Uma coluna recente na PC Magazine tem a comunidade de otimização de mecanismo de busca (SEO) em armas. John Dvorak escreve que ele tentou uma tática de SEO em seu blog e viu um impacto negativo. Sua conclusão? SEO é óleo de cobra. O respeitado especialista em pesquisa on-line Aaron Wall rechaçou um post com evidências de que o SEO realmente funciona.
$config[code] not foundVárias pessoas entraram na conversa, defendendo o SEO e expondo a ignorância de sua afirmação.
Dvorak diz que a mudança de URLs para SEO é inútil porque ele tentou em seu blog e seu tráfego na web caiu. Então, o endereço do site ou as estruturas de URL são importantes? Sim, especialmente quando você começa. Em vez de ter um URL longo sem palavras-chave, é ideal ter palavras-chave incluídas no URL. Geralmente, é melhor manter os URLs o mais curtos possível.
É melhor ter URLs com palavras em vez de pontos de interrogação e números? De acordo com o webmaster sênior do Google, Matt Cutts, sim, é.
Por que então o tráfego de Dvorak caiu? Provavelmente estava mudando a URL que era um problema, não a própria estrutura da URL. Não é uma boa ideia fazer grandes alterações em grandes sites estabelecidos sem um planejamento cuidadoso.
Nós orientamos nossos clientes por meio da alteração de um site para que eles não percam todos os rankings deles (e, portanto, o tráfego para o site deles) nos mecanismos de pesquisa. Um dos maiores problemas é quando eles mudam para um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) que possui URLs longas e complicadas. Quando seus leads de vendas caem drasticamente de um dia para o outro com um novo site, você se importa mais do que nunca com os redirecionamentos SEO e 301.
O problema com as URLs longas é que elas podem ser difíceis de lidar. Eles não serão fechados e, em seguida, o URL será quebrado. Eles não podem ser facilmente compartilhados.
Os URLs não são o elemento de SEO mais importante (adoro este artigo que pesquisou os principais SEOs para ver o que é importante). A classificação nesta pesquisa diz que é de importância moderada.
Há debates sobre o que é importante e o que é de importância marginal quando se trata de SEO. No entanto, SEO é uma das formas mais econômicas de comercializar online. Qualquer pessoa que tenha um negócio on-line deve, pelo menos, aprender o básico. Você pode querer contratar alguém na equipe ou em uma agência.
Se você contratar uma empresa de SEO, procure uma empresa estabelecida e em crescimento, ou que venha com uma recomendação confiável. Existem muitos que vêm e vão. Pode ser tentador contratar alguém para trabalhar por quase nada (geralmente em outro país). Ser empresas sustentáveis não podem oferecer seus serviços e permanecer nos negócios - por isso, seja cético.
Acima de tudo, perceba que SEO não é óleo de cobra, mas também não é uma bala de prata. Leva tempo - especialmente se suas palavras-chave forem competitivas ou se seus concorrentes estiverem mais entrincheirados. Estou sempre preocupado com os clientes que se inscrevem e cancelam dois meses depois porque não viram resultados alucinantes.
Os mecanismos de pesquisa não produzem resultados instantâneos. Os resultados de pagamento por clique ou patrocinados em um mecanismo de pesquisa podem ter um efeito quase imediato, mas podem ser caros e, dependendo dos termos usados, são muito caros. Com o SEO, você faz alterações e essas alterações podem levar meses para serem atualizadas nos resultados de pesquisa. Lembre-se sempre de que, embora um bom SEO ofereça as melhores chances de você não poder "garantir" classificações superiores, mas com uma boa estratégia e diligência, isso definitivamente fará uma diferença positiva.
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Sobre o autor: Janet Meiners Thaeler é uma evangelista da OrangeSoda Inc. e principal blogueira de seu blog corporativo e conta no Twitter. Ela regularmente aconselha clientes em blogs e estratégias de mídia social. Seu próprio blog é o Newspapergrl.com (e a conta do Twitter @newspapergrl). Ela é apaixonada por marketing on-line e está sempre em busca de novos insights, recursos e tendências para ajudar seus clientes.
