Empresas enganosas de SEO usam "chapéu preto" ou técnicas antiéticas para colocar seu site no topo dos rankings dos mecanismos de busca. As técnicas podem funcionar bem a curto prazo e trazer muito tráfego ou ótimos rankings. No entanto, com o passar do tempo, eles não produzem resultados bons e duradouros - ou, pior ainda, podem fazer com que você seja banido dos mecanismos de pesquisa. E uma vez penalizado, seu site pode ser praticamente inútil.
A pior parte é que muitos pequenos empresários não são bem versados em SEO e podem não estar cientes das técnicas enganosas que uma empresa está usando. Ou eles não examinam o que sua empresa de SEO faz para ter seu site bem classificado.
Em primeiro lugar, é importante distinguir entre táticas e táticas de SEO enganosas que são debatidas, mas não necessariamente enganosas. Algumas delas incluem se é melhor usar hífens, sublinhados ou nenhum espaço entre as palavras-chave nos seus URLs. Ou o melhor CMS (sistema de gerenciamento de conteúdo) e a estrutura do site para o valor de SEO. Essas práticas não impedem que seu website seja bem indexado.
Então há táticas que são claramente enganosas. Eles geralmente envolvem tentar esconder ou produzir em massa algo que deve acontecer naturalmente (ou organicamente) ao longo do tempo. O Google publicou uma longa lista de práticas enganosas.
O primeiro sinal de uma empresa SEO enganosa é qualquer garantia de classificações em palavras-chave de pesquisa competitivas. Embora eles possam obter classificações altas para um termo de palavra-chave que ninguém procura (e isso é essencialmente inútil), é sempre um sinal vermelho quando eles garantem termos de pesquisa populares.
É importante lembrar que as empresas de SEO não controlam os resultados de pesquisa e, portanto, não posso garantir nada. Em vez disso, eles podem tomar ações específicas para criar as melhores chances de se classificar bem entre as centenas ou milhares de outros sites.
Aqui está uma lista dos cinco principais de algumas práticas de SEO negativas ou enganosas, com base na minha experiência:
- Colocando muitas palavras-chave em seu site. Se um site repete palavras ou frases com tanta frequência que não é natural ler, ele é chamado de preenchimento de palavras-chave e pode levar o site a ser penalizado. Alguns sites ocultam palavras-chave no texto ou código do site que não têm nada a ver com o site. Eles podem usar as mesmas palavras repetidas vezes, mas darão muito pouca informação e nenhum valor noticioso. Você pode encontrar sites que têm centenas de palavras-chave no rodapé ou na parte inferior de uma página da web - isso é ineficaz e sua empresa de SEO não deve empregar essas técnicas.
- Uso excessivo de texto em negrito ou muitos links. Isso não só parece terrível, mas também não cria confiança nas pessoas nem ajuda na classificação do mecanismo de pesquisa ao longo do tempo. Novamente, embora seja importante criar conteúdo amigável para os mecanismos de pesquisa, escrever para as pessoas será melhor a longo prazo.
- Links ocultos. Às vezes, esses links estão ocultos no código de um site ou no rodapé de um site. Eles codificam o site para ocultar os links ou eles são da mesma cor que o fundo, então você não pode vê-los. Os links muitas vezes não estão relacionados ao site, mas até mesmo uma lista enorme de links relacionados ocultos pode prejudicá-lo. Meu blog foi recentemente enviado por spam, de modo que, toda vez que ele era carregado, havia links para sites do viagra. Você não podia vê-los, mas eles diminuíram consideravelmente o meu site. Eu o limpei rapidamente porque um amigo meu recentemente teve seu site banido pelo Google pelo mesmo problema.
- Esquemas de links complicados. O Google pode detectar padrões de links não naturais e existem muitas variações de esquemas de links. Um exemplo é que durante a noite seu site tem milhares de links quando você não fez nada para merecer esses links. Algumas pessoas criam programas que adicionam links automaticamente ou que criam novas páginas da Web ou blogs (splogs) cheios de links e conteúdo de spam.
- Múltiplos domínios ou subdomínios com essencialmente o mesmo conteúdo. Esses sites ou páginas têm praticamente as mesmas informações, mas com palavras-chave diferentes. Aqui está um exemplo que vi quando procurava um serralheiro. Quando eu digito um nome de cidade, o mesmo site aparece de novo e de novo. A única diferença é que eles têm um domínio diferente para cada cidade ou estado. Eles não são regionais, mas são contratados em várias cidades. A página de Denver é a mesma da página de Las Vegas, apenas com as palavras “Denver” trocadas por “Las Vegas”. Há muitas variações nessa tática que podem funcionar a curto prazo, mas a longo prazo são arriscadas. Exemplo de conteúdo duplicado: www.completechaveiro.com /chaveiro_city.php? cid =denver www.completechaveiro.com /chaveiro_city.php? cid =las vegas
O guia de webmasters do Google diz: “Em alguns casos, o conteúdo é deliberadamente duplicado em vários domínios, na tentativa de manipular as classificações dos mecanismos de pesquisa ou conquistar mais tráfego. Enganoso práticas assim, pode resultar em uma má experiência do usuário, quando um visitante vê substancialmente o mesmo conteúdo repetido em um conjunto de resultados de pesquisa. ”
Uma boa regra é criar uma boa experiência para os visitantes do site. Isso significa conteúdo bom e original ou outros elementos que façam as pessoas desejarem se vincular a você. Qualquer coisa que esteja artificialmente criando conteúdo ou links ou interferindo com uma boa experiência do usuário em seu site deve ser evitada.
No final, uma das melhores maneiras de descobrir sobre as práticas da sua empresa de SEO é perguntar. Contratar uma empresa de SEO é como contratar qualquer serviço, você deve sempre levar em conta o que os outros estão dizendo sobre eles.
No meu próximo post, vou falar sobre as características de uma boa empresa de SEO.
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