PPC em termos de marca: Prós e Contras

“Se eu já for o 1º, por que eu faria PPC pela minha marca?”

É uma questão bastante comum. Recentemente, me deparei com um artigo sobre publicidade em sua marca e senti que as pequenas empresas precisavam entender os prós e contras.

Os contras da publicidade na sua marca

• Você gasta dinheiro para obter um clique que você pode ter conseguido de qualquer maneira - ninguém quer gastar dinheiro. Especialmente pequenas empresas onde cada centavo tem que trabalhar mais.
• Os termos de marca têm um desempenho significativamente melhor do que meus outros termos de PPC e distorcem meus dados.

Os profissionais da publicidade em sua marca

• Você ocupa mais espaço nos resultados do mecanismo de pesquisa: ao exibir seu anúncio de PPC, aumenta a quantidade de imóveis que você ocupa, aumentando assim a probabilidade de um usuário de pesquisa chegar ao seu site.
• Você controla o que sua listagem diz: os resultados orgânicos são ótimos, mas o mecanismo de pesquisa controla o que sua listagem diz. Os anúncios de PPC estão 100% sob seu controle, por isso você pode garantir que está dando o melhor para frente.
• Você escolhe a página de destino: quando um usuário clica no seu anúncio PPC, ele é o que você acha melhor. Essa pode ser uma promoção atual ou pode ser a página inicial. O ponto é que você escolhe, não o mecanismo de busca.
• Você exclui a concorrência: se você não anunciar em seu nome de marca, um concorrente pode. Anunciar na sua marca permite que você os empurre para baixo.
• Você pode obter mais cliques: ter seu anúncio e a listagem orgânica na mesma página podem aumentar sua resposta total quando feito corretamente. Eu não vou mergulhar aqui, mas o Search Engine Land tem um artigo intitulado "Brand Ad Cannibalism: A Tale of Two Tests".

Em suma

Na minha experiência, os profissionais superam os contras. Se você ainda está em cima do muro, considere os seguintes argumentos:

• Primeiro: Você pode realmente ter que pagar por alguns cliques que você teria conseguido de qualquer maneira, mas você poderá controlar a mensagem e direcioná-la para a página correta em troca.
• Segundo: Se você colocar os termos de marca em uma campanha separada nas suas contas de PPC, poderá rastreá-los separadamente de suas outras campanhas, mantendo assim seus dados limpos.

Assim como todos os esforços de PPC, à medida que você testa e monitora o desempenho, em breve você determina se o esforço é lucrativo e garante que os dólares do PPC estejam ganhando peso.

Foto de surf via Shutterstock