Aqui estão os dados de leitura obrigatória no mercado de PPC automotivo da Uber-Competitive (Infográfico)

A cada ano, o Google processa bilhões de consultas da indústria automotiva nos Estados Unidos. Na verdade, 69% das pessoas usam a Pesquisa do Google para encontrar respostas quando precisam de serviços automotivos.

No PPC automotivo, a competição é feroz! Entender as tendências mais atuais do setor automobilístico e as táticas de publicidade de carros dá aos profissionais de marketing uma vantagem sobre a concorrência. É por isso que analisamos recentemente o estado do marketing de pesquisa para anunciantes da indústria automotiva.

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Nosso pool de dados no WordStream é profundo, abrangendo bilhões de dólares em gastos do Google AdWords por ano. Analisamos esses dados para descobrir o custo médio por clique, a taxa média de cliques e muito mais, específico para a vertical automotiva. Também recebemos novos dados interessantes do Google sobre as tendências de pesquisa relacionada a carros e publicidade veicular em 2016. Confira.

O mercado automotivo de PPC de 2016

Pesquisa móvel e tendências de publicidade na indústria automotiva

Tenho certeza de que você está cansado de ouvir sobre o primeiro mundo dos dispositivos móveis. Que pena! As buscas automáticas são, definitivamente, o primeiro móvel: apenas 41% das consultas relacionadas a automóveis estão acontecendo em dispositivos de desktop. Mais da metade dos consumidores pesquisam por consultas relacionadas a carros em seus telefonese 7% de um tablet.

Veja nosso recurso Práticas Básicas e Melhores Práticas de PPC para celular para obter dicas e truques sobre como se conectar melhor com esses públicos-alvo por meio de suas campanhas do Google PPC.

A importância do local na publicidade automotiva

Uma das coisas que o Google encontrou é que metade de todos os pesquisadores farão sua decisão com base na proximidade de sua casa ou escritório.

Isso nos diz que, se você faz publicidade e marketing automotivo em produtos / serviços relacionados a automóveis, tem uma grande oportunidade de aproveitar os recursos do Google AdWords, como o Segmentação por local. Na verdade, se você estiver usando Ad Customizers com informações específicas de local, poderá reduzir seus CPAs pela metade.

Seu site também é crítico, porque 69% dos usuários pesquisados vão conferir um site da indústria automotiva antes de fazer uma compra. Obviamente, se você não tiver um website, será ignorado. Mas a qualidade do seu site também é importante: 71% dos usuários que pesquisam não tomam outras medidas se o site que visitam não tiver informações relevantes e atualizadas. Pense nas imagens atraentes e sensuais que os principais fabricantes de automóveis estão usando; a publicidade de carros é tão competitiva que os consumidores não se contentam com esforços chatos ou mínimos.

Média de taxas de cliques e custos por clique em publicidade automotiva

Aprendemos em nossa pesquisa no início deste ano que a publicidade automotiva tem uma CTR melhor que a média, com 2,14% (comparado a 1,91% em todos os setores). Veja a barra roxa na caixa vermelha (segunda da esquerda) abaixo:

O CPC médio se compara muito bem com a média do setor de US $ 2,32 em toda a rede de pesquisa. No PPC automotivo, os anunciantes pagam um CPC de apenas US $ 1,43, em média.

Novas tendências do setor automobilístico na Pesquisa do Google e no PPC para 2016

Esta é uma indústria em que a maioria das principais pesquisas são marcadas; os termos com o maior volume de busca são GM, Toyota, Ford, Honda e Tesla (veja os 20 primeiros abaixo). Isso significa que há grandes oportunidades para os profissionais de marketing inteligentes que podem acessar as consultas de pesquisa de cauda longa.

Confira esses outros insights sobre PPC e SEO automotivos e veja se você pode ajustar suas campanhas para capturar mais desses 742 milhões de cliques em anúncios de pesquisa.