Uma palavra pode não parecer muito. Mas quando se trata de uma marca, ela pode representar toda a identidade da empresa. Pelo menos essa é a opinião de Andre Levy, criador da Wild Geese, uma pequena marca independente de uísque irlandês.
Levy está tomando o gigante da licor Bacardi como tarefa por causa do uso da palavra “indomável” (não a grafia tradicional) em uma nova campanha publicitária para o rum da empresa. Levy diz que a palavra está muito próxima do slogan "Untamed" da Wild Geese usado desde 2012. A Levy apresentou uma queixa contra a Bacardi junto ao Escritório de Marcas e Patentes dos EUA sobre sua nova campanha publicitária. Ele até criou um site, a Bacardi-Controversial, que critica a Bacardi pelo uso de uma palavra semelhante em sua nova campanha publicitária.
$config[code] not foundNo site, Levy diz que Wild Geese registrou “Untamed” nos EUA em 2011. Levy está indo um passo adiante, Buzzfeed relata, defendendo todas as pequenas empresas que ele diz que sempre perdem direitos de propriedade intelectual para grandes empresas. Ele contratou uma empresa de lobby e se reuniu com membros do Congresso para encontrar um defensor de sua causa. Ele disse ao Buzzfeed:
“O problema que se apresenta aos empreendedores é que isso realmente cria um cenário do oeste selvagem com propriedade intelectual. Porque eles são mais conhecidos, eles estão dizendo que não haverá confusão entre as duas marcas.
Enquanto as palavras não são exatamente idênticas, Levy acha que os consumidores irão associar a palavra “indomável” ou “indomável” com Bacardi sobre Wild Geese. Uma vez que a campanha da empresa maior for lançada, as mensagens do Wild Geese serão abafadas, diz ele. Levy escreve em seu site anti-Bacardi que o termo "Untamed" é sinônimo de uísque Wild Geese. Perder essa identidade tendo uma empresa maior simplesmente assumindo isso, representa uma perda de anos de trabalho e dinheiro. Em seu site anti-Bacardi, ele escreve:
“Para empreendedores, sua propriedade intelectual - ou I.P. - é frequentemente o seu bem mais valioso. Sua PI representa sua recompensa pelos muitos sacrifícios feitos ao longo de muitos anos, o resultado de arriscar tudo para criar algo de valor para si e para suas famílias. ”
Embora alguns, como o TechDirt.com, o tenham acusado de ser vingativo, Levy insiste que pequenas empresas e empreendedores devem combater empresas maiores com base em questões de marcas ou arriscar perder sua identidade e seus negócios.
Os motivos de Levy contra a Bacardi provavelmente resultam de experiências anteriores. Há não muitos anos, Levy foi forçado a mudar a rotulagem de suas garrafas nos EUA quando a Pernod Ricard, fabricante do bourbon Wild Turkey, alegou que o nome de seu uísque infringia sua marca registrada. Para acalmar os medos da Turquia selvagem, Wild Geese anexou uma nova frase, "Soldados irlandeses e heróis". Foi uma referência aos soldados irlandeses do século 17 para quem o uísque é chamado.
Imagem: Bacardi-Controversial
