Existem mais sites do que pessoas nos Estados Unidos, por uma boa margem. A população nos EUA é de cerca de 321 milhões, enquanto a mais recente pesquisa de servidores da web em maio de 2017 afirmou que existem cerca de 1,8 bilhões de sites on-line.Isso é um monte de sites que você tem que competir - mais do que os consumidores nos EUA.
O crescente número de sites on-line tornou o concurso do site "on-line" ainda mais desafiador. Em outras palavras, a visibilidade on-line continua ficando mais difícil à medida que os mecanismos de pesquisa ficam saturados com os sites. Criar um site e esperar pelo melhor não é suficiente. Os proprietários de empresas inteligentes devem estar no topo das últimas tendências de SEO e publicidade paga para vencer a concorrência.
$config[code] not foundAlém disso, tenha em mente que seus esforços devem ser constantes. Fazer um SEO tweak a cada lua azul não produzirá resultados. Felizmente, CRMs de sites como o WordPress facilitam a gestão do SEO com plataformas amigáveis e plugins de SEO. Aqui você aprenderá os fundamentos de SEO a serem usados no WordPress para impulsionar seus esforços. Vamos começar!
O que é SEO e como funciona?
SEO significa Search Engine Optimization. Ele se refere ao processo e aos métodos para obter visibilidade on-line a partir de resultados de pesquisa "gratuitos" ou "orgânicos" em mecanismos de pesquisa, como Google, Bing ou Yahoo. Como você pode ver abaixo na minha pesquisa por "macacões" no Google, encontrei listagens pagas - especificamente, anúncios do Google Shopping ou PLA - e listagens orgânicas em verde.
Se eu estivesse procurando um serviço, teria encontrado uma mistura semelhante de listagens pagas e orgânicas, mas com uma aparência diferente. Nesse caso, não há anúncios do Google Shopping, mas o Google pagou anúncios de pesquisa.
As listagens do meio são locais encontrados no Google Maps. eles também não são pagos. Ser listado no Google Maps ou em outros diretórios locais seria considerado SEO local - ainda importante, mas não o foco principal deste artigo. Vamos nos concentrar principalmente nas estratégias de SEO para os varejistas de comércio eletrônico.
Fatores que afetam o SEO
Existem fatores no site e fora do site que afetam o SEO. Exemplos de fatores no site são o conteúdo, a estrutura e a velocidade de um website. Alguns fatores externos que afetam o SEO são links externos que apontam para o site e seu acompanhamento e participação na mídia social.
Os mecanismos de pesquisa, como o Google, querem oferecer a melhor experiência de usuário para o usuário da pesquisa. portanto, usa esses e outros fatores para classificar sites. Por exemplo, sites que têm uma estrutura organizada terão classificações mais altas do que os websites que não têm. Isso ocorre porque estruturas mais organizadas ajudam os usuários a encontrar o que estão procurando mais rapidamente, o que leva a uma melhor experiência do usuário - uma prioridade para os mecanismos de pesquisa.
É realmente livre de tráfego?
Outra coisa a ter em mente é que, embora as classificações orgânicas não exijam pagamento ao Google, elas acabarão custando caro. Se você decidir contratar uma agência de marketing de busca ou fazê-lo sozinho, os esforços avançados de SEO, como link building ou escrita, exigirão ajuda adicional paga. Felizmente, todas as dicas de SEO do WordPress que abordaremos na próxima seção podem ser feitas com bastante facilidade.
Dicas de SEO para WordPress
1. Estrutura Permalink
Um permalink é um URL para uma postagem específica. Em vez de ter um URL com números ou datas no final, como www.seusite.com/1234, a estrutura de permalink recomendada é usar URLs mais fáceis de usar, como www.seusite.com/seo-guide. Esses tipos de URLs são mais fáceis de compartilhar e são preferidos pelos mecanismos de pesquisa.
O uso de datas, por exemplo, pode fazer com que as postagens pareçam desatualizadas (se a data for antiga), o que, por sua vez, pode reduzir as taxas de cliques. Em qual URL você clicaria: uma postagem com o URL www.seusite.com/12-5-12 ou www.seusite.com/seo-guide? Você provavelmente vai pular o post de 2012 e optar por aquele que diz o guia SEO.
Para obter a estrutura permalink ideal no WordPress, basta ir em Configurações> Permalink e selecione "Post Name", como você pode ver na imagem abaixo.
Se você ainda não usou essa estrutura, lembre-se de redirecionar os URLs antigos para os novos para evitar erros 404. Existem ferramentas e plugins on-line que facilitam esse processo.
Além disso, você pode adicionar o nome da categoria antes do nome da postagem. Isso pode ser uma boa ideia se suas categorias e nomes de postagens forem curtos e descritivos. Caso contrário, se o seu URL for muito longo, ele pode ser cortado, o que não é o ideal.
