O livro é uma coleção de ensaios de 30 pessoas que estão ativas online e que têm experiência em construir comunidades, juntamente com um prefácio de CC Chapman, autor de Regras de Conteúdo. Colaboradores incluem Brian Clark, Natalie Sisson, Evan Carmichael, Kristi Hines, Derek Halpern e Ana Hoffman - para citar alguns. “Yours Truly” (eu, Anita Campbell) também é um colaborador, então você pode esperar que essa revisão seja um pouco tendenciosa. 🙂
O que tem dentro
As contribuições variam de grande figura estratégica … a detalhada e tática. Os contribuintes representam as comunidades que chegam aos milhões, às que são compactas e relativamente novas.
Os tipos de comunidades incluem:
- blogues
- comunidades de membros pagas
- fóruns e fóruns de discussão
- comunidades de mailing-list
- comunidades construídas em plataformas de mídia social como Twitter, Google+ e Facebook
- comunidades que são multifacetadas e vagamente definidas - elas passam com facilidade dos blogs para o Twitter, para o Google+, para o Facebook e vice-versa.
Cada ensaio tem o colaborador explicando suas próprias experiências. Cada um fala com uma autenticidade “tenha estado lá, feito aquilo”. As contribuições são ponderadas e analíticas. A maioria é escrita em primeira pessoa para descrever as próprias experiências dos contribuidores sobre o que funcionou … e o que não funcionou. Onde mais você pode obter tanta experiência em um único pacote?
Há também a própria história de Danny Iny (@DannyIny no Twitter). Ele escreve sobre a criação do Firepole Marketing e as dolorosas realidades de sua primeira grande promoção de serviços de marketing. Eles fizeram um grande concurso como promoção - e, no final, conquistaram zero compradores. Ele enfrentou o motivo pelo qual a promoção falhou - a empresa não tinha nenhuma comunidade para explorar. Como ele escreve, “uma audiência leal e forte é muito mais do que um monte de leitores - é uma entidade viva e que une pessoas reais. Em outras palavras, é uma comunidade. ”
Ao comprar o livro, você também obtém um link para um site com acesso a um modelo para solicitar oportunidades de blog, listas de verificação e infográficos sobre o desenvolvimento da comunidade.
Um exemplo de duas tendências
Existem duas tendências na publicação de livros que vimos emergir recentemente e ambas estão refletidas aqui:
- Patrocinadores: Como um número crescente de livros publicados nos dias de hoje, o Engagement From Scratch tem patrocinadores. Nesse caso, eles são Photos.com, hospedagem de WebFaction e Firepole Marketing. Na parte de trás do livro estão ofertas especiais deles.
- Renda à Caridade: Dando uma parte dos recursos para a caridade é a idade, mas estamos vendo isso ocorrer com mais freqüência entre os livros de empresários. Faz parte da tendência maior de "empreendedorismo social". Neste caso, 50% dos lucros irão para a Rede de Ensino de Empreendedorismo.
O que eu mais gostei Engajamento do zero
Eu gosto do fato de que o livro é configurado como uma série de ensaios individuais. Você pode ouvir de uma grande variedade de pessoas. Cada um tem diferentes experiências construindo diferentes tipos de comunidades. Cada ensaio lê como uma peça autônoma. Isso significa que você pode pegar o livro, ler um ensaio, defini-lo e voltar a ele alguns dias depois e ler outro ensaio - sem perder nada.
É claro que a estrutura do “ensaio separado” do livro pode ser desconcertante para alguns. Cada colaborador tem sua própria voz e estilo de escrita. E embora existam temas comuns com os quais os contribuintes concordam universalmente, há também alguns pontos, especialmente táticas, que podem parecer contraditórios de um ensaio para o outro. Não me incomodo com isso, porque há sempre mais do que uma maneira de fazer as coisas. Eu gosto de uma variedade de entrada.
Aqui está uma analogia para mapas e direções: Engajamento do zero não é um conjunto de instruções para você seguir para ir do ponto A ao ponto B. Em vez disso, pense nele como um mapa que mostra várias rotas que você pode seguir para chegar ao mesmo destino. Você escolhe quais estradas e rodovias seguir.
Para quem este livro é
É ideal para os empreendedores começarem literalmente do zero para construir comunidades. Embora você possa ter um sonho e bons instintos naturais, seu sonho será mais fácil de alcançar se você puder aproveitar as ideias dos outros e dicas de como fazer. Mesmo que você esteja com um pequeno orçamento inicial, você encontrará muitos insights que não custam muito além do seu tempo.
Este livro também é útil para aqueles em pequenas empresas que executam comunidades on-line existentes. Não importa o quão próspero seja sua comunidade, sempre há algo para melhorar.
Finalmente, Engajamento do zero Também será valioso para profissionais de marketing e executivos de uma grande empresa encarregada de construir uma comunidade para sua empresa.
Bônus: Danny Iny disponibilizou o livro para download no site Engagement From Scratch. Baixar Engajamento do zero.
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