Sua empresa possui um programa de responsabilidade social corporativa (RSC) estabelecido? Como os clientes e funcionários colocam cada vez mais importância na RSE, agora é a hora de levar a sério a devolução. Ao contrário do Desafio do Balde de Gelo de 2014, o CSR é mais do que uma tendência passageira. Quando feito corretamente, o CSR constrói uma parceria duradoura entre sua marca e sua comunidade. E não é apenas para as grandes empresas. Eu escrevi antes sobre como a RSC é importante para empresas de todos tamanhos.
$config[code] not foundInfelizmente, apesar das melhores intenções, a RSE muitas vezes se transforma em projetos de estimação ou doações filantrópicas. Os projetos de animais de estimação refletem os interesses limitados da liderança sênior e muitas vezes não têm as parcerias necessárias ou necessárias para torná-los um sucesso, de acordo com uma avaliação de RSC da McKinsey & Company. As doações filantrópicas, embora benéficas para os beneficiários de caridade, oferecem valor limitado ao seu negócio. Os melhores programas de RSC encontram-se no meio, combinando paixões pessoais com parcerias sustentáveis baseadas na comunidade que estão alinhadas com os valores de marca da sua empresa.
Os programas de bolsas de estudo são um dos exemplos mais populares de RSE nos últimos anos que atingem esse equilíbrio. As bolsas de estudo causam impacto direto na comunidade, ajudando os alunos que merecem pagar pelo ensino superior. Os programas também aumentam o reconhecimento da marca entre os alunos no início de suas carreiras, posicionando seu negócio como uma opção de emprego atraente após a formatura.
Iniciando seu próprio programa de bolsas corporativas
Pensando em iniciar seu próprio programa de bolsas de estudos? Recentemente, sentei-me com a equipe da Medical Supplies and Surgical Supplies para saber mais sobre o recém-criado programa de bolsas, incluindo por que eles decidiram iniciar o programa, o que foi mais eficaz até agora e como eles planejam continuar crescendo. Mantenha estas melhores práticas em mente:
1. Entenda o mercado competitivo. Para que seu CSR seja bem-sucedido, é importante abordá-lo como qualquer iniciativa de negócios. Isso significa aproveitar o tempo para explorar o mercado competitivo atual. Quais outras bolsas estão atualmente disponíveis no campo que mais se alinha com o seu negócio? Para os materiais médicos e cirúrgicos dos EUA, isso significa considerar quais outras bolsas de assistência médica especializadas estão disponíveis, quais são as exigências da bolsa de estudo e quantos alunos as recebem anualmente. A Kaiser Permanente Northwest, por exemplo, já investiu US $ 2,3 milhões em seu programa de bolsas de estudo desde 2008. A Sutter Health concedeu mais de US $ 5,9 milhões para estudantes por meio do programa Van R. Johnson Sutter Scholars.
2. Crie um programa que se alinhe com os valores da sua marca. Para os Suprimentos Médicos e Cirúrgicos dos EUA, isso significava enxergar a crescente lacuna entre as necessidades do mercado de saúde e a falta de pessoas qualificadas para fornecer apoio e cuidado aos outros. “Os custos educacionais hoje são muito altos e começamos o programa para ajudar fornecer apoio financeiro aos estudantes que entram no campo da medicina e da saúde ”, diz Bill Gustafson, presidente da USA Medical. “O programa de bolsas de estudo é o primeiro de vários programas em que a USA Medical and Surgical Supplies devolve à comunidade de saúde e instituições de caridade. O programa atual oferece US $ 1.000 para o vencedor de um concurso de redação. Estamos procurando maneiras adicionais de expandir nosso programa de apoio ao estudante para fornecer mais financiamento para estudantes médicos e médicos. A bolsa de estudos e outras contribuições de caridade destacam nosso compromisso de retribuir ao mercado de saúde e apoiar os estudantes que trabalham para uma carreira de saúde. ”
3. Promova seu programa. Só porque você está doando dinheiro não significa que estudantes qualificados se inscreverão. Por quê? O processo de inscrição na faculdade atual é tão demorado, intenso e impressionante que os alunos simplesmente não têm tempo para gastar horas exaustivas pesquisando todas as possíveis bolsas de estudo. Se a sua bolsa de estudos não chegar ao topo dos resultados de pesquisa do Google, é improvável que os alunos encontrem seu programa e se inscrevam.Promova seu programa de bolsa de estudos como se fosse um novo produto ou serviço: veja onde os alunos acessam informações sobre bolsas de estudo e Certifique-se de que o seu está listado no maior número possível desses sites. Configure uma página de site dedicada com detalhes sobre o programa e um formulário de inscrição on-line. Procure parceiros com base na comunidade para promover o seu programa. Para materiais médicos dos EUA, isso pode incluir hospitais ou clínicas onde os estudantes podem oferecer seu tempo.
Resumindo:
Os programas de bolsas de estudo são uma opção fantástica para uma RSE significativa e eficaz, porque capacitam a próxima geração de líderes.
“Cuidados de saúde de qualidade mudam vidas”, diz o presidente da USA Medical, Bill Gustafson. “Precisamos de profissionais de saúde educados e atenciosos e de suprimentos de qualidade para fazer a diferença. A qualidade dos cuidados de saúde aumenta à medida que mais empresas prestam assistência aos estudantes e doam suprimentos para organizações carentes ”.
Se há uma coisa que você pode aprender com a USA Medical, é para ter sucesso; você precisa ser uma marca com um propósito. E é exatamente isso que um programa de bolsa de estudos pode ajudar sua marca a alcançar.
Cofrinho Foto via Shutterstock
1
