Muitas empresas ficarão longe do PPC (pay-per-click - pagamento por clique) local porque têm a mentalidade de que as limitará a um determinado local geográfico e querem alcançar o maior número possível de pessoas. Em teoria, esta é uma boa ideia. É claro que você quer alcançar o maior número possível de pessoas, mas também precisa ser realista. Você realmente será capaz de competir com um varejista nacional que tenha um orçamento de publicidade ilimitado? Não; isso é praticamente impossível. No entanto, você pode competir com eles na pesquisa local.
$config[code] not foundIsso, combinado com o recente aumento na busca móvel, faz com que seja um ótimo momento para repensar sua estratégia de PPC para incluir anúncios PPC locais. Para ajudar, aqui estão cinco dicas que sua empresa pode usar para anúncios PPC locais.
Use anúncios PPC locais para sua vantagem
1. Personalizar
Tudo em sua campanha precisa ser personalizado para seus públicos específicos e segmentos de pesquisa. Você não deseja que um anúncio genérico seja veiculado para um público altamente específico de pesquisadores. Uma das suas maiores vantagens aqui é que você conhece o público melhor do que ninguém, além de várias ferramentas disponíveis para ajudar, incluindo a ferramenta de palavras-chave do Google. Segmente seus anúncios com base no local e na pesquisa que eles estão fazendo: isso melhorará sua consulta de pesquisa. Em suma, se alguém pesquisar "Restaurantes italianos em Charleston", você deseja anúncios que correspondam a essa frase.
Você quer ter certeza de que suas páginas de destino que estão em seus anúncios sejam personalizadas para seu local e grupo de palavras-chave. Ao usar anúncios PPC locais, seu anúncio deve atrair a atenção de um pesquisador. sua página de destino é onde você se engaja e, espera-se, converte e é uma página de destino com conteúdo semelhante. Usando nosso exemplo acima, você usaria um conteúdo semelhante ao anúncio quando o pesquisador chegar à página. por exemplo, o restaurante italiano número 1 votado em Charleston seria um bom exemplo.
Seus anúncios PPC locais colocaram você na frente das pessoas certas; Agora, sua página de destino precisa ter informações relevantes, para que seus clientes possam encontrar o que acessaram em seu site. As pessoas não querem pesquisar em seu website para encontrar o que você estava falando em seu anúncio.
Voltando ao nosso exemplo de restaurante, se você tiver vários locais, deseja que o anúncio envie-lhe diretamente informações sobre sua localização em Wagener Terrace. As pessoas não querem apenas pesquisar em seu site por informações relevantes, elas não o farão. É por isso que é tão importante personalizar suas páginas de destino para corresponder ao conteúdo do seu anúncio. Você pode usar a segmentação baseada em localização para direcionar esses cliques de pesquisa para cada um dos locais, em vez de uma campanha "geral" que os envia para a página inicial.
2. Segmentação de palavras-chave de cauda longa
Palavras-chave de cauda longa (mais de 3 ou mais palavras-chave em uma pesquisa) são cruciais em qualquer campanha de anúncios PPC locais, mas são especialmente importantes quando você leva em consideração que os clientes em potencial estão pesquisando um local específico.
Você quer ter certeza de que selecionou as palavras-chave certas para ajudar as pessoas a encontrá-lo e quais são suas buscas no mercado-alvo. Ao escolher palavras-chave locais de cauda longa (restaurantes italianos em Subúrbio aqui), você garante que seu anúncio seja exibido para clientes em potencial próximos a você. Além disso, essas frases-chave de cauda longa local são mais conversíveis, filtram muitos “pesquisadores” e diminuem o tamanho do seu público, mas você deve ficar com pesquisadores mais direcionados e com maior probabilidade de conversão.
3. Palavras-chave negativas
Se você ainda não é, você deve considerar palavras-chave negativas em campanhas PPC locais. Normalmente, você deseja selecionar palavras-chave que os pesquisadores procuram, mas há instâncias em que essas palavras-chave podem incluir palavras-chave relacionadas que não estão relacionadas à sua campanha.
Digamos que seu restaurante é um lugar de frutos do mar, mas você não serve camarão. No entanto, o camarão é uma palavra-chave relacionada ao marisco; portanto, você pode levar as pessoas à procura de camarão quando você não o tem. Ao adicionar camarão como uma palavra-chave negativa, você exclui as pessoas que não deseja alcançar e isso ajuda você a não desperdiçar nenhum dos seus gastos com anúncios.
4. extensões de localização
As extensões de anúncio são muito importantes no mundo do PPC e, quando se trata de anúncios PPC locais, um dos melhores que você pode ter empregado é uma extensão de local. Esta é uma parte adicional do seu anúncio, na qual você pode listar seu endereço, número de telefone, horário e qualquer outra informação adicional que desejar. Quando você tiver a extensão de local em seu anúncio ativada, o anúncio será exibido com um mapa nos resultados, para que seus clientes possam ver exatamente onde você está.
Uma coisa que você quer ter certeza ao lidar com as extensões de local é ter sua conta do Google Meu Negócio configurada e precisa. Como mencionamos anteriormente, mais e mais pesquisas estão acontecendo em dispositivos móveis e, se você tiver uma extensão de local ativada, estará qualificado para o novo "formato de anúncio para celular corporativo nas proximidades", que então exibe rotas para seu local. Se você tem vários locais, você definitivamente quer ter certeza de que todas as informações estão corretas para cada um.
5. Extensões de Chamadas
Além das extensões de local, você também pode ativar as extensões de chamada, que exibirão seu número de telefone no anúncio. Mais uma vez, quando os pesquisadores usam seus dispositivos móveis, ter seu número de telefone no anúncio facilita a chamada para você. Além disso, ao utilizar a extensão de chamada, um botão "Chamada Direta" será preenchido. Para dar uma ideia de como isso é importante, um estudo recente mostrou que 42% dos usuários de smartphones usaram um clique para fazer chamadas diretas.
Outra faceta interessante das extensões de chamada é que você tem a opção de usar seu próprio número de telefone ou usar um número de encaminhamento do Google. Ao usar um número de encaminhamento do Google, você tem mais informações sobre o desempenho da extensão. Também oferece a capacidade de contabilizar chamadas telefônicas como conversões. Você define um limite para quanto tempo a ligação precisa ser antes de ser contada como conversão.
Pesquisa local Foto via Shutterstock, Imagens: Visitante
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