Você ouve muito sobre marcas nos negócios, estabelecendo-se como a solução, ideia, produto ou serviço em um campo específico. Associando sua empresa ou produto a um problema específico, emoção, sensação ou solução.
$config[code] not foundGrandes empresas gastam milhões todos os anos em publicidade e relações públicas para se autodenominarem.
Vendo-o como um esforço gigantesco e dispendioso, a maioria das pequenas empresas, em grande parte, desiste da noção de branding. Bem, aqui estão algumas boas notícias, se você estiver disposto a usar seu chapéu de inovação, pode haver maneiras de não apenas marcar sua empresa sem pagar um centavo…
Você pode ser capaz de levar as pessoas a Pagar você para marcar seu negócio.
Aqui estão algumas idéias e exemplos para você começar:
- Etiquetar seus produtos Takeaway - Uma das formas mais fáceis de fazer com que as pessoas paguem para ajudar você a vender sua marca é adicionar rótulos, logotipos e IDs de marcas aos itens que eles já compram. Assim, por exemplo, se você tem um restaurante e as pessoas pegam comida, adicione grandes identificações de marca, logotipos e informações de contato na embalagem para sua comida. Se você vende bebidas ou garrafas de água, adicione um logotipo às xícaras ou considere ter água de marca própria (FYI - a água de marca própria pode acabar sendo mais barata do que comprar água engarrafada de fornecedores). Quanta marca você acha que as empresas de água do mundo recebem nos rótulos das garrafas de água que as pessoas levam o dia todo?
- Desenvolva uma marca visual que as pessoas querem exibir - Há uma loja em Nova York chamada The Chocolate Bar e seus rótulos e embalagens são muito modernos. Na verdade, eles são legais o suficiente para que as pessoas realmente comprem os rótulos circulares que usam para selar os pacotes e exibi-los como adesivos. As empresas de surf, skate e snowboard têm usado essa mesma estratégia com eficiência há anos para ajudar a crescer e marcar seus negócios. O desafio aqui é criar uma marca visual que agrade ao mercado o suficiente para que eles não apenas a comprem, mas queiram exibi-la para que outra pessoa a veja. Adicionar algum tipo de energia "movimento" pode ser um forte motivador para comprar. Então, por exemplo, eu posso comprar um adesivo para o surf de surf Element, porque (a) parece legal, e (b) eu quero que os outros saibam que eu sou um surfista. Enquanto eu escrevo isso, a parte de trás da tela do computador notebook é coberta com uma variedade de adesivos, alguns dos quais foram dados para mim, outros, eu gostei o suficiente para pagar uma taxa nominal para.
- Desenvolva uma marca visual que as pessoas querem usar - Uma banda local de garotos, Hot Peas & Butter prepara mesas depois de cada show com camisetas infantis com um logo vibrante e altamente visual que todo garoto quer. A mesa é assediada após cada show com os pais comprando camisetas para seus filhos. Essas camisetas vão marcar a banda por meses para todas as outras crianças e pais que virem a camiseta. Para o meu estúdio de ioga em Nova York, lançamos designs sazonais de camisetas e pant-shirts que integram o nome do negócio, juntamente com alguma energia ou emoção específica. Em vez de procurar lucrar muito com eles, nós os vendemos um pouco acima do custo, porque sabemos que o efeito de publicidade e branding valerá a pena.
- Anexe seu ID de marca a um item que as pessoas usarão todos os dias - O melhor exemplo disso é a onda crescente de sacolas de compras feitas de materiais reciclados que estão sendo vendidos por uma taxa nominal em lugares como a Whole Foods Markets. As pessoas pagam algo como US $ 1 para comprar uma bolsa que usarão toda vez que for às compras. E a bolsa exibe as informações da marca das empresas por toda parte. Além disso, há o benefício adicional da emoção associada a uma empresa que está tentando "fazer a coisa certa" por ser ambientalmente consciente. Sacolas, em geral, tendem a ser ótimos exemplos disso.
- Venda snippets em locais públicos de alto volume - Exemplos perfeitos disso são pintores de rosto, fabricantes de balões e animadores de festa de todos os tipos. Vá a uma feira de rua local e você sempre encontrará um pintor de rostos. Normalmente, eles cobram apenas alguns dólares para pintar o rosto de uma criança. Por quê? Não é sobre o dinheiro, trata-se de ser pago para anunciar e divulgar. Pinte o rosto de uma criança e eles andam pela feira durante todo o dia anunciando sua empresa. E, enquanto os pais esperam que os rostos de seus filhos sejam pintados, inevitavelmente um punhado pergunta se o pintor de rosto faz festas, um cartão é trocado e um pequeno punhado desses pais se transforma em clientes do partido, que é onde está o dinheiro real. Massoterapeutas oferecem uma experiência semelhante, com massagens de cadeira de 5 minutos que levam a sessões pagas. E quiropráticos oferecem avaliações mini-espinhal, então, literalmente, agendamentos de livros na rua.
No final, o que começamos a ver é que, se você realmente for criativo, o branding não é apenas o jogo de uma megaempresa. Eles têm que gastar milhões para se tornar conhecidos em um nível global, mas seu objetivo é tornar-se conhecido em um nível local discreto. Mesmo se você estiver on-line, ainda poderá se concentrar apenas em um nicho.
Pergunte a si mesmo
- Existe alguma maneira de transformar minha marca visual / logotipo em algo que as pessoas realmente me pagariam para comprar e usar ou exibir?
- Existe alguma maneira de empacotar uma amostra do meu serviço ou produto e oferecê-lo a uma taxa nominal (que cobriria meus custos ou geraria um pequeno lucro) em um local altamente público, com alto volume e altamente segmentado?
Como sempre, vamos continuar a discussão nos comentários.
E, se você tiver outros exemplos que possa trazer para nossa comunidade para servir como ideias, sinta-se à vontade para compartilhá-los nos comentários também.
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