Em quase todas as contas, o início da temporada de compras de fim de ano de 2011 foi forte para os varejistas, que relataram um aumento de 7% nas vendas em relação à Black Friday 2010. Incentivada por uma campanha vigorosa apoiada pela American Express e clima quente no nordeste, compradores fizeram as rodadas em cidades em todo os EUA em 26 de novembro de 2011, o segundo anual Small Business Saturday.
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A página do Facebook da iniciativa gerou mais de 2,6 milhões de curtidas, um aumento de 1,2 milhão no ano passado. A American Express ofereceu aos seus associados um crédito de US $ 25 por qualquer US $ 25 ou mais gasto em pequenas empresas qualificadas em todo o país.
Milhões de consumidores fizeram questão de comprar localmente em apoio a pequenas empresas locais de propriedade independente que criam empregos, impulsionam a economia e revigoram os bairros. A iniciativa foi criada em resposta à necessidade mais urgente dos pequenos empresários: mais demanda por seus produtos e serviços.
Muitos acharam um alívio bem-vindo da Midnight Madness que grandes varejistas criaram abrindo às 12h do dia seguinte ao Dia de Ação de Graças.
O presidente Obama, que fez do crescimento de pequenas empresas uma prioridade de sua administração, liderou pelo exemplo e comprou localmente. O presidente e suas filhas visitaram uma livraria no bairro de Dupont Circle em Washington D.C. e fizeram suas compras no Small Business no sábado.
Os varejistas devem estar cautelosamente otimistas sobre a corrida inicial do feriado. Este ano o Dia de Ação de Graças caiu no dia 24 de novembro, o que deixou um total de 30 dias de compras antes do Natal. A Cyber Monday oferece um terceiro impulso durante o fim de semana inicial da temporada de compras de fim de ano de 2011. A chave será se os gastos continuarão até dezembro.
Um quarto trimestre forte poderia ser exatamente o que os EUA precisam para uma recuperação completa. O aumento da demanda do consumidor é o que as pequenas empresas precisam para crescer. Como eles criam a maioria dos novos empregos na economia, nós experimentamos o que poderia ser um começo positivo para os dias, semanas e meses à frente.
Imagem de Kenishirotie / Shutterstock
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