Pegue uma caneta e confira o que há de novo, o que é preocupante e o que os proprietários de pequenas empresas devem conhecer.
Mike Blumenthal fez um excelente trabalho ao analisar as mudanças na redação quando o Google realizou sua atualização na semana passada e quebrou cinco mudanças principais. Os três primeiros são regras rígidas, enquanto os dois últimos são rotulados como "melhores práticas" pelo Google.
- O nome da sua empresa no Google Maps deve ser o nome completo da empresa legal desde removido
- Caixas postais não contam como locais físicos.
- Uma propriedade para alugar não é considerada um local de trabalho. Por favor, crie uma listagem para o escritório central que processa as locações.
- Use uma conta de e-mail comercial compartilhada, se vários usuários atualizarem sua listagem de empresas.
- Se possível, use uma conta de e-mail com um domínio que corresponda ao seu URL comercial. Por exemplo, se o site de sua empresa for www.giraffetoys.com, um endereço de e-mail correspondente será protegido por e-mail
Foi essa primeira diretriz (que curiosamente já foi removida) que atraiu muitos especialistas em busca local e proprietários de pequenas e médias empresas para levantar uma sobrancelha. Obviamente, o Google estava tentando impedir que donos de negócios excessivamente zelosos colocassem seus nomes comerciais com palavras-chave, mas isso quase traz alguns problemas sérios. Por exemplo, os proprietários de pequenas e médias empresas não usam seu nome completo como o nome da empresa e, em vez disso, usam um dba. Ao forçá-los a usar o nome legal, isso afetaria seriamente seus rankings.
Alguns comentadores do blog de Mike até notaram que não eram certo do seu nome legal completo, porque eles operam sob um diferente. Na época, não estava claro se o Google aceitaria um dba como um nome comercial legal, já que as novas diretrizes não faziam menção a ele.
Então, tão rapidamente quanto a mudança havia chegado, foi revertida com o Google removendo completamente a palavra. E então eles se perguntam por que as empresas se confundem.
O restante das alterações feitas pelo Google ainda permanece e parece mais relacionado à confiança: o Google quer garantir que as empresas não criem caixas de seleção de peças para que pareçam ter vários locais. Eles querem poder vincular usuários específicos a atualizações. E eles querem e-mails de marca quando possível para fazer as coisas parecerem mais legítimas.
Se você é proprietário de uma pequena empresa, essas alterações são definitivamente as que você deseja conhecer. Estou um pouco desapontado pelo fato de o Google não permitir que os proprietários de SMB usem uma caixa postal como endereço principal (novamente, há tanta ambigüidade que é difícil saber se TODAS as caixas postais são contra diretrizes ou apenas aquelas configuradas para vários locais). Com tantos proprietários de pequenas e médias empresas trabalhando diretamente fora de casa, faz sentido que eles não queiram divulgar essas informações.
Se você não leu as novas Diretrizes para listagem de empresas, começarei no blog do Mike e, em seguida, lerá a versão no ar do Google. No entanto, vendo a rapidez com que o Google pode mudar o jogo, criando novas diretrizes e removendo-as, também é muito importante que os proprietários de pequenas e médias empresas se tornem mais proativos em relação ao bloqueio e ao combate. Certifique-se de que o seu site esteja equipado para competir, independentemente das mudanças momentâneas do Google. Essas coisas vão se tornar mais importantes do que nunca.
Quanto mais você souber, melhor você será.
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