O Google anunciou hoje uma grande mudança na maneira como as campanhas do AdWords PPC são estruturadas, o que alterará fundamentalmente o funcionamento do PPC móvel. A mudança, apelidada de Campanhas avançadas do Google AdWords, elimina a antiga "melhor prática" de criação de campanhas separadas para computadores e dispositivos móveis. A partir de agora, os anunciantes poderão segmentar diferentes dispositivos nas mesmas campanhas.
$config[code] not foundVeja cinco coisas que as pequenas e médias empresas (PMEs) precisam saber sobre as novas campanhas avançadas e como elas afetarão seus esforços de marketing de PPC.
1. Mobile Campaign Management será drasticamente mais fácil
A melhor notícia a ser divulgada é que as campanhas avançadas serão significativamente mais fáceis de gerenciar. Anteriormente, apenas os anunciantes mais sofisticados aproveitavam o PPC móvel. Isso ocorre porque era muito complicado e demorado para o anunciante médio criar campanhas separadas para cada combinação de dispositivo e local possível. Na WordStream, estimamos que atualmente apenas 1 em 25 SMBs está executando uma campanha específica para celular.
Com as campanhas avançadas, tudo isso desaparece. Agora, você pode marcar uma caixa de seleção que diz "Quero que este anúncio seja exibido em dispositivos móveis". Se você tiver apenas um anúncio em um grupo de anúncios e marcar a caixa, ele será exibido em todos os dispositivos. Mas se você tiver um grupo de anúncios que tenha os novos anúncios universais e anúncios para celular no mesmo grupo de anúncios, o Google sempre exibirá seu anúncio para celular para ser exibido nos dispositivos móveis. Basicamente, os anúncios para dispositivos móveis e computadores podem agora viver juntos nas mesmas campanhas! Vai ser uma grande melhoria e economiza tempo.
2. Seus anúncios PPC serão mais inteligentes
As campanhas avançadas permitem ajustar lances com base na hora do dia, no local e no dispositivo (celular versus computador). Essas opções de lance significam que você pode oferecer mais ou menos quando seus anúncios são exibidos no celular. Você poderá especificar um ajuste de lance entre -100% e + 300% para dispositivos móveis. Se você quiser desativar o celular por algum motivo, poderá diminuir o lance em -100%, o que efetivamente desativa a pesquisa no celular.
É claro que otimizar para dispositivos móveis é mais do que apenas lances de palavras-chave. Por isso, o Google também está lançando novos recursos de gerenciamento de extensão de anúncio. Isso inclui caixas de seleção para várias extensões de anúncio, permitindo que você especifique que deseja apenas que sua extensão seja executada em dispositivos móveis ou computadores. Dessa forma, os anunciantes podem continuar personalizando a experiência do anúncio para usuários móveis versus usuários de computadores. Além disso, o Google veiculará automaticamente o anúncio certo com base no contexto do usuário, em vez de você precisar criar uma campanha específica para celular por conta própria.
3. A geração de relatórios na pesquisa para celular ficou mais fácil e agora está livre
O Google introduziu um novo tipo de conversão para chamadas móveis. O acompanhamento de conversões tradicional, que depende de os usuários acessarem uma página da Web designada após concluírem uma meta, não funciona bem para dispositivos móveis, pois a conclusão da meta geralmente envolve a realização de um pedido pelo telefone. Por isso, o Google está introduzindo um novo tipo de conversão de publicidade para dispositivos móveis, com base na duração da chamada.
Como um bônus adicional, o Google não cobrará mais uma taxa extra para usar os recursos avançados de relatórios de chamadas para celular.
4. CPCs móveis irão subir
Além de aumentar a adoção da publicidade móvel, o Google quer diminuir a distância entre o custo por clique em celulares e os CPCs mais altos na pesquisa em computadores. No passado, os CPCs de celular foram significativamente menores. Essa foi uma ótima vantagem para os grandes anunciantes e agências que tinham tempo e experiência para configurar e gerenciar campanhas para celular. Agora que a publicidade móvel será mais fácil e acessível, a concorrência aumentará e os custos subirão inevitavelmente. Eu prevejo que os CPCs para dispositivos móveis serão semelhantes aos CPCs de computadores até o final do ano.
5. Você não precisa fazer nada agora - em meados do ano, este será o padrão
O Google disponibilizará as Campanhas avançadas como um upgrade ainda este mês. Isso significa que você não precisa fazer nada agora, se você não quiser. No entanto, as Campanhas avançadas serão o padrão em junho. Todas as suas campanhas serão automaticamente atualizadas nesse momento. Por isso, é importante estar preparado para a mudança. Se você é como a maioria dos pequenos anunciantes e nunca criou campanhas para dispositivos móveis separadas, o caminho da atualização será perfeito e indolor para você. Você basicamente terá várias opções e recursos novos em suas campanhas existentes.
Nota do editor: descobrimos mais sobre as campanhas avançadas no blog do WordStream que têm detalhes adicionais. Você também encontrará um tutorial sobre como criar anúncios em vídeo e para celular no Google AdWords hoje, além de um guia sobre as extensões de anúncio do Google AdWords.
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