O Twitter é conhecido por sua simplicidade, mas, para as marcas, as opções de publicidade simples nem sempre são as mais eficazes. É por isso que o site de microblog continua adicionando mais opções de publicidade para as marcas construírem sua rede e atrair novos clientes. O Twitter anunciou recentemente que adicionaria recursos de segmentação de interesse para tornar os Tweets Promovidos e as Contas Promovidas mais relevantes para os usuários que os visualizam.
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Essa nova adição ao repertório de publicidade do Twitter significa que as marcas podem escolher entre uma série de interesses tópicos para que possam alcançar usuários do Twitter que não estejam necessariamente conectados a seguidores atuais, mas que tenham uma maior chance de interagir com seus tweets.
Usando um gráfico de interesse em tempo real, o Twitter pode enviar automaticamente tweets promovidos para os usuários que melhor se encaixam nos requisitos de segmentação de uma empresa.
Os anunciantes têm duas opções para segmentação de interesse:
O primeiro
Escolha entre uma lista pré-determinada de 350 tópicos de interesse geral, como esportes, estilo e moda, além de filmes e televisão. As empresas podem selecionar vários tópicos com base no que estão tentando promover.
Por exemplo, se você estivesse tentando promover um documentário sobre um time de futebol americano do ensino médio local, poderia segmentar usuários interessados em documentários, esportes e educação.
O segundo
Essa opção permite que as marcas especifiquem determinados nomes de usuários relevantes para o produto, serviço ou evento que eles estão tentando promover. Esse recurso não permite que você segmente os seguidores desse usuário, mas permite que você alcance outros usuários que compartilhem interesses semelhantes ao nome de usuário selecionado.
Por exemplo, se uma banda está tentando promover seu novo álbum, eles podem selecionar outras bandas com estilos semelhantes para alcançar usuários que tenham gostos semelhantes em música.
Os anunciantes no Twitter conseguiram segmentar usuários com base em semelhanças e conexões com os seguidores atuais da marca. Mas as marcas não foram capazes de direcionar especificamente os usuários que tweetam sobre determinados tópicos ou outras marcas ou usuários do Twitter até agora.
O Twitter espera que essa nova opção de segmentação leve a um maior engajamento e a resultados para as marcas que optarem por anunciar no site.
