Tudo começou com um debate no Twitter ao vivo entre os que movem e agitam no campo do conteúdo online. Os participantes incluíram pessoas como Joseph Weisenthal, editor executivo da Business Insider; Matt Yglesias, que cobre economia para Slate e Felix Salmon, financia blogger da Reuters.
O tópico foi Upworthy, o conteúdo dos sites se tornou amplamente popular e viral no Facebook. Então, no meio do debate, Tony Haile, CEO da Chartbeat twittou isso:
$config[code] not found@jeffjarvis @shafqatislam @zseward @felixsalmon Nós encontramos efetivamente nenhuma correlação entre compartilhamentos sociais e pessoas realmente lendo
- Tony Haile (@arctictony) 2 de fevereiro de 2014
Como resultado, o comentário de Haile foi um pouco viral por si só.
A empresa de Haile mede o tráfego em tempo real em sites como o Upworthy, por isso seu anúncio teve um peso considerável.
Se você usa um blog ou outro site com conteúdo atualizado regularmente, provavelmente assume que o compartilhamento social é uma das melhores maneiras de fazer com que mais pessoas leiam esse conteúdo.
Então, é um pouco chocante descobrir que pode não ser o caso. Mas não é aí que a história termina.
Sites como o Upworthy e o Buzzfeed descobriram que, sim, algumas pessoas compartilham sem ler o artigo. Mas se alguém realmente ler até o final de uma peça, é mais provável que ela compartilhe na mídia social, reporta o The Verge.
Então isso efetivamente significa que há dois tipos de compartilhadores sociais. Há aqueles que compartilham sem terminar o artigo. E há aqueles que compartilham porque realmente leram e consumiram o artigo inteiro.
Aqui no Small Business Trends, encontramos mais uma ruga. Descobrimos que muitas vezes não há uma correlação entre compartilhar e ler o artigo. Isso é simplesmente porque aqueles que consomem um artigo podem não estar tão ativos nas mídias sociais.
Isso é especialmente verdadeiro com tópicos de negócios "sérios". Alguns dos artigos mais populares aqui no Small Business Trends têm surpreendentemente poucos compartilhamentos sociais. No entanto, alguns dos artigos mais compartilhados não foram lidos tanto quanto.
Lição: você não pode dizer sempre pelo número de compartilhamentos.
Chocado Foto via Shutterstock
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