No mês passado, fiz parte do bairro de mentores no Sage Summit. As perguntas que me foram feitas mais do que qualquer outra, diziam respeito ao marketing digital.
Obviamente, os proprietários de pequenas empresas sabem que o marketing digital não é mais secundário em relação ao marketing e publicidade impressos tradicionais e é uma ótima maneira de obter mais lucros com seus produtos de marketing. Mas, para obter os melhores resultados, é importante acompanhar as tendências de marketing digital.
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Aqui estão 5 coisas que todo dono de pequena empresa deve saber sobre marketing digital.
1. Seu website precisa ser móvel. Cerca de 71 por cento do consumo de internet é via celular, de acordo com a ZenithOptimedia, que informa que os usuários de internet gastam, em média, 86 minutos por dia na internet móvel, em comparação com 36 minutos na internet. No início deste ano, o Google mudou seu algoritmo para oferecer classificações mais altas em páginas de resultados de mecanismos de pesquisa para sites otimizados para dispositivos móveis. O takeaway? Verifique se o site da sua empresa é compatível com dispositivos móveis. A melhor maneira de fazer isso é usando o design responsivo, que garante que o site “responda” a qualquer dispositivo que o visualizador esteja usando e exiba corretamente.
2. Busca local é chave para o sucesso das empresas locais. O ano passado marcou a primeira vez que mais pesquisas foram realizadas em dispositivos móveis do que em computadores de mesa, de acordo com o Google. Como muitas dessas pesquisas são feitas enquanto os usuários estão "em movimento" procurando empresas locais, os resultados de pesquisa do Google agora favorecem sites otimizados para pesquisa local. A otimização do mecanismo de busca local (LSEO) é fácil. Comece reivindicando o local de sua empresa nos diretórios de pesquisa local. Em seguida, verifique se as informações de nome, endereço e número de telefone (NAP) da sua empresa estão listadas exatamente da mesma forma na sua listagem do Google Meu Negócio, no seu site e em qualquer outro diretório de pesquisa local. Isso significa que não usar "St." em uma listagem e "Street" em outra. Se o seu NAP variar de uma listagem para outra, os mecanismos de pesquisa podem não reconhecê-lo como o mesmo negócio, prejudicando seus resultados de pesquisa.
3. E-mail marketing ainda é rei. E-mail continua a ser a ferramenta de marketing digital mais eficaz para pequenas empresas. Mas, com 86% dos e-mails sendo abertos em dispositivos móveis, segundo um estudo da Kahuna, os e-mails compatíveis com dispositivos móveis são essenciais. Ao desenvolver suas mensagens de marketing por e-mail, pense em "primeiro celular". Afinal, um e-mail compatível com dispositivos móveis ficará bem em um computador, mas o inverso não é verdadeiro. Mantenha e-mails curtos; incluir um claro apelo à ação; design em um formato de coluna única; e use bastante espaço em branco para facilitar o clique em botões ou links no e-mail. Você será muito recompensado - o estudo da Kahuna diz que os e-mails abertos em dispositivos móveis têm taxas de cliques mais altas do que as abertas em computadores.
4. O vídeo on-line está explodindo. O vídeo online é uma das áreas de maior crescimento para o marketing digital no próximo ano. Seis em cada dez profissionais de marketing do Relatório da Indústria de Marketing de Mídia Social de 2016 já usam vídeo on-line para divulgar seus negócios e 73% planejam fazer mais com vídeos on-line no próximo ano. Vídeos que mostram aos espectadores como fazer algo, ajudar a resolver seus problemas, entrevistar especialistas do setor ou fornecer uma visão privilegiada do seu negócio são formas populares de atrair a atenção. Coloque seus vídeos no YouTube e em seu site. A criação de um canal no YouTube é gratuita e expõe seus vídeos a um público maior.
5. Você pode aumentar os resultados do Facebook com anúncios pagos. A mídia social ainda está fervilhando como um método de marketing, com o Facebook avaliado de longe o canal mais popular e mais eficaz pelos profissionais de marketing. Não é de admirar, uma vez que continua sendo a rede social mais popular, usada por 72% dos adultos on-line dos EUA, mas as mudanças no algoritmo do Facebook significam atrair mais clientes. A publicidade no Facebook é acessível, e o site oferece muitas orientações para ajudá-lo a criar anúncios eficazes, uma ampla variedade de opções de anúncios e uma variedade estonteante de maneiras de segmentar e segmentar seu público-alvo para aprimorar seus clientes perfeitos. Além disso, as ferramentas gratuitas de análise simplificam o acompanhamento dos resultados de seus anúncios e o ajusta para um maior sucesso. 86% dos profissionais de marketing o relatório do setor de marketing de mídia social de 2016 dizem que colocam regularmente anúncios no Facebook, e 57% planejam expandir ainda mais o uso da publicidade no Facebook neste ano.
Quais destes métodos de marketing digital você está usando? Qual você está ansioso para experimentar?
Foto de Marketing Digital via Shutterstock
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