Há poucos dias, Lisa Barone escreveu um artigo sobre a necessidade de contar sua história sobre o seu negócio, usando ferramentas de mídia social.
Um dos exemplos que ela mencionou foi o re-branding do provedor de serviços de central virtual e correio de voz, GotVMail, para o Grasshopper. Ela observou:
“No início desta semana, 5.000 comerciantes influentes receberam gafanhotos cobertos com chocolate para lanchar e blogar sobre. Os gafanhotos foram blogados, twittados e ligados a toda a web.Foi uma campanha de marketing viral usada para chamar a atenção da empresa e dizer às pessoas sobre o que era o Grasshopper.com. E em apenas 24 horas, as pessoas aprenderam que era uma empresa de sistemas de telefonia que se importava com os empreendedores. Em um dia, milhares de pessoas conheceram sua história ”.
$config[code] not foundPor acaso eu era um daqueles chamados “comerciantes influentes” que recebiam um pacote de gafanhotos cobertos de chocolate. Há alguns dias, recebi um envelope da FedEx - o que John Jantsch, da Duct Tape Marketing, chama de “correspondência irregular” - um pacote que contém mais do que uma simples carta.
O funcionário do correio do escritório (ahem… meu marido) anunciou que veio de uma empresa chamada Grasshopper. Não sabendo o que era, e tendo sido seriamente agendado nos últimos dias, eu nem sequer tive tempo de abrir o pacote. Eu deixo de lado. Lá estava o pacote - até que eu estava passando pela minha correspondência esta linda manhã ensolarada. Aquele pacote irregular foi o primeiro que eu abri:
Aqui está um close do pacote de gafanhotos cobertos de chocolate. A nota de rodapé diz que eles são verdadeiros gafanhotos e “até aprovados pelo FDA da Tailândia”:
A etiqueta da embalagem envia-o para um URL onde pode ver um vídeo em
Eu vou te dizer que os gafanhotos estão gravemente grumos naquele pacote. Você pode ter que comer cada um em mais de uma mordida.
Eu não vou comê-los embora. O pensamento de comer insetos levaria uma pessoa mais culinária-aventureiro do que eu sou.
Então, qual é a conexão com empresários, pequenas empresas e gafanhotos? Como Rob May, fundador da Lifestream Backup, me disse no Twitter esta manhã: “Minha teoria é que qualquer um que seja forte o suficiente para comer um gafanhoto é forte o suficiente para começar seu próprio negócio.”
Rob, pode haver algo para isso. Este é o outro lado do pacote, e os laços de texto juntos são um empreendedor e comendo as pequenas criaturas de 6 patas, onde diz “Você é um tomador de riscos, um realizador de sonhos. O que resta fazer que você ainda não fez? Coma um gafanhoto.
A campanha de re-branding do GotVMail parece estar funcionando no sentido de ser um burburinho. Muitas pessoas estão falando sobre a empresa e os gafanhotos. A mídia social ajuda a palavra se espalhar rapidamente. Mas, é claro, as pessoas nas mídias sociais são notórias por terem DDA (transtorno de déficit de atenção) e logo passam para a próxima coisa brilhante sobre a qual falar. O teste real será como a história da re-brand se desenrola ao longo do tempo. Isso se traduz em mais clientes e aumento de negócios? O Grasshopper será uma marca mais memorável, evocativa ou impactante do que o GotVMail?
Stefan Pollack, presidente do Pollack PR Marketing Group, está seguindo essa nova marca para ver como ela está funcionando. Ele disse esta manhã no Twitter: “Pedi-lhes uma recapitulação dos resultados para usar como um caso. Eu irei compartilhar quando / se eu entender. ”Stefan, estamos ansiosos para isso também. Será interessante seguir a história da marca GotVMail se transformando no Grasshopper.
Enquanto isso, eu sento aqui imaginando o que fazer com aqueles gafanhotos cobertos de chocolate. Se alguém quiser, envie-me um email com o seu endereço de correspondência. Terei todo o prazer em enviá-los para você - primeiro a chegar, primeiro a ser servido. Obrigado - os gafanhotos cobertos de chocolate foram reivindicados! 🙂
