Novo significa novo. Tem que ser algo que nunca existiu antes ou algo que nunca existiu em um mercado específico, atendendo a uma clientela específica - não antes desse momento.
No Trending Brief de julho / agosto de 2012 da TrendWatching, o “newismo” é destacado como o mais recente desejo do comprador. Na verdade, o TrendWatching refere-se a ele como “os consumidores cobiçam o novo” e esses desejos são alimentados pela consciência de que:
$config[code] not found“O mundo inteiro, desde economias emergentes até economias maduras, está criando novos produtos, serviços e experiências diariamente, se não de hora em hora.”
Algo novo acontece todos os dias.
Mas o seu produto precisa ser novo?
Quero dizer Novo- novo, a fim de manter e conquistar clientes? Não. Não.
De acordo com a TrendWatching, existem seis forças por trás do newismo, mas o que me chama a atenção é minha necessidade de ser relevante (e eu represento um mercado de pessoas que se sentem como eu).
Quero dizer, até o núcleo, eu quero saber que o que eu compro é o que eu preciso, que as experiências que eu estou procurando é o que eu realmente quero, e que eu não perca tempo ou energia em coisas que falham para manter o valor. Há um grupo de pessoas à procura de um benefício clássico para nós e nossos negócios.
Eu vejo o newismo como o armário de uma certa mulher. Ela tem as últimas novidades e você encontrará algumas peças de tirar o fôlego (algumas coisas que você gostaria de ter), mas também encontrará muitos itens não usados com etiquetas de preço de um ano ou itens que foram usados apenas uma vez. E você sabe o que ela também tem?
Um vestidinho preto.
Há e será sempre um mercado para a solução clássica
Existem várias maneiras de atualizar um clássico - para torná-lo novo. Tome marketing por exemplo. Ainda é a mesma coisa em termos de um nome que significa algo, reconhecimento de marca, slogans relevantes, declarações de missão pequenas - mas há novas maneiras de divulgar essa mensagem. Você pode usar o email marketing (que, em termos da Internet, é uma opção clássica, mesmo que seja nova para você). Mas você também pode twittar sua mensagem e enviá-la em massa para seus inscritos. Você pode até fixá-lo.
Os métodos de entrega continuam inovando; e você pode finalmente adicionar uma estratégia de mídia social ao seu negócio. Mas o fato de que todo o marketing eficaz começa com uma mensagem central que diz algo que é importante para um mercado específico é clássico - e ainda há uma audiência para isso. Como o TrendWatching declara no final do resumo:
“Ainda haverá valor infinito em marcas tradicionais, conhecidas por fornecer qualidade e procedência constantes e confiáveis.”
Em outras palavras, se você tem:
- um produto ou serviço que cumpre suas promessas
- uma história de marketing que conecta
- um sistema para atualizações benéficas e consistentes.
Há espaço para você ficar e espaço para você aumentar seu mercado (contanto que você respeite o fato de que clássico não significa preguiça ou resumo).
