Conteúdo útil deve ser o foco da estratégia de marketing de qualquer empresa. O marketing tradicional, como comerciais de televisão e anúncios em revistas, promove explicitamente empresas e produtos. No entanto, eles são frequentemente ignorados pelos consumidores. Em contraste, o marketing de conteúdo usa conteúdo exclusivo e relevante para envolver os consumidores e conquistar sua lealdade.
Um estudo recente descobriu que 92% das organizações sem fins lucrativos usam o marketing de conteúdo. Também é popular entre empresas com fins lucrativos. A Eloqua, uma empresa de automação de marketing, desenvolveu o Infographics e os eBooks para interessar ao público-alvo do consumidor. A estratégia funcionou. A iniciativa faturou US $ 2,5 milhões em receita. Da mesma forma, a Monetate, uma empresa de marketing de tecnologia, gerou conteúdo sobre as tendências do setor, em vez de seus próprios produtos, e suas vendas dobraram.
$config[code] not foundDe acordo com o relatório Roper Public Affairs (PDF), 80% dos consumidores preferem saber mais sobre uma empresa através de artigos do que através de anúncios. E 70% disseram que sentem que conhecem melhor uma empresa depois de ler seu conteúdo.
O marketing de conteúdo é o que os consumidores querem e funciona. Então, como sua empresa pode tirar o máximo proveito dela?
Criar conteúdo envolvente
O marketing de conteúdo bem-sucedido depende do negócio que produz conteúdo que os consumidores realmente desejam ver. Isso não é publicidade direta. Com toda a informação interessante disponível na Internet, ninguém vai querer ler um artigo que apenas lista todos os benefícios do seu produto ou negócio.
Assim, você deve cultivar conteúdo que seja relevante para o seu negócio e envolva seus clientes e potenciais clientes. Por exemplo:
Conteúdo Evergreen
O conteúdo que leva os espectadores ao seu site várias vezes pode ser cultivado simplesmente por uma boa lista de instruções.
Escreva sobre sua indústria
Outra boa maneira de gerar conteúdo é escrever sobre o seu setor. Escreva um artigo sobre suas ideias sobre as tendências do setor, entreviste outro líder do setor sobre problemas do setor ou faça um resumo dos destaques de uma conferência do setor da qual você participou. Você também pode pedir aos funcionários de diferentes departamentos que contribuam com insights. Por exemplo, um funcionário em vendas pode oferecer uma perspectiva única e específica sobre como o setor funciona.
Inquérito sua comunidade on-line
Outra ideia é pesquisar sua comunidade on-line. Use uma plataforma como o Survey Monkey para perguntar aos entrevistados sobre seus hábitos de compra, desafios do setor e muito mais. Então você pode analisar as informações e lançar um artigo ou infográfico ilustrando suas conclusões. Esta lista de 100 exemplos de marketing de conteúdo (PDF) fornece mais dicas e ideias para gerar conteúdo original.
Distribuir, reempacotar e analisar o conteúdo
Distribuição Social Media
Uma das melhores maneiras de distribuir conteúdo é através das mídias sociais. A mídia social tem a capacidade única de divulgar sua marca para milhões de espectadores rapidamente.
Por exemplo, dois bilhões de vídeos são assistidos diariamente no YouTube e há mais de um bilhão de usuários ativos no Facebook. Da mesma forma, a taxa de pico de um post de mídia social também é muito mais rápida. Assim, a oportunidade de gerar mais conteúdo significa que qualidade, não quantidade, é ainda mais imperativo um valor a ser mantido.
Portanto, não limite seu conteúdo ao seu website ou blog de negócios. Links para o seu conteúdo escrito podem ser postados em sites de mídia social. Conteúdo visual, como infográficos, pode ser enviado diretamente.
Repackage Content
Outra ótima maneira de aproveitar ao máximo o seu conteúdo é reempacotá-lo. Artigos longos e white papers podem ser reaproveitados como posts mais curtos ou Infográficos. Da mesma forma, várias postagens de blog sobre o mesmo assunto podem ser combinadas em um artigo mais longo. Uma vez que você tenha estado no negócio de marketing de conteúdo por um tempo, você pode coletar seus artigos juntos e publicar um ebook na Amazon.
Acompanhe o envolvimento do cliente e o retorno do investimento
Durante todo esse processo, você também acompanhará o envolvimento do cliente e o ROI. Dessa forma, você pode determinar se está ou não produzindo o tipo certo de conteúdo ou se deve mudar de estratégia. O Search Engine Journal sugere que você acompanhe quatro medidas:
- Tráfego (visitantes únicos).
- Envolvimento (visualizações de página, tempo no site, taxa de rejeição).
- Social (compartilhamentos e comentários em sites de mídia social).
- Conversão (downloads, inscrições em boletins informativos, compras de produtos).
Em seguida, analise os resultados para ver se sua estratégia está no caminho certo.
O desenvolvimento de conteúdo informativo de qualidade pode ser demorado. Mas os resultados valem a pena. O marketing de conteúdo geralmente alcança um grande público com pouco ou nenhum custo para o negócio.
Ele gera novos leads e clientes - por isso, invista no marketing de conteúdo e crie conteúdo atraente e assista ao crescimento do seu negócio.
Foto espantada via Shutterstock
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