5 Hacks para Missão Impossível: Trazer de volta seu alcance orgânico no Facebook

Senhoras e senhores. Nos reunimos hoje para lamentar mais uma vez a perda do alcance orgânico do Facebook, para compartilhar a dor que todos os profissionais de marketing sentem. E talvez, nessa partilha, possamos encontrar a força para olhar para o futuro com alguma esperança.

Alcance orgânico do Facebook tem um grande sucesso

Sim, o alcance orgânico no Facebook é péssimo e piora, graças ao anúncio mais recente da rede social que é visitada por mais de um bilhão de usuários todos os dias. O Facebook mostrará mais vídeos engraçados e fotos de bebês postados por familiares e amigos em vez de notícias e outros conteúdos de marketing de marcas, empresas e editores.

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Quão ruim é o engajamento orgânico no Facebook? Em média, é algo em torno de menos de um por cento.

Yikes

De vez em quando, uma de suas postagens ainda pode receber toneladas de engajamento orgânico. Mas está rapidamente se tornando uma missão impossível.

Facebook: Unhackable.

Hack de Feed de Notícias do Facebook n.º 1: segmentação por público-alvo preferencial

Ouça: a segmentação por público-alvo preferencial é um novo recurso do Facebook que funciona exatamente como a segmentação de anúncios, mas para suas postagens orgânicas. Está certo, esse novo recurso permite segmentar suas atualizações orgânicas como se fossem anúncios, gratuitamente. O Facebook permite que você direcione sua atualização para que apenas as pessoas com maior probabilidade de se interessarem pela sua atualização a vejam.

Veja onde a opção de segmentação por público-alvo preferencial pode ser encontrada:

Esse recurso é tão poderoso, porque nem todo mundo que segue sua página no Facebook vai se preocupar com cada atualização que você publicar. Se você quiser começar a aumentar seu engajamento orgânico, será necessário interromper a transmissão para todos os seus seguidores e focar nas pessoas com maior probabilidade de se envolver com atualizações específicas.

Pense nisso. Por que as pessoas seguem grandes empresas como a IBM ou a GE? Pode ser por vários motivos.

O recurso de públicos-alvo preferidos do Facebook é puro gênio para empresas que têm uma variedade de produtos e divisões ou que operam em vários países. Você pode restringir a segmentação com base nos interesses e locais dos usuários para alcançar as pessoas que realmente deseja sem incomodar o restante de seus seguidores.

Esse recurso também traz benefícios para empresas menores e editores. Me leve por exemplo. Publico atualizações sobre uma ampla variedade de tópicos, incluindo publicidade on-line, empreendedorismo, marketing de mídia social, SEO, branding e growth hacking.

A segmentação por público-alvo preferido permite que eu decida quem vê minhas postagens ou quem não verá minha postagem usando restrições de público-alvo:

Aqui está outro exemplo. Digamos que você seja uma varejista de roupas francesa com filiais na França, na Polônia e na Alemanha. Você pode fazer com que apenas mulheres do sexo feminino falantes de francês que moram perto de seus locais vejam seu post anunciando suas últimas ofertas.

Lembre-se: todo mundo que gosta da sua página não é seu mercado-alvo. Muitas pessoas aleatórias vão gostar da sua página ao longo do tempo, mas nunca se envolvam com suas atualizações, visitem seu site ou comprem de você.

Se você puder alcançar apenas um por cento de seu público, você deve segmentar mais de perto as pessoas que são verdadeiramente interessado no que você tem para oferecer. Dar às pessoas o interesse delas é o grande objetivo do marketing - e, no processo, isso ajudará você a aumentar significativamente sua taxa de engajamento no Facebook.

Hack de Feed de Notícias do Facebook # 2: O Esquema de Pirâmide do Detector de Unicorn

O esquema de pirâmide de detector de unicórnio é o processo que você pode usar para separar seus unicórnios de conteúdo dos burros.

O que é um unicórnio de conteúdo? Bem, o conteúdo se torna um unicórnio quando está claramente entre os dois ou dois por cento de todo o seu conteúdo. Estas são suas partes mais raras e bonitas de conteúdo que atraem mais compartilhamentos, engajamento e visualizações.

Um burro de conteúdo, por outro lado, não se destaca em nada. No máximo, é média. Noventa e oito por cento do seu conteúdo será burros que recebem engajamento médio - novamente, menos de um por cento é o engajamento orgânico médio no Facebook, que é insanamente baixo, certo?

Para aumentar suas taxas de engajamento orgânico no Facebook, você precisa postar menos atualizações, mas melhores. Você pode testar seu conteúdo organicamente no Twitter. Veja como funciona.

