Ronald Pruett, ex-CEO e presidente da As Seen On TV e atual assessor do grupo de mídia Al Roker, lembra às pequenas empresas que a transmissão ao vivo é uma maneira simples de atingir públicos globais quando comparada a métodos complexos de marketing. Small Business Trends visitou Pruett nos escritórios da Al Roker Entertainment, Inc. para falar sobre tendências em marketing de vídeo, incluindo suas opiniões sobre a YouNow, estrelas estabelecidas e em ascensão, e por que algumas estrelas do YouTube não são impressionantes como transmissões ao vivo.
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Ronald C. Pruett, Jr. é o diretor administrativo da The Boston Associates, bem como conselheiro-chefe da Roker Media, onde o icônico chefe de equipe do TODAY Show, Al Roker, é o presidente.
Ron adora a emoção de criar algo novo enquanto aproveita as melhores abordagens, canais de distribuição e culturas. Ele recebeu seu M.B.A. da École Européenne des Affaires (agora ESCP-EAP), uma francesa École Grande localizada em Paris, onde se formou como oradora. Ron tem quase 30 anos de experiência comprovada na criação, desenvolvimento e gerenciamento de marketing digital e alto crescimento direto para empresas consumidoras.
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Tendências para pequenas empresas: Conte-nos sobre a Roker Labs e como ela começou. Ron Pruett: Parte do que acontece na Roker Media é que emprestamos nosso espaço e recursos para os criadores de conteúdo. O conceito do Roker Labs começou dizendo "Vamos começar a jogar na sandbox. Qualquer pessoa que queira trabalhar conosco e colaborar é bem-vinda. "Agora, estamos trabalhando com cerca de dez estrelas em uma plataforma de transmissão ao vivo chamada YouNow, mas usamos todas as outras principais, como o Facebook Live.
Um momento chave foi quando Al Roker subiu ao palco no South By Southwest e usou o Meerkat. Considerando o histórico de TV ao vivo de Al, achamos que poderíamos criar algo sobre transmissão ao vivo usando nossa experiência coletiva. Tendências para pequenas empresas: Eu vi você falando sobre MCNs e redes. O que são MCNs? Ron Pruett: Antes de a Al subir ao palco na South By Southwest, estávamos analisando o mercado da MCN, específico do YouTube. Quando o YouTube foi lançado pela primeira vez, qualquer pessoa conseguiu enviar vídeos para ele, e isso ainda é verdade. O YouTube ficou muito rápido e foi caótico. A descoberta foi um problema. Algumas pessoas desenvolveram seus próprios seguidores, mas o caos ainda era a norma no YouTube.
Grupos formados posteriormente formaram Redes de Múltiplos Canais, e eles realmente organizaram talentos. Alguns assinaram alguns criadores de conteúdo, mas outros assinaram milhares de influenciadores. MCNs se tornaram grandes. Alguns dos nomes conhecidos eram MakerStudios, que a Disney adquiriu, e AwesomenessTV e BigFrame, ambos adquiridos pela DreamWorks. Então, há cerca de 18 meses, as grandes empresas de entretenimento começaram a comprar as MCNs. Existem provavelmente menos de 20 MCNs agora. Inicialmente eles eram amplos, mas muitos começaram a ser muito específicos para verticais. Por exemplo, o MiTú organiza criadores que se envolvem com os mercados latinos. O Tastemade foca na comida vertical. Toda a cultura da MCN é baseada na área de Venice Beach e Culver City, e eu quero dizer dos investidores ao talento, tudo. Mas a Roker Media está em Nova York, e estando perto do mundo do teatro, e dos estúdios de TV matutinos e noturnos também, achamos que o ecossistema de transmissão ao vivo se desenvolverá principalmente em Nova York e secundariamente na Califórnia. Nós não somos uma agência, mas trabalhamos com agências. Estamos procurando criar uma rede de talentos ao vivo. O talento que reuniremos será influente se ainda não estiver. Deixe-me enfatizar que uma marca deve ser sua própria influenciadora e trazer seu público existente para a mesa. Mas com a transmissão ao vivo, você pode acessar rapidamente novos públicos-alvo. Mas o que descobri é que, assim como no YouTube, a descoberta de talentos no mundo da transmissão ao vivo pode ser tão aleatória. O Facebook Live e o YouNow atingirão um grande público e abordarão os problemas relacionados à monetização. Na verdade, o YouNow já fez isso com sua funcionalidade de inclinação. Pense em redes; algumas pessoas assistem Bravo, algumas ESPN, algumas CNN. Estamos no ar 10 a 12 horas por dia. Nós vamos acelerar rapidamente. Nós agendamos a visualização, que é semelhante ao Parachute and Editor. Toda noite, EvieWhy está ligado, e você saberá disso. O mesmo acontece com todos com quem trabalhamos; é tudo visualização por marcação. A propósito, trabalhamos com o Parachute e o Editor também; nós achamos que eles são ótimos. Mas com a gente, você não vai a uma plataforma para seguir essa plataforma, você segue o talento. Também pensamos em facilidade de distribuição. Se você estiver no YouNow, poderá transmitir simultaneamente para o YouTube. Curiosamente, há uma transmissão ao vivo noturna chamada Style Code Live, organizada por Frankie Grande. É na Amazon, mas não é no Twitch, que é a plataforma de transmissão ao vivo de propriedade da Amazon. O Style Code Live tem uma abordagem HSN / QVC, mas, em nossa opinião, a publicidade nativa é a melhor tendência a seguir. Tendências para pequenas empresas: Conte-nos mais sobre o YouNow e como você o usa. Ron Pruett: Somos parceiros próximos da YouNow. Eles se aproximaram de nós em 2015. Nós tínhamos ouvido falar deles, mas não investigamos muito. Então EvieWhy começou a usá-lo e se tornou uma estrela rápida.
Achamos excelente, em parte porque oferece monetização para criadores de conteúdo, e isso é incentivo. Evie se tornou uma sensação da noite para o dia e agora hospeda shows sobre namoro e outros tópicos de estilo de vida. Howie Mandel e seu filho também estão no YouNow, e o que eles fazem é engraçado. No YouNow, você pode fazer streaming ao vivo em tela dividida e trazer streamers convidados sem limite de tempo. Tendências para pequenas empresas: Por que algumas estrelas do YouTube não são boas ao vivo? E você acha que a transmissão ao vivo para os negócios é uma tendência? Ron Pruett: As empresas têm a chance de entrar na transmissão ao vivo, mesmo que eu ache que muitas pequenas empresas se movimentam muito devagar nas mídias sociais. Talvez eles se sintam oprimidos por coisas como SEO e SMM. Mas a transmissão ao vivo elimina muitos desses aspectos e está entre a mídia de massa e a mídia social; olhe para o Facebook Live. Você só aperta um botão.
Muitas vezes vejo as coisas do ponto de vista de um profissional de marketing; Eu gosto de chegar o mais perto possível do consumidor. Uma reunião real cara-a-cara é provavelmente o único método que pode fazer isso melhor do que a transmissão ao vivo. Por isso, a transmissão ao vivo exigirá talentos porque é interativa e já é muito diferente da TV e de outras mídias, incluindo as sociais.Acho que chegaremos a um ponto em que será uma ferramenta importante para manter seus clientes existentes, não apenas para adquirir novos clientes. E se você é uma pequena empresa e sente que perdeu a onda da mídia social ou a onda MCN, pode pensar na transmissão ao vivo como uma que você não deveria perder. O desafio é este: nem todo mundo vive bem. Nós vemos muitas estrelas do YouTube que não são boas ao vivo. Quando você pensa sobre as habilidades necessárias para falar bem de um momento para outro, como se pode ouvir nos canais de rádio ou home shopping, fica mais difícil do que um vídeo do YouTube ensaiado que tinha o luxo do tempo de produção, horas na maioria casos. Se você conseguir pensar rapidamente, receber chamadas, analisar comentários, pode se sair bem como um streamer ao vivo. Acreditamos em manter contato com o público e ouvir o que eles precisam. As comunidades constroem seu próprio ímpeto e cultura, mas sempre acolhem especialistas que atendem suas necessidades, especialmente se feitas ao vivo. Imagens: Al Roker Entertainment, Inc. (1ª imagem: LR: Ronald C. Pruett, Jr. Rey Mysterio, Jr.; 2ª imagem: LR: Ronald C. Pruett, Jr., Frank Golding, Al Roker, Charlie Stettler, Jr. Fred Seibert) Isso faz parte da série de entrevistas sobre Meios Livres de Vida de Pequenas Tendências para Pequenas Empresas, que apresenta sessões com agitadores e agitadores de hoje no mundo do livestreaming. 
