faz dele o segundo site mais veiculado do mundo.
- De acordo com a comScore, o Facebook é o site social mais popular para usuários móveis, com 24% dos usuários passando o tempo lá.
- O Facebook é o principal login social com 46%, o Google ficou em segundo lugar com 34%.
- O americano médio passa 40 minutos por dia verificando seu feed do Facebook - é mais tempo do que gastam com seus animais de estimação!
- Anúncios no Facebook podem ajudar a aumentar as ofertas de e-mail.
- Os usuários podem marcar amigos do Facebook em vídeos, o que significa que o Facebook possui alguns recursos úteis de codificação de palavras-chave.
- O engajamento com vídeos no Facebook mudou desde que eles implementaram recursos de reprodução automática que chamam a atenção do usuário.
- Os vídeos do Facebook são fáceis de compartilhar com os amigos (que, estatisticamente, adoram compartilhá-los!)
No ano passado, minha equipe e eu notamos um aumento acentuado nos vídeos do Facebook. Mais interessante ainda, também ouvimos rumores de várias fontes de que o Facebook estava favorecendo os uploads de vídeos nativos por meio de incorporações de vídeo de terceiros, como o YouTube.
Isso nos levou a realizar um estudo que comparou o mesmo conteúdo de vídeo que uma incorporação de vídeo do YouTube e o upload de vídeo nativo no Facebook.
Veja como foi feito
O estudo começou com a seleção de três páginas separadas do Facebook que tiveram um número considerável de seguidores (1 milhão + seguidores combinados).
Em seguida, escolhemos sete vídeos que consideramos perfeitos para cada página. Isso totalizaria 21 vídeos e 42 atualizações do Facebook combinadas.
Em seguida, criamos uma programação na qual fizemos o upload dos mesmos vídeos ao mesmo tempo, nas mesmas contas, para uploads de vídeos nativos e incorporações de vídeos do YouTube por duas semanas.
Metade das atualizações começou com os uploads de vídeos nativos, com a outra metade começando com as incorporações de vídeos do YouTube. Fizemos isso apenas no caso de isso afetar a decisão de um indivíduo de participar ou gostar do vídeo depois de perceber isso por uma semana.
Os vídeos nativos resultaram em:
- 814 gostos
- 168 compartilhamentos
- 104 comentários
- 181.760 pessoas alcançaram
As incorporações de vídeo de terceiros, que incluem o YouTube, foram enviadas para:
- 342 gostos
- 63 compartilhamentos
- 14 comentários
- 88.950 pessoas atingiram
Assim, aparentemente, a teoria de que o Facebook está priorizando vídeos nativos em relação a incorporações de vídeo de terceiros parece estar correta - pelo menos quando comparada ao YouTube.
De acordo com nosso estudo, descobrimos que, em média, os vídeos nativos do Facebook atingem 2,04 vezes mais pessoas, recebem 2,38 vezes mais curtidas, 2,67 vezes mais compartilhamentos e 7,43 vezes mais comentários.
Dicas de Vídeos Nativo do Facebook
Se você quiser experimentar o marketing de vídeo no Facebook, precisará estudar as práticas recomendadas que o Facebook espera ver. Você deseja entender os arquivos e tamanhos certos que o Facebook exige, saber como convertê-los corretamente, a qualidade do vídeo e outros problemas de solução de problemas. Além disso, obviamente, você precisa entender os aspectos criativos de motivar as pessoas a clicar no botão "Reproduzir". Então, vamos entrar e discuti-las:
Tenha o tamanho certo de vídeo
No estudo do Socialbakers mencionado anteriormente, eles chegaram a um artigo muito interessante que você deve ter em mente quando começar a gravar conteúdo de vídeo: fique por dentro! Como em menos de 30 segundos - 22 segundos para ser exato - é o número que você quer fotografar, pois o estudo determinou que os vídeos dessa duração tinham a melhor taxa de conclusão.
Em outras palavras, os espectadores que assistiram mais de 95% do vídeo fizeram isso com mais intensidade.
O desafio aqui é aprender como passar o ponto para o seu público nesse curto período de tempo.
Crie um anúncio simples
A criação de conteúdo de vídeo pode ser demorada, portanto, é essencial descobrir as fórmulas certas para criar conteúdo que motive seu público a agir.Uma ótima maneira de testar isso é quando você está começando a usar o recurso de publicidade em vídeo do Facebook para que os espectadores segmentados assistam aos seus vídeos imediatamente.
Assim como os anúncios comuns, você poderá segmentar seus interesses, comportamentos, idade, sexo e localização em todos os dispositivos.
Otimize seus vídeos
Então você acabou de filmar e editar o melhor vídeo para o seu negócio já criado. Como você vai conseguir fãs e amigos no Facebook para aumentar o volume e realmente assisti-lo? Com todo o conteúdo sendo consumido todos os dias, você precisa ter suas habilidades de redação. Certifique-se de fazer o melhor para otimizar as informações a seguir ao fazer o upload de seus vídeos do Facebook.
- Escreva um ótimo título - pergunte a si mesmo “o que faria alguém assistir a isso?” Seus vídeos devem ajudar a entreter ou resolver um problema, por isso aprenda a aumentar o interesse deles.
- Palavras-chave - bastante auto-explicativo, mas alguns de nós precisam de lembretes de que o Facebook também tem um mecanismo de busca. Você está incluindo palavras-chave corretamente?
- Descrição - não seja preguiçoso quando se trata de sua descrição. Muitas pessoas se empolgam durante o processo de upload e se esquecem de adicionar informações adicionais importantes para atrair visualizações.
Faça vídeos de qualidade que seu público quer ver
Por fim, você precisa entender como fazer vídeos no Facebook que seu público realmente quer assistir. Qual é o propósito do seu vídeo? Faça sua devida diligência e descubra o que seus concorrentes estão fazendo ou pergunte aos clientes existentes quais tipos de conteúdo eles gostariam de ver. Alguns temas a serem considerados incluem:
- Informativo - sempre um objetivo no marketing de conteúdo. Crie vídeos explicativos que mostrem às pessoas como concluir uma única tarefa e crie-as em massa para resolver problemas e mostrar que você é um especialista no que faz.
- Educacional - além disso, você pode usar o vídeo para ensinar os outros como faria em uma sala de aula. Os vídeos de quadro branco e tela verde são formas simples, mas eficazes, de aumentar a mentalidade do seu público.
- Divertido - Divirta-se e crie algo engraçado ou surpreendente que fará as pessoas sorrirem e compartilharem com os outros. Apenas certifique-se de que se adapta à sua marca e estratégia de marketing e você terá um vídeo em que todos saem ganhando.
Conclusão
Para profissionais de marketing e anunciantes, é óbvio que o vídeo se tornou uma das opções de marketing mais interessantes e viáveis para as empresas.
Enquanto tradicionalmente nos voltávamos para plataformas como o YouTube, o Facebook aparentemente mudou o jogo, favorecendo os uploads de vídeos nativos sobre incorporações de terceiros.
E, como o Facebook continua sendo a maior rede social do mundo, com mais de 1,4 bilhão de usuários, só faz sentido que você não só envie vídeos diretamente para o Facebook. No entanto, para tirar o máximo proveito dela, você também deve se certificar de que os vídeos atraem seu público do Facebook.
Se você é um profissional de marketing ou anunciante, percebeu algo semelhante?
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