Postar muitas coisas no Twitter - algo em torno de 20 tweets por dia. Mas imagine que cada tweet foi infectado com um vírus, que acabará por matá-los sem o antídoto em menos de 24 horas.

A única cura para esses tweets infectados? Eles precisam obter um número significativo de retweets, cliques, curtidas e respostas.

Examine seus principais tweets no Twitter Analytics. Esses tweets com mais envolvimento - seus 5 ou 10% melhores - sobreviveram!

Seu conteúdo que tem mais envolvimento no Twitter também é altamente provável de gerar engajamento semelhante no Facebook.

Facebook Newsfeed Hack # 3: Publicar anúncios de engajamento

Você pode usar os anúncios de participação nos posts do Facebook para dar um empurrão em suas postagens. Sim, isso significa que você está gastando um pouco de dinheiro para "ganhar" algum alcance gratuito no feed de notícias.

Por exemplo, digamos que eu postei a atualização acima apenas no meu mural. O noivado será bem baixo. Talvez algumas centenas de pessoas o vejam.

Então, o que acontece se eu gastar apenas US $ 20 para promovê-lo? Nesse caso, paguei mais de 4.400 impressões (cliques, acompanhamentos, curtidas, etc.), mas também obtive mais de 1.000 engajamentos orgânicos gratuitos como resultado.

Como? Sempre que alguém compartilha sua postagem promovida, isso resulta em mais pessoas vendo-a organicamente em seus feeds de notícias e interagindo com ela.

Facebook Newsfeed Hack # 4: adicionar seguidores engajados

Você sabia que há uma maneira de convidar seletivamente pessoas que se envolveram recentemente com uma de suas postagens do Facebook para curtir sua página? Este é um recurso valioso, mas pouco conhecido, disponível em algumas páginas (mas não em todas).

Você quer que as pessoas que se envolvam com você façam parte de sua base de fãs no Facebook. Você conhece essas pessoas como você e está mais propenso a engajar-se com seu conteúdo porque elas já fizeram isso no passado.

Veja como você faz isso: clique nos nomes das pessoas que reagiram à sua postagem (gostei, amei, etc.). Você verá três tipos de botões (Convidar, Gostei, Convidado). Clicar no botão Convidar enviará um convite para as pessoas que se envolverem com uma das suas postagens no Facebook para que gostem da sua página comercial.

Funciona? Sim. Entre 15 a 20% das pessoas que eu convido para curtir minha página estão fazendo isso.

Ah, e eu mencionei que é totalmente grátis? Você pode ler mais sobre o botão de convite do Facebook aqui.

Se você quiser aumentar ainda mais o seu Facebook, você poderia veicular uma campanha de promoção de fã / página no Facebook baseada em lista e de remarketing, mas eu não recomendaria isso. Eu não acho que é um bom investimento a menos que você tenha um número ridiculamente baixo de seguidores. Você é melhor não fazer nada.

Nosso objetivo é aumentar taxas de engajamento para aumentar o engajamento orgânico ganho. Atrair os tipos errados de fãs pode prejudicar, em vez de ajudar, suas taxas de engajamento.

Facebook Newsfeed Hack # 5: Use conteúdo de vídeo

O declínio do alcance orgânico quase espelha a ascensão do vídeo no Facebook.

Os usuários assistem a mais de oito bilhões de vídeos todos os dias na rede social. E esses vídeos estão gerando muito envolvimento.

Basta olhar para esta pesquisa recente do BuzzSumo, que examinou o número total médio de compartilhamentos de vídeos do Facebook:

O Facebook está fazendo o melhor para tentar matar o YouTube como a principal plataforma de vídeo. Se você ainda não o fez, agora é a hora de entrar na onda.

Pare de compartilhar posts baunilha que tenham pouco ou nenhum engajamento. Adicione um vídeo ao seu mix de marketing! Isso deve ajudar a melhorar seu engajamento orgânico porque o engajamento gera engajamento.

Considerações Finais sobre o Algoritmo de Feed de Notícias do Facebook

O alcance orgânico do Facebook é bastante terrível. É por isso que você deve começar a tratar suas postagens orgânicas no Facebook de maneira mais parecida com um canal pago, em que é preciso ser mais exigente e otimizar para maximizar o engajamento, na esperança de conseguir um engajamento orgânico mais lucrativo.

Nunca recuperaremos o alcance orgânico do Facebook que perdemos nos últimos anos. No entanto, esses cinco hacks ajudarão a aumentar drasticamente seu engajamento orgânico e a mitigar suas perdas com a última mudança no feed de notícias do Facebook.