Na semana passada, Cynthia Boris me indicou uma nova pesquisa de site social que descobriu que, embora o Facebook possa vir com uma base maior de usuários, o Pinterest oferece algo ainda mais valioso para os profissionais de marketing - usuários que querem comprar. Para proprietários de pequenas empresas, esse é o tipo de descoberta de mídia social que queremos ouvir!
Marketing Pilgrim relatou em uma pesquisa do Bizrate Insight que pediu aos consumidores que listassem as razões pelas quais eles usavam certos sites de mídia social e comparassem os resultados. A pesquisa mais recente centrou-se no Facebook e no Pinterest. Veja o que os usuários disseram:
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O estudo descobriu que 69% dos consumidores que visitaram o Pinterest encontraram um item que compraram ou queria comprar, em comparação com apenas 40 por cento para o Facebook. Talvez ainda mais digno de nota é que 70% dos consumidores disseram usar o Pinterest para se inspirar em coisas para comprar, 67% usam para acompanhar as coisas de que gostam e outros 67% disseram usá-lo para acompanhar as tendências relacionadas aos interesses que eles gostam.
O Facebook pode ser o site preferido para se conectar com amigos, mas o Pinterest é sobre os usuários que se expressam através dos produtos que amam. Eu sei que costumo procurar nas pranchas do Pinterest dos meus amigos para descobrir o que fazer para ocasiões especiais. O Pinterest nos dá uma maneira de rastrear os itens que nos interessam. É como um álbum de recortes para os produtos que queremos para nós mesmos.
Outra estatística interessante da pesquisa revelou que os usuários do Pinterest são mais propensos a ser criadores de conteúdo do que os participantes desse conteúdo. No Facebook, os usuários passam mais tempo interagindo com as atividades promocionais da marca, mas no Pinterest são os usuários que estão criando o conteúdo e as associações de marcas. Mesmo que você não esteja usando o Pinterest, seu público pode usá-lo para você.
Como profissional de marketing, queremos aproveitar a forte intenção de compra encontrada no Pinterest. Se você sabe que os consumidores estão usando o Pinterest como recado de sua marca, você quer entrar lá. Então, como você deve começar?
Primeiro, confira nosso Guia Inicial para Iniciantes do Small Business para obter conselhos, práticas recomendadas e dicas iniciais úteis. Mas então, faça alguma inteligência competitiva para entender o que está sendo compartilhado no Pinterest e o que funciona / não funciona. Familiarizar-se com a configuração da terra é sua primeira parada real para descobrir a oportunidade que existe.
Para ajudar você a reunir esse tipo de informação competitiva, recomendamos o uso de algumas das ferramentas que meu amigo e colega Mat Siltala compartilharam recentemente durante a Pubcon da semana passada. Todos eles ajudarão você a saber que a conversa já aconteceu para que você possa pular de maneira mais inteligente. Abaixo estão algumas das ferramentas compartilhadas por Mat.
Por fim, se você quiser saber apenas qual conteúdo do seu (ou de um concorrente) já foi compartilhado, digite o seguinte URL na sua barra de endereço, trocando o sitewebsite.com pelo site real. http: //pinterest.com/source/ yourwebsite.com Com isso, você terá uma boa base do seu posicionamento, pois exibirá todo o conteúdo do seu domínio (ou do domínio de outra pessoa) que já foi compartilhado e comentado. Com 70% dos consumidores usando inspiração no Pinterest para comprar, esse é um sinal que os profissionais de marketing querem saber. Você está usando o Pinterest? Você tem planos para isso?
