Quer se tornar uma autoridade em seu setor? O marketing de conteúdo pode ajudar você a conseguir exatamente isso.
Mas você não pode esperar escrever apenas uma ou duas postagens no blog e, de repente, se tornar um influenciador confiável. Leva tempo e uma estratégia cuidadosamente planejada para realmente criar autoridade.
Zac Johnson, CEO da MoneyReign, Inc. e blogueiro por trás da ZacJohnson.com, tem mais de 10 anos de experiência no uso do marketing de conteúdo para se tornar uma autoridade. Na verdade, ele estará falando sobre o assunto no evento Influencer Marketing Days, em Nova York, no dia 25 de setembro.
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Recentemente, Johnson compartilhou alguns insights sobre a criação de autoridade com o marketing de conteúdo em uma entrevista com a Small Business Trends. Aqui estão algumas dicas sobre como usar o marketing de conteúdo para se tornar uma autoridade.
Seja específico com o seu nicho
Se você quer ser uma autoridade em seu setor, primeiro precisa determinar uma área específica onde deseja ter influência. Construir autoridade em toda uma indústria pode ser um processo muito mais complicado e demorado. Mas se você começar pequeno, poderá aumentar suas chances de causar um impacto real em uma área específica.
Johnson diz: "Tendo passado pelo processo sozinho e ajudando muitos outros ao longo do caminho, eu diria que a coisa mais importante ao tentar se tornar uma autoridade on-line é focar em um nicho de público ou tópico muito restrito".
Por exemplo, se você está no espaço de marketing digital, pode aumentar suas chances de causar impacto concentrando-se apenas nas mídias sociais ou mesmo em uma plataforma específica, como o marketing do Instagram.
Diferencie seu conteúdo da concorrência
Depois de escolher um nicho, você precisa criar algum conteúdo. Mas criar conteúdo genérico não é suficiente. Há muito conteúdo lá fora já. Então você tem que fazer algo que vai realmente se destacar.
Johnson explica: “Quando se trata de criar conteúdo, tudo já foi escrito milhares de vezes. Se você quer ganhar o marketing de conteúdo e o jogo de busca, você simplesmente precisa criar um conteúdo melhor do que sua concorrência ”.
Pesquisa com motores de busca
Para atingir esse objetivo, uma das melhores coisas que você pode fazer, de acordo com Johnson, é pesquisar o que sua concorrência está fazendo de antemão. O Google e outros mecanismos de pesquisa oferecem um método realmente fácil para você. Então, quando você vir o que os outros estão fazendo, poderá saber exatamente o que precisa fazer para melhorar seu conteúdo.
Johnson diz: “Uma das melhores maneiras de fazer isso é simplesmente olhar para o que já está classificado no Google para o que você também gostaria de classificar. Se os principais sites tiverem conteúdo de texto, você também precisará criar um texto com conteúdo visual. Vá a um nível ainda mais profundo e inclua um vídeo ou infográfico personalizado para dar vida ao seu conteúdo. ”
Promova seu conteúdo
Então você criou um conteúdo incrível - parabéns! Mas simplesmente colocar esse conteúdo no mundo não o ajudará a atingir sua meta se ninguém realmente o vir. Por esse motivo, encontrar maneiras de promover seu conteúdo é quase tão importante quanto a própria criação de conteúdo.
Johnson explica: "Não se trata apenas de divulgar conteúdo, mas também de promovê-lo de maneira eficaz. Atualmente, existem mais de um bilhão de blogs ativos na internet hoje em dia - todos eles criando conteúdo com o qual você precisa competir. Com isso em mente, use seu blog como uma plataforma para sua marca pessoal, mas também se concentre em métodos de promoção de conteúdo como mídia social, guest blogging, criação de infográficos e participação em levantamentos de especialistas para obter ainda mais exposição e alcance ”.
Coloque o tempo em seu ofício
Criar uma estratégia de marketing de conteúdo que torne você uma autoridade em seu setor não é algo que acontece da noite para o dia. Não importa quão grande seja seu conteúdo ou quantos recursos você possa dedicar a promovê-lo, os efeitos levarão tempo. Portanto, você precisa criar um plano desde o início e cumpri-lo, mesmo que os resultados não atinjam suas expectativas imediatamente.
Johnson acrescenta: “Os dias de 'se você construir, eles virão' acabaram. Agora, é tudo uma questão de dedicar muito tempo e foco à criação de um conteúdo realmente excelente e, depois, gastar ainda mais tempo e esforço para promovê-lo. É também aqui que existem oportunidades para jogadores ou indivíduos menores vencerem a competição. Não se trata mais do dinheiro ou dos gastos com publicidade, mas do esforço manual para alcançar e fazer novas parcerias. ”
Diversifique suas ofertas
Sua estratégia de marketing de conteúdo é, em última análise, uma maneira de você criar autoridade para que seus produtos ou serviços se tornem mais atraentes para clientes ou clientes em potencial. Mas, graças às tendências de marketing on-line em constante evolução, seus fluxos de receita e esforços de marketing precisarão mudar e variar com o tempo.
Johnson diz: "Com tantas mudanças ocorrendo no mundo do marketing on-line e dos negócios, é importante nem sempre depender de apenas uma fonte de receita ou basear toda a sua fonte de receita em um fornecedor ou um nicho de mercado".
Para o seu marketing de conteúdo, isso pode significar não apenas confiar em um blog, mas também adicionar alguns outros métodos para compartilhar seus conhecimentos, como um podcast, canal do YouTube ou até mesmo alguns e-books. Isso é especialmente importante se sua renda depender do compartilhamento de conteúdo. Mas, mesmo que você esteja apenas trabalhando para aumentar sua autoridade, a variação dos métodos usados para fornecer conteúdo pode ajudar você a alcançar mais clientes em potencial e clientes que têm preferências diferentes para receber conteúdo.
Mulher digitando foto via Shutterstock
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