Grandes marcas como a Levi's ou a Ralph Lauren, que vendem na Amazon, adorariam limitar o número de vendedores de varejo que também oferecem suas marcas na Amazon. É por isso que, no caso da Levi's, por exemplo, um estudo recente descobriu que a empresa tem um acordo especial com o vendedor on-line que limita o número de vendedores de terceiros que podem oferecer sua mercadoria.
Mas isso é uma má notícia para os pequenos comerciantes on-line que oferecem nomes de marca na Amazon. E isso só vai piorar se mais e mais grandes marcas entrarem em acordos especiais com a Amazon espremendo pequenos comerciantes.
$config[code] not foundO L2, um serviço de inteligência de negócios baseado em assinatura, lançou um estudo de inteligência da Amazon. Analisa, entre outras coisas, como esses acordos podem afetar vendedores terceirizados, incluindo muitas pequenas empresas.
O estudo L2 examinou mais de 30.000 listagens de produtos da Amazon de mais de 300 marcas. No processo, descobriu-se que quando a Levi Strauss fez um acordo com a Amazon, uma pesquisa de produtos na Amazon descobriu que nenhum produto da Levi estava disponível em revendedores de terceiros.
De fato, a Bloomberg informa que a L2 tentou criar uma conta de comerciante na Amazon como parte do estudo para vender os produtos da marca Levi apenas para ser negada.
Por outro lado, no caso da Ralph Lauren, que não tem esse tipo de acordo com a Amazon, havia 9 mil produtos da marca disponíveis para consumidores de varejistas terceirizados.
O estudo da L2 foi motivado por questões levantadas por outras marcas como Coach Inc., Nordstrom e Oakley Inc. E se concentra na preocupação de que grandes marcas têm que a Amazon criou um sistema pay-to-play para marcas que buscam mais exclusividade e melhor posicionamento no site.
Mas a grande questão é essa. E se mais e mais grandes marcas entrarem em acordos especiais com a Amazon? Comerciantes de terceiros menores (incluindo varejistas de tijolo e argamassa que também vendem na Amazon) podem não conseguir mais vender mercadorias de grandes marcas.
E a L2 encontrou outro lugar onde a Amazon está vendendo grandes vantagens premium em sua plataforma, o que dificulta a concorrência de alguns pequenos comerciantes. Em um post recente no blog oficial da L2, The Daily, o diretor editorial da L2, Homa Zaryouni, escreve:
“Como resultado, as marcas da P & G aparecem no resultado da Amazon para 41% dos usuários de buscas de cauda longa em Beleza, Cuidados Pessoais e Cuidados Domésticos, mais do que qualquer outra marca de CPG. Outras marcas de beleza e CPG, L’Oréal, Unilever e Johnson & Johnson, seguem de perto, aparecendo em 30%, 24% e 21% dos resultados da primeira página da Amazon, respectivamente. ”
Imagens: L2
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