A maioria dos proprietários de empresas sabe que um plano sólido de marketing de conteúdo é vital para o sucesso on-line de uma marca, mas nem todos sabem como fazer isso acontecer. Um calendário editorial forte irá mapear o conteúdo e mantê-lo no caminho certo.
Pesquisa realizada pelo Instituto de Marketing de Conteúdo descobriu que:
- 53% dos profissionais de marketing em organizações nas quais o marketing de conteúdo era mais eficaz tinham um plano de marketing de conteúdo documentado.
- 12% dos profissionais de marketing em organizações nas quais o marketing de conteúdo era o menos eficaz tinham um plano de marketing de conteúdo documentado.
Com o marketing de conteúdo gerando o triplo de leads como marketing outbound por 62% menos dinheiro, parece prudente levá-lo a sério o suficiente para criar um plano estratégico.
Criando um calendário de conteúdo que funciona
Crie uma estratégia
- Identifique o público-alvo. Quem são seus clientes? Quem você está tentando alcançar com sua campanha de conteúdo? Se você deseja ir além da sua base de clientes atual para se expandir para um novo grupo demográfico, defina-o.
- Perfil do público. Seja uma clientela atual ou novas, você precisa saber quem são e o que as motiva. Isso ajudará você a determinar como envolvê-los.
- Determine uma meta. O que você deseja alcançar com sua campanha de marketing de conteúdo? Lembre-se, um objetivo deve ser quantificável.
- Planeje avaliar o progresso. Como você avaliará o sucesso de uma campanha? O sucesso está em relação ao objetivo que você definiu. Descubra quais ferramentas estão disponíveis para acompanhar o progresso.
Conteúdo do Plano
- Comece com o conteúdo sazonal. O melhor lugar para começar é identificar o que está acontecendo no mundo ao longo do ano. Feriados, estações e eventos. Você pode ou não escrever conteúdo relacionado a cada um desses itens, mas é importante saber o que está acontecendo, então você não escreve algo que faz você parecer completamente fora de sintonia.
- Adicione específico do setor. Sua indústria tem uma conferência anual? Há uma época do ano em que geralmente há lançamentos de novos produtos? Por exemplo, os novos modelos de carros geralmente saem no outono. A indústria da moda tem semana de moda em fevereiro e setembro. Se você está nesses setores, deseja ter um conteúdo relevante para eles no momento certo.
- Olhe em frente para o ano interno. Existem planos de negócios para o próximo ano a serem anunciados? Quaisquer eventos a serem realizados?
- Qual é o mercado alvo interessado? Aqui é onde as informações da primeira etapa entram em jogo. Se a pesquisa foi feita para definir completamente o mercado-alvo, deve ser fácil descobrir o que eles querem. O que é relevante para eles e para o negócio?
Neste ponto, você pode estar se sentindo frustrado com a demora do processo. Se você quiser aprender como criar um calendário de conteúdo incrível, reserve um tempo para algum planejamento. Não desista. Como as estatísticas acima deixam claro, não há dúvidas de que esse tempo é bem gasto.
Identificar recursos
O recurso mais valioso para o marketing de conteúdo é o seu pessoal. Quem irá criar o conteúdo? Este é um projeto interno ou você usará serviços profissionais? Se for um projeto interno, as pessoas precisam ser identificadas para escrever o conteúdo, editar o conteúdo e revisar o conteúdo antes de postá-lo publicamente em qualquer lugar.
Esta não é uma tarefa a ser passada de ânimo leve. Escrever conteúdo é demorado e precisa ser feito habilmente para ser eficaz. Se você não tiver orçamento para contratar um profissional de marketing de conteúdo em tempo integral, considere compartilhar a riqueza entre a equipe atual. Atribua uma redação às pessoas com base em seus conhecimentos, para que eles escrevam sobre tópicos sobre os quais já conhecem.
Para fins de planejamento, lembre-se de que cada peça deve ser editada por alguém que não seja o escritor. O ideal é que o editor saiba alguma coisa sobre a otimização da cópia on-line para classificações de mecanismos de pesquisa. Uma terceira pessoa precisará revisar cada peça. Nunca é uma boa ideia ter o redator ou o editor fazendo a revisão, porque realmente exige um novo conjunto de olhos para obter melhores resultados.
Obviamente, identificar recursos poderia ser simplesmente utilizar os serviços de uma empresa de marketing de conteúdo. Se este é o plano, não se esqueça de atribuir a tarefa de localizar e contratar um serviço.
Criar estrutura
É hora de colocá-lo em um formato que seja utilizável. Um calendário de conteúdo efetivo será algo que pode ser digerido rapidamente. Não faz sentido gastar tempo criando-o se ele for deixado de lado e nunca usado. Para que o calendário de conteúdo seja uma ferramenta útil, o formato deve ser de fácil utilização.
Uma das maneiras mais fáceis de fazer isso é usando um programa de planilha, como o Microsoft Excel. Há mais de um jeito certo de fazer isso. Cabeçalhos de coluna possíveis para incluir são:
- Data a ser postada
- Tópico
- Detalhes / notas de conteúdo
- Palavras-chave
- CTA (chamada para ação)
- Atribuições (escritor, editor, revisor)
Um calendário de conteúdo efetivo é um documento dinâmico. Deve ser revisado regularmente e revisado conforme necessário. A melhor prática é realizar reuniões separadas com os principais participantes para discutir a estratégia de conteúdo e analisar os resultados. Essas reuniões ajudarão a manter as coisas no caminho certo.
Criar um calendário de conteúdo pode consumir muito tempo … mas não é tão demorado quanto desperdiçar recursos valiosos em marketing de conteúdo sem uma estratégia.
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