Uma pergunta comum entre empreendedores iniciantes e donos de empresas estabelecidas é algo assim:
“É melhor escolher um nome descritivo, ou é melhor inventar alguma palavra única que nunca existiu antes?”
Existem diferentes escolas de pensamento sobre essa mesma questão. Vamos ver os prós e contras de cada um.
Nome descritivo de uma marca
Um nome descritivo é algo como "Mary's Bakery" ou Akron Plumbing. Eles descrevem claramente o tipo de businessNames como estes têm várias vantagens:
$config[code] not found- Barato para transmitir o negócio em que você está. Você não tem que gastar muito dinheiro em publicidade para estabelecer uma identidade de marca que o público venha a conhecer e reconhecer para a linha de negócios em que você está. Com um nome como Smith's Towing, por exemplo, as pessoas saberão exatamente o que sua empresa faz apenas com base no próprio nome.
- Fácil de pensar. Você não precisa gastar a despesa de contratar um consultor de nomes de marca. Para um pequeno negócio com um orçamento apertado, um consultor de nomenclatura pode estar fora de alcance e a tarefa de pensar em um nome único por conta própria também é assustadora. Não é de admirar que muitas pequenas empresas optem pela simplicidade, escolhendo algo como “Sally Mae Candies” ou um nome descritivo similar.
- Mais fácil de ser encontrado nos motores de busca. Se o nome da sua empresa for Akron Plumbing, você já tem uma vantagem natural para ser encontrado quando alguém pesquisa empresas de encanamento da Akron.
Mas é claro que você tem que pesar as vantagens contra os negativos. Aqui estão duas desvantagens de usar um nome descritivo ou uma frase, em vez de algo único:
- Nomes descritivos podem parecer desinteressantes. Isso pode não ser uma grande preocupação se for uma empresa de encanamento - afinal, as pessoas não esperam necessariamente que um encanador tenha um nome interessante. Por outro lado, um salão de beleza ou uma boutique de roupas, uma linha de jóias ou um negócio da Web 2.0 pode ser uma história diferente - lá, a criatividade da marca poderia fazer ou quebrar o negócio. O Google teria sido quase tão memorável ou intrigante se fosse chamado de "Mecanismo de busca de Sergei"?
- Mais difícil estabelecer vantagem competitiva e benefícios para o cliente. Quando alguém pesquisa na lista telefônica ou no Google ou no Bing por um fornecedor, como eles sabem que o encanamento da Akron é melhor do que o encanamento da Joe para desentupir o esgoto? O nome indica que o serviço é mais amigável, mais barato ou talvez mais rápido? Um possível cliente pode dizer o que diferencia o negócio? Uma maneira de combater isso é usar um slogan. "Serviço em uma hora" ou "Desentupir drenos com um sorriso" ou outro slogan pode ajudar a diferenciar os negócios, mesmo que o nome não seja.
Nome inventado exclusivo para uma marca
Agora vamos dar uma olhada em usar uma palavra recém-cunhada ou uma palavra exclusiva para sua marca. Usar uma palavra ou frase única e inventada para nomear sua empresa tem suas vantagens:
- Palavras inventadas diferenciam sua marca. Pense em alguns dos nomes de empresas on-line: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Eles são distintos e fáceis de lembrar.
- Flexível o suficiente para mudanças estratégicas nos negócios. Se a sua empresa tiver o nome Mary's Bakery, mas mais tarde você decidir abrir uma lanchonete ou desenvolver uma linha de cestas de presentes, você poderá descobrir que seu nome é muito limitador. Considerando que algo como "Teaberry's" não limita você a uma única linha de negócios.
- Mais fácil de marcar. Com um nome cunhado, você não precisa se preocupar com o fato de ser tão genérico ou descritivo que o examinador de marcas registradas se recusa a divulgá-lo, alegando que isso impediria que outras pessoas usassem palavras normais na linguagem cotidiana. Nomes únicos que nunca foram usados são menos prováveis de serem contestados por alguma outra parte. Eles serão mais fáceis de obter uma marca registrada.
- Mais fácil de obter o nome de domínio correspondente. Muitos nomes de domínio descritivos com ponto estão desaparecidos há muito tempo (lembre-se - a extensão dot com é o que a maioria das pessoas que tentam encontrar um site naturalmente assume, aqui nos Estados Unidos). Pode ser impossível obter o domínio correspondente para um nome descritivo. Pior, se outra empresa já a estiver usando, eles podem acabar desvinculando o tráfego que, de outra forma, significava para o seu site ou, no mínimo, confundindo o público. Hoje em dia, se você deseja obter um nome de domínio exato, você terá uma chance muito melhor se for uma palavra que acabou de criar na semana passada
É claro que os nomes inventados também têm seus desafios. Aqui estão algumas desvantagens de palavras únicas ou inventadas como nomes de marcas:
- Não transmita sempre o que é o negócio. Alguma palavra bizarra inventada pode não transmitir o que a empresa faz. Tomemos, por exemplo, essa marca completamente inventada: Piquatantap. Você teria alguma idéia do que essa empresa vende ou em que setor ela está, com base apenas no nome? Improvável. Pode exigir muito dinheiro para desenvolver o reconhecimento da marca entre o público. Talvez seja necessário fazer mais para explicar o que a empresa faz, como incluir um slogan.
- Palavras difíceis de soletrar causam confusão. Palavras únicas e recém-criadas têm um desafio inerente: as pessoas não sabem soletrá-las porque nunca encontraram o nome antes. Se o nome é intuitivo e fácil de dizer, a ortografia pode não ser um problema. Mas há uma tendência recente de usar uma palavra que já conhecemos e criar uma ortografia exclusiva e inventada. Exemplo: omitir uma vogal ou alterá-la para uma ortografia mais fonética em vez da ortografia comum. Isso certamente torna o nome único. Mas também pode confundir alguém que se lembra do nome, mas não consegue se lembrar da ortografia exclusiva, e que insiste em soletrar o caminho comumente aceito (e errado).
Não importa em qual rota você vá - nome descritivo ou palavra inventada exclusiva - não pare apenas com as palavras. Lembre-se de que a escolha de fontes, cores e elementos gráficos pode alterar sutilmente a impressão transmitida.
Emoção é um elemento importante em uma marca. Pergunte a si mesmo sobre um logotipo - como isso faz você se sentir? Feliz? Energético? Brincalhão? Confortado? Emoção pode ser transmitida através do uso de cores e fontes e imagens gráficas, além das palavras usadas.
Algumas das desvantagens de uma marca descritiva podem ser superadas com cores e gráficos interessantes e interessantes para acompanhar as palavras. Da mesma forma, cores monótonas ou fontes pesadas podem fazer com que até mesmo o nome cunhado mais cativante perca a marca.
E, como apontado acima, o uso de um slogan ou slogan junto com o nome pode adicionar um significado importante junto com o nome. Pense em alguns slogans conhecidos, como o do Corpo de Fuzileiros Navais dos EUA. Na verdade, os fuzileiros navais tiveram mais de uma frase associada a eles. Semper Fi é um deles. Mas o slogan que transmite nas mentes do público o que devemos pensar sobre os fuzileiros é: “The Few. O orgulhoso. Os fuzileiros navais. ”Essa frase transmite tantas coisas em seis palavras. Ele transmite que apenas os melhores têm as qualidades para se tornarem Marines (“The Few”). Também transmite uma tradição de excelência associada aos fuzileiros navais (“O orgulhoso”). E transmite que eles não precisam de outra descrição ou introdução porque sua reputação os precede (“Os Marines”).
Seja qual for o caminho escolhido, tenha em mente o quadro geral. Você está criando uma impressão geral sobre o seu negócio nas mentes do público. Pense cuidadosamente sobre o que você quer que as pessoas pensem sobre o seu negócio. É mais fácil começar com um bom nome do que alterá-lo mais tarde. Mas se o nome da sua marca escolhida não estiver funcionando, não hesite em inserir uma marca em algo melhor.
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