Ao criar uma empresa local, você pode escolher alguns caminhos diferentes. Você pode ir a rota segura e usar telas baratas, mas práticas, para exibir itens. Ou você pode criar uma experiência abrangente.
Esse é o dilema que enfrentou Johnny Earle, CEO da Johnny Cupcakes. A empresa vende roupas de grife não assados. Então, quando Earle realocou sua loja para uma parte sofisticada de Boston em 2005, ele escolheu criar uma experiência em torno do nome incomum de sua marca. E essa decisão, segundo Earle, fez toda a diferença. Ele disse ao Inc:
$config[code] not found“Eu poderia ter economizado uma quantidade enorme de dinheiro indo até a Ikea e comprando telas baratas. Mas decidi gastar todo o dinheiro que tinha para criar uma experiência ”.
Para fazer isso, Earle foi all-in em um local premium. Em vez de gastar os US $ 700 por mês em aluguel para um local fora do caminho comum, ele escolheu um local na Newbury Street. O bairro é o lar de algumas das lojas de roupas mais sofisticadas de Boston. O local custou mais de US $ 7.000 por mês.
Além disso, Earle escolheu criar exibições interessantes para seus itens junto com seu tema de padaria. Ele exibiu camisetas em bandejas de panificação acompanhadas de rótulos contendo informações nutricionais. Ele usou misturadores industriais como decoração. E ele até usou purificadores de ar de baunilha para fazer a loja cheirar a cobertura.
Tudo isso compensou com a inauguração da loja. Mais de 400 pessoas acamparam em frente à loja. E a loja fez mais de três meses de aluguel apenas nos recibos de seus primeiros dias.
Muito desse sucesso é certamente devido à experiência que Earle criou. T-shirt lojas estão basicamente em toda parte. E, embora o negócio já tivesse algum reconhecimento de nome, o novo local e a experiência foram essenciais para diferenciar a marca de sua concorrência. Sem a visão única de seu fundador, Johnny Cupcakes poderia facilmente desaparecer em segundo plano. Em vez disso, tornou-se um ícone de designer.
Hoje, a Earle tem seis lojas, incluindo uma em Londres, no Reino Unido (ele as chama de padarias) e entrega seu produto em todo o mundo.
De Stock: Queques de Johnny
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