O Pinterest vem ganhando muita popularidade com empresas que procuram maneiras de se conectar com os consumidores e direcionar o tráfego para seus sites. Já existem algumas ferramentas disponíveis para ajudar as marcas a gerenciar suas contas do Pinterest e avaliar os resultados.
E agora, a empresa de benchmarking de mídia social Unmetric lançou uma nova ferramenta de inteligência para os usuários do Pinterest.
A Unmetric já é conhecida por fornecer insights para marcas que usam o Facebook e o Twitter. Mas o Pinterest adiciona um tipo diferente de experiência em mídia social, especialmente para marcas em setores que dependem muito de mídia visual para se conectar com seu público-alvo, como os de design, moda e outras indústrias de artes.
Diz Brian Solis, Analista Principal do Altimeter Group e autor de The End of Business as Usual:
“O Pinterest representa uma oportunidade notável para muitos profissionais de marketing social, especialmente em qualquer mercado onde produtos ou estilo de vida relacionado à marca possam se tornar uma experiência visual. Nos três P's de marketing social bem-sucedido, pessoas, promoção e desempenho, muitos sentem falta do que fornece uma referência para comparação hoje e ao longo do tempo. As métricas de marketing de desempenho representam um próximo passo emergente e importante no marketing de mídia social. ”
A Unmetric monitora as páginas do Facebook, as contas do Twitter e, agora, os quadros do Pinterest de marcas líderes em diferentes setores. Os usuários do serviço podem escolher as contas que gostariam de acompanhar, seja por conta própria, por concorrência ou por outras marcas que acham que estão usando as mídias sociais com sucesso.
O serviço, então, pode informar às marcas quem é sua base de fãs, como estão se engajando com os consumidores e quais tipos de postagens estão funcionando para eles.
Particularmente para a nova plataforma do Pinterest, as marcas podem medir o crescimento de seguidores, o alcance de cada pino ou quadro, frequência e fontes de pinos, e que tipo de conteúdo é mais provável para obter resultados.
Embora essa não seja a única ferramenta disponível para marcas que querem avaliar seu engajamento e melhorar sua presença no Pinterest, a Unmetric já é usada por algumas empresas para outras plataformas de mídia social. A análise competitiva oferecida pode ser útil para certas marcas que querem ver onde estão em seu setor específico.
No geral, o Pinterest pode ser uma ferramenta muito poderosa. Mas as empresas precisam usá-lo corretamente, com ferramentas para ajudá-los a entender e aproveitar ao máximo a plataforma.
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