Em 29 de junho, a mudança no algoritmo do Facebook abalou o mundo do conteúdo. A gigante de mídia social anunciou que iria começar a priorizar postagens compartilhadas por amigos e familiares sobre conteúdo de editoras e marcas. Essa é uma má notícia para as marcas que passaram a confiar em sites de mídia social, como o Facebook, como um importante driver de tráfego da Web.
O Facebook (NASDAQ: FB) representa 41,4% do tráfego de referência para sites de notícias, de acordo com o Relatório de Autoridade de abril de 2016 da Parse.ly. Mas nem tudo está perdido. Embora as marcas possam estar com problemas, o conteúdo publicado e compartilhado por indivíduos pode ganhar ainda mais força. Essa é uma boa notícia para os influenciadores da indústria e líderes em formação.
$config[code] not foundPor que o Facebook mudou seu algoritmo de conteúdo
O Facebook é realmente uma plataforma de notícias de conteúdo ou uma rede social? Nos últimos anos, o Facebook certamente se parece cada vez mais com um RSS alimentado por fotos de bebês e anúncios de casamento do que uma rede social. Sua recente promoção de vídeos ao vivo e artigos instantâneos apenas impulsionou a rede social nessa direção. Mas este último anúncio sacode tudo. No anúncio, o Facebook apresentou três valores fundamentais que o News Feed é construído. O feed de notícias é "subjetivo, pessoal e único". Por um lado, é difícil não ler isso como uma refutação direta à controvérsia da notícia recente. (Ex-funcionários alegaram que a rede social reprimiu notícias conservadoras, que o Facebook negou veementemente.) No anúncio do Facebook, a empresa declarou que “não favorecemos tipos específicos de fontes - ou idéias. Nosso objetivo é fornecer os tipos de histórias que recebemos feedback que uma pessoa mais deseja ver. ”
A realidade, no entanto, é que o Facebook também está se sentindo ameaçado pelo surgimento de plataformas alternativas como Snapchat e Instagram (o último dos quais a rede possui). Millennials e Gen Z estão migrando para essas plataformas para compartilhar suas próprias fotos e vídeos ao vivo. Globalmente, as pessoas ainda passam mais de 50 minutos por dia percorrendo o Facebook, o Messenger e o Instagram. Mas a maior parte desse tempo é gasto consumindo conteúdo que já foi publicado. Em contraste, os usuários do Snapchat estão no aplicativo por 25 a 30 minutos por dia, mas eles também estão ativamente criando conteúdo, relatórios Business Insider.
Para o Facebook, "conteúdo é conteúdo" - e tudo o que mantém os usuários envolvidos é o que é mais valioso. O Facebook ajudou a alimentar o aumento do conteúdo do clickbait e também o enterrou rapidamente. Com artigos instantâneos e vídeos ao vivo, o Facebook fez uma grande jogada para manter mais usuários em seu site - e, assim, aumentar a receita de publicidade que, de outra forma, iria para outros sites. Agora, a rede social está mais uma vez mudando as regras do jogo.
O que a mudança no feed de notícias do Facebook significa para as empresas
Mesmo antes do último algoritmo mudar, o Facebook tem reduzido a visibilidade das páginas de negócios e diminuindo o engajamento dos fãs. Embora a mudança do algoritmo possa parecer o golpe final, é uma ótima oportunidade para revigorar o programa de liderança de pensamento da sua empresa. Facebook é fundamentalmente uma rede sobre relacionamentos. Agora é a hora de começar a alavancar os relacionamentos que você já tem para compartilhar conteúdo fantástico e se estabelecer como um líder de pensamento. Em suma, é hora de construir seu marca - e incentivar seus funcionários a fazer o mesmo.
Avalie a competição. Enquanto a maioria das pessoas pensa sobre o LinkedIn como o alvo das notícias do setor, o Facebook é uma plataforma igualmente poderosa para a liderança do pensamento profissional. Pode ser tão simples quanto curar um conteúdo relevante e postar novamente essas histórias, ou você pode começar a produzir seu próprio conteúdo. Antes de começar, tenha uma ideia de outros líderes de pensamento em seu setor. Confira listas de líderes de pensamento como esses influenciadores da indústria de tecnologia, líderes de pensamento de gerenciamento (via Thinkers50) e líderes do setor de marketing. Quais tipos de conteúdo esses líderes compartilham? Como eles se envolvem com seus seguidores?
Curar conteúdo. Você não precisa publicar todo o conteúdo do blog todos os dias para causar impacto. Você pode começar a fazer ondas simplesmente compartilhando histórias que são significativas para você - apenas certifique-se de adicionar sua perspectiva única. Por exemplo, há uma tendência do setor que está sendo muito comentada? Vá em frente e compartilhe um artigo bem escrito (ou dois) sobre o tópico, mas não deixe de acrescentar seus comentários pessoais à peça. Você concorda com o que o autor tem a dizer? O autor ignorou algo que, a partir de sua experiência, é um componente crítico?
Linha de fundo
A mudança no algoritmo do Facebook pode estar abalando a forma como as marcas chegam aos consumidores, mas também está dando nova voz e poder aos criadores de gosto e curadores de conteúdo dentro da rede. Use esta oportunidade única para construir sua própria marca e reputação como um líder de pensamento da indústria.
Foto do Facebook via Shutterstock
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