2. Tags de Título
As tags de título são uma das etapas mais importantes na otimização de páginas de sites para o WordPress ou qualquer outra plataforma. Esse é o primeiro snippet de pesquisa de conteúdo que você lerá sobre sua página e ajudará a diferenciar sua listagem do restante.
Lembre-se de que as tags de título são destinadas a incentivar o usuário a clicar em sua listagem. Elas não podem parecer um monte de palavras-chave sem sentido. Eles devem conter certas palavras-chave de uma maneira fácil de ler. Ele deve conter sua palavra-chave de foco, o nome de sua marca e algum texto de apoio para fornecer ao usuário mais informações sobre a página.
Além disso, observe que o tamanho da tag de título varia de acordo com a exibição da tela, portanto, certifique-se de que as palavras-chave mais importantes estejam posicionadas na frente. As tags de título podem ajudar você a aumentar sua taxa de cliques ou CTR e, por sua vez, aumentar sua classificação orgânica. Então, quanto mais atraente for o seu título, melhor.
3. Meta Descrições
As descrições meta estão localizadas abaixo do URL da ficha. Esses são os snippets de informações que permitem que o usuário tenha mais informações sobre o conteúdo da página. Eles podem ajudar com taxas de cliques; no entanto, eles não afetam mais a classificação do Google. Em 2009, o Google anunciou que meta descrições e meta palavras-chave não levam em conta a classificação do Google. Embora esta notícia já tenha saído há algum tempo, ainda há muitas pessoas que usam meta-palavras-chave. Não se preocupe em perder seu tempo.
Se você não usar uma meta descrição, ela será gerada automaticamente pelo mecanismo de pesquisa, encontrando a palavra-chave pesquisada em seu documento e escolhendo automaticamente informações sobre isso. Isso mostra uma ou duas palavras em negrito na página de resultados. Veja, abaixo, um exemplo de uma meta descrição gerada automaticamente em vermelho e uma descrição criada manualmente em verde:
Como você pode ver, as metadescrições criadas manualmente parecem melhores e são mais atraentes do que as criadas automaticamente.
4. Sitemap XML
Um sitemap XML mostra todas as páginas de um site e mostra as relações de conteúdo dentro do site, como organização, navegação e rotulagem. Ele permite que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site e indexem páginas adequadamente. Ter um sitemap não ajudará você a saltar automaticamente na classificação. no entanto, ajudará os mecanismos de pesquisa a indexar facilmente seu site e a encontrar páginas com mais rapidez. Além disso, ele permitirá que você acompanhe todas as suas páginas para garantir que não haja links quebrados e que todos os redirecionamentos estejam corretamente no lugar.
A maneira mais fácil de criar um sitemap no WordPress é usar um plug-in como o Yoast ou o gerador de sitemap do Google XML. Usando o Yoast, basta ativar a funcionalidade do sitemap XML. Toda vez que uma nova página é criada, seu sitemap é atualizado automaticamente.
5. Otimização de Imagem
A otimização de imagem é frequentemente ignorada, mas é um componente importante em seus esforços de SEO por vários motivos. Para começar, suas imagens precisam ter o tamanho e as dimensões corretas. Se a imagem for muito grande, a página demorará muito para ser carregada e causará uma experiência ruim ao usuário, o que, por sua vez, resulta em classificações mais baixas. O tamanho do arquivo é medido em KB ou MB e você pode considerá-lo como o “peso” da imagem. As dimensões do arquivo são medidas em largura, altura e pixels.
Em relação ao tamanho da imagem, as imagens de página inteira devem ter no máximo 80Kb-100Kb. Se a imagem é parte de uma página, 20Kb-30Kb é bom. As imagens no modo de tela inteira podem ter cerca de 1280px, 1290px ou até mais. Felizmente, ao carregar imagens, o WordPress cria automaticamente três imagens redimensionadas além da original: grande, média e miniatura. Assim, você pode selecionar um tamanho diferente se precisar.
Outras otimizações úteis são a adição de tags alt de imagem e tags de título. As tags Alt são exibidas quando uma imagem não pode ser exibida e ajuda o usuário a saber o que é a imagem. As tags de título ajudam os mecanismos de pesquisa a saber o que suas imagens estão prestes a indexá-las corretamente.
Embrulhando-o
O SEO é essencial para aumentar a visibilidade de um site e permanecer competitivo. Os proprietários de empresas inteligentes devem seguir as práticas recomendadas para otimizar todos os diversos fatores externos e locais que contribuem para um SEO saudável.
Embora se pretenda aumentar o “tráfego livre”, existem técnicas avançadas de SEO que exigirão alguma ajuda paga. Aloque um orçamento para tarefas de SEO para garantir que você esteja preparado para qualquer carga de trabalho futura. Colocar esses fundamentos de SEO em prática irá ajudá-lo a levar o seu site WordPress para o próximo nível.
Foto de SEO via Shutterstock
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