Apesar de ocasionalmente ser ridicularizado como um método de marketing relativamente arcaico, o email marketing continua sendo uma ferramenta fantástica para quase todos os negócios. Como não exige investimento monetário (além de uma plataforma de gerenciamento, que tende a ser um item barato), e porque tende a aumentar sua eficácia ao longo do tempo, à medida que atrai mais assinantes, ele tem um enorme potencial de ROI por si só.
$config[code] not foundNo entanto, o verdadeiro poder do email marketing é sua capacidade de integração com outras estratégias de marketing. Ele pode ser usado como um funil para leads gerados por outros meios, uma vitrine para seu conteúdo mais popular e, talvez o mais importante, um facilitador de um maior engajamento nas mídias sociais. Como o marketing por e-mail pode melhorar esse poder?
Social Media Email Marketing Engagement Tips
Pré-requisitos básicos
Primeiro, vamos dar uma olhada em alguns dos pré-requisitos para essa abordagem. Esses são alguns recursos e táticas que sua estratégia de e-mail precisa ter em vigor antes mesmo de você começar a atrair mais engajamento social:
- Incluir ícones de compartilhamento social. Esta é uma necessidade básica. O corpo do seu modelo de e-mail precisa incluir, no mínimo, links para seus perfis de mídia social no cabeçalho ou no rodapé. Você também deve ter ícones de "compartilhamento" em todo o seu trabalho que permitem que os usuários compartilhem snippets de conteúdo que eles acham interessantes com um clique. Quanto mais fácil você fizer isso para os usuários compartilharem, mais eles compartilharão.
- Incorporar posts em destaque. O conteúdo interessante é altamente compartilhável, portanto, não importa qual seja o objetivo principal do seu email, você deve incluir pelo menos um conteúdo de alto desempenho da sua estratégia de conteúdo (como uma postagem de blog particularmente popular). Incorpore isso ao seu e-mail e, claro, inclua ícones de compartilhamento.
- Chame os usuários para ação. Às vezes, seus leitores precisarão de um empurrãozinho na direção certa antes de tomar uma ação. Não tenha medo de pedir aos seus usuários que se envolvam diretamente em um contexto social. Por exemplo, você pode pedir aos usuários para compartilhar sua última postagem ou incluir algum incentivo para compartilhar algo, como uma entrada em uma oferta.
Incluir Conteúdo Compartilhável
Além de incorporar postagens do seu blog, você pode oferecer formas exclusivas de conteúdo aos seus assinantes de email. Se ganhar mais compartilhamentos sociais e visibilidade social é um dos seus principais objetivos, você deve tornar esse conteúdo o mais compartilhável possível. Torne-o rápido, conciso, fácil de ler e certifique-se de escolher um tópico valioso para seu público. Melhor ainda, estabeleça algum tipo de conexão emocional evocando humor, simpatia ou surpresa. Os princípios básicos do conteúdo viral podem ajudá-lo aqui, mas lembre-se de suas limitações com o envolvimento de e-mail - mantenha esse conteúdo acima da dobra e facilite a visualização e o compartilhamento desse conteúdo pelos espectadores.
Faça ofertas exclusivas (que os usuários podem compartilhar de qualquer maneira)
Ofertas exclusivas recompensam seus assinantes de e-mail, mas se você quiser aproveitar ao máximo essas ofertas, você deve permitir que seus destinatários de e-mail os compartilhem com seus seguidores sociais de qualquer maneira. O grau de exclusividade ainda estará presente o suficiente para que seus inscritos apreciem o gesto, mas você ganhará visibilidade em vários novos públicos-alvo. Seus leitores serão incentivados a compartilhar essas ofertas porque sentirão orgulho em fazer isso. Eles não apenas estão fazendo um favor a todos os seus seguidores, mas também mostrando seu próprio status, até certo ponto. A natureza e o significado exatos da oferta dependem de você - descontos, doações e itens especiais funcionam bem aqui, e considere escalar o valor objetivo de sua oferta com base no quanto você está desesperado por mais ações.
Anunciar concursos (e vencedores)
As competições são uma forma poderosa de engajamento nas mídias sociais, e explosões de e-mail são uma ótima maneira de aumentar a conscientização sobre elas. Um bom concurso, anunciado por e-mail, poderia incentivar um assinante que atualmente não está seguindo você a dar o salto. E se um inscrito já estiver seguindo você, é provável que ele compartilhe a oportunidade do concurso com seus próprios amigos e seguidores. Após o término do concurso, você também pode anunciar os vencedores do concurso por e-mail para demonstrar ainda mais os benefícios de ser um membro ativo da sua comunidade de marca.
Loops de feedback
Por fim, lembre-se de que o marketing por e-mail e o marketing de mídia social são estratégias mutuamente benéficas. Ao longo deste artigo, eu discuti principalmente como o marketing por e-mail pode trazer mais seguidores nas mídias sociais, mas não se esqueça de que o marketing de mídia social também pode atrair mais assinantes de e-mail. Mostre os benefícios de ser um assinante de e-mail em seus feeds de mídia social, como anunciar conteúdo exclusivo ou descontos exclusivos, e fazer ligações para que os usuários se inscrevam em suas listas.Mantenha essas estratégias bem interligadas e você aprimorará muito seu desempenho nas duas áreas.
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