É por isso que fiquei muito feliz em receber uma cópia de revisão de seu mais novo livro A equação de impacto: Você está fazendo as coisas acontecerem ou apenas fazendo barulho?
Na introdução do livro (e em várias de suas entrevistas online), Brogan e Smith dizem que nunca quiseram escrever uma continuação Agentes de Confiança, mas parece que isso é o que o público queria.
Então, se você é uma daquelas pessoas que lêem e amam Agentes de Confiança ou quem ficou com uma coisinha faltando depois de ler Agentes de Confiança - você vai querer pegar uma cópia do A equação de impacto.
o Equação de Impacto Foca você no que mais importa
Eu diria que este é realmente um livro sobre como se comunicar efetivamente no mundo de hoje. Agora que você tem vários anos sólidos de mídia social em seu currículo, o que você acha que está faltando para você? Você pode se deparar com essa questão porque está sobrecarregado pelas montanhas de canais de mídia on-line e pela infinidade de maneiras de usá-los de maneira eficaz.
Brogan e Smith fizeram este trabalho para você e decidiram que o que estava faltando era - IMPACTO. E para unir o conceito deles, eles criaram a seguinte equação que serve de plataforma para o livro:
Impacto = Contraste x (Alcance + Exposição + Articulação + Confiança + Eco) ou Impacto = C x (R + E + A + T + E) - Se você é como eu e não pegou o acrônimo legal, é Impact = Create.
Os autores estão convencidos de que este livro não é sobre mídia social - enquanto se trata de se comunicar usando mídias sociais. É uma distinção difícil de atravessar e eu tenho que admitir, eu estava um pouco confuso no começo. Eu acho que a analogia que esclareceu foi essa: “Dizer que este livro é sobre mídia social é como dizer que Moby Dick é um livro sobre barcos.” Ok - acho que entendi agora. A equação de impacto é sobre o CONTEXTO e não sobre o CONTENT. O que eles estão tentando desesperadamente transmitir é que você deveria estar se aproximando de suas comunicações on-line a partir do contexto de causar um impacto - uma diferença no mundo. As ferramentas de mídia social sobre as quais eles falam ao longo do livro não são nada mais do que veículos para ajudá-lo a atingir seu objetivo de causar impacto, em vez de apenas ruído. Como obter o máximo de A equação de impacto Como eu mencionei antes, eu tive um pouco de desafio para entrar no livro. Comecei a ler e me senti um pouco sobrecarregado pelo conteúdo. Eu não cheguei onde eles estavam indo com isso no começo. Foi quando eu voltei para o sumário e passei um pouco de tempo só para digeri-lo. Eu recomendo que você faça o mesmo. Você perceberá que o livro está dividido em quatro partes: Brogan e Smith então dividiram a Equação de Impacto em cada uma dessas partes: o Objetivos seção contém a introdução de trabalhar com a equação de impacto. É aqui que eles introduzem o conceito e explicam cada elemento. No Idéias seção, eles discutem Contrast and Articulation. Em outras palavras, contraste e articulação são o que você tem a ver com suas ideias. Para conseguir isso, você precisa de uma ideia clara; um que pode ser contrastado e articulado através de uma variedade de canais. Minha seção favorita do livro era sobre Plataformas. Nesta seção, eles discutem o alcance e a exposição. É minha experiência que as pessoas realmente lutam com plataformas. E se você se perguntar qual plataforma ajudará você a atingir suas metas, leia esta seção mais de uma vez. Finalmente, eles entram no seu Rede. Dentro desta seção, os autores entram no que é necessário para construir o componente Trust e o componente Echo da Equação de Impacto. Por mais que eles tentem evitar entrar nos detalhes das tarefas de mídia social, você os encontrará lá e acho que esses exemplos e seus conselhos apenas aumentam a relevância do livro. Como saber se Equação de Impacto Deve estar em sua lista de leitura Primeiro de tudo, se você é um fã de Chris Brogan e Julien Smith, você vai querer ler este livro. Ele vai te dar todas as coisas que você ama sobre eles e depois alguns. Se você é um editor on-line, blogueiro ou empresa de pequeno porte que tem mídia social e marketing na internet como estratégia central, leia o Equação de Impacto irá ajudá-lo a apertar a sua mensagem e o seu estilo de comunicação online. Apenas como um exemplo: Eu visitei a página de Chris Brogan no Facebook e minha página no Facebook (as pessoais) e posso definitivamente ver a diferença. A página do Chris no Facebook não apenas apresenta sua personalidade e vida pessoal, mas integra perfeitamente sua marca profissional também. Uma tarefa que estou assumindo é tornar as postagens da minha página no Facebook mais intencionais, deliberadas e objetivas à medida que eu avance. Ao ler o livro, você se verá fazendo a mesma coisa; ler, verificar online, comparar e criar novas estratégias para você. Proprietários de pequenas empresas que ainda estão um pouco confusos ou sobrecarregados por todo o espaço de marketing on-line e de mídia social se beneficiarão com a leitura A equação de impacto. Meu único conselho seria não ler algumas páginas e descartá-las com repulsa, porque você não está entendendo isso imediatamente. Dê a si mesmo tempo e espaço para processar as informações. Coloque-a por um dia ou dois e pegue-a novamente. Eu prometo que você verá o conteúdo de forma diferente. No geral, A equação de impacto está programado para ser um desses livros que você precisa ler se estiver no espaço da mídia social. Ignore-o e você provavelmente se sentirá excluído da próxima vez que estiver conversando sobre tendências da Internet e mídias sociais